快时尚品牌成都加开门店跨界谋发展

　　“快、狠、准”是快时尚的主要特征。今天t台上的设计，下周也许就出现在快时尚的店里，但价格却让普通大众能够接受，且橱窗陈列变换频率达到一周两次。

　　ret睿意德中国商业地产研究中心近日发布的《成都2014年零售商业品牌发展报告》显示，受益于经济高速发展、第三产业的蓬勃发展和居民消费水平的提高，成都在2014年成为中国潜力城市前三强。截至12月24日，2014年成都有国际金融中心(下称ifs)、阳光新业中心、鹏瑞利青羊广场、凯德天府等13个零售物业项目入市，总共为市场带来了163万多平方米的零售商业面积，同比上涨63.2%，创历史新高。

　　快时尚品牌

　　加开门店尝试跨界发展

　　快时尚品牌继续其在蓉扩张的态势，截至2014年11月，成都总计新增19家快时尚品牌门店，hm开店数量居首，muji和uniqlo紧随其后。美国休闲服饰品牌abercrombie&fitch及其副牌hollister首度进入成都市场，分别选址ifs和远洋太古里。日本品牌muji落户远洋太古里，占地3000余平方米，是muji迄今为止在全球开设的最大规模旗舰店。

　　另一方面，在快时尚品牌竞争日益激烈的情况下，hm、zara、muji等快时尚品牌除了进一步加开门店，通过增加店面数量带动销售外，还相继跨界开出家居产品店、料理餐厅，旨在通过产品多元化提升销量。

　　ret睿意德中国商业地产研究中心研究发现，成都快时尚品牌发展迅速，从六大快时尚的门店数量来看，成都在全国城市中仅次于上海(129家)、北京(108家)，稳坐第三名(57家)。成都作为潜力城市十强之一，是快时尚品牌在中国拓展业务的重要市场；成都优质零售物业项目大量面市，满足了快时尚品牌的扩张需求；成都市民对潮流时尚的接受度较高，除快时尚品牌外，买手店数量、轻奢品牌入驻数量在全国也属前列。

　　休闲娱乐品牌

　　一线休闲品牌纷纷入蓉

　　成都购物中心逐步向体验式商业转变，休闲娱乐业态在购物中心的比重日益提升。此类品牌商在购物中心的承租能力相对较低，但它们凭借独特的消费体验拥有不俗的聚客号召力，并能有效提升顾客购物体验，发展为购物中心的招商新宠，扩张态势明显。

　　据统计，2014年成都新开业的零售物业项目中，超九成购物中心引进了电影院，几乎是购物中心标准配套，其中30%的电影院配有imax厅，以提升观影体验，增强竞争力。儿童业态热门态势不减，69%的新建购物中心建有儿童游乐园。

　　在一线城市备受欢迎的休闲娱乐品牌首度入蓉，新加坡文艺书店pageone、创意型书店方所相继落户ifs、远洋太古里；百老汇旗下高端院线百丽宫影城也来到成都，选址远洋太古里、凯德天府连开两店；运动健身方面，中国台湾最大的运动休闲品牌“大鲁阁保龄球馆”11月在ifs正式开业，为蓉城人民提供了休闲娱乐新选择。

　　奢侈品牌

　　近90个国际品牌首进成都

　　得益于ifs、远洋太古里两大高端零售物业的入市拉动，成都奢侈品牌在2014年迎来爆发式增长。

　　2014年年初开业的ifs引进近90个首次进驻成都的品牌，其中包括channel、valentino、dolce&gabbana等国际品牌，有效填补了成都奢侈品牌缺失的市场空白。

　　地处春熙路核心地段的远洋太古里则以开放式、低密度的街区形态承接了hermès、gucci、cartier、chloé等品牌全新旗舰店入驻，在奢侈品类丰富度及上新速度方面有着质的提升。

　　截至2014年12月，成都八大奢侈品门店数量在全国城市中位于第四名，仅次于上海、北京、沈阳。《报告》分析，这是因为成都作为西南重城，是省内及周边省份距离最近的消费集中地，集聚了西部的高端购物需求；成都人民对奢侈品牌认可度高，消费潜力大，近年来各大奢侈品不俗的销售业绩给予了奢侈品牌扩张成都市场的信心。