电商冲击服装关店 时尚如何可持续

　　自2010年双十一爆红中国起，电商对服装行业的影响便被炒了个底儿朝天。马云先生带着他的电商王国一往无前的同时，也被另外一群人惦记着。起码对于这家门店老板来说是这样。

　　近日一家名为“CC&DD”的服装门店因经营不善清仓关店。门头挂起“马云所害，关店甩卖”的巨型横幅。看来马云先生以后出门要小心了，因为电商冲击下关店潮还将继续，一群“马云所害”会继续袭来。

　　关店潮来袭你中招了吗？

　　始于运动品牌的关店潮近年来席卷服装行业各个角落，男装、休闲品牌，甚至是景气度最高的女装都难以幸免。在专家看来，服装企业的生存状况短期不会好转，关店潮仍将持续，“电商潮流不可逆转，实体店的生存会越来越困难，传统服装企业应该思考的是怎么将实体店和电商的优势结合起来。

　　服装界旋风缘何而来？

　　一方面，受累于前期渠道的快速扩张，一些品牌服装企业无法承受由于店铺数量急剧增加所带来的成本上涨压力，再加上高库存、地租节节攀升等因素，服装界的关店旋风由此刮起。

　　另一方面，电商对传统服装行业的冲击是巨大的，除此之外，市场的需求没有出现爆发式增长，但是每年的经营费用在增长，导致企业运营成本增加，有些店出现亏损，随后关店潮纷至沓来。马岗指出，关店潮显示整个服装行业对未来缺乏信心，“如果仅仅是自身运营状况不佳，而对未来市场前景看好的话，很多企业会选择坚持。”但显然，服装旋风吹的服企老板们没了底气。服装时尚如何可持续便成了待人深思的行业问题。

　　服装时尚如何继续？

　　“以前的实体服装店100%的销售来自于线下，现在只有70%来自于线下。”服装业专家马岗表示，现在不仅是服装零售店，整个零售行业都面临着新旧零售商交替。80后、90后消费者已经习惯在网上购物，服装品牌必须认识到这一转变，也应该尽快适应这一变化。当前的服装销售总额并没有变大，而是蛋糕的分配方式发生了转变。因此，一些老的大众服装品牌如果还是固守线下，不积极拓展线上的O2O销售，关店潮可能会特别集中发生在这些品牌身上。

　　有人说这是一个最好的时代，因为它有无限可能。也有人说这是一个最坏的时代，因为可能太多无从选择。无论如何互联网的发展都是这个时代不可不谈的助推者。而作为互联网的纵向细分——电商的迅猛发展为这份选择太多的烦恼平添诸多好或不好的元素。服装店铺在线上假货横行、线下关店频发的服装经营矛盾中步履维艰。未来还会在零售低迷、抄袭盛行、原创离服企依然遥远、O2O尚在尝试、国外快时尚品牌不断冲击的行业背景下转型调整。时尚可持续，任重道远。