一条内裤价值千万?

　　这阵子，朋友圈里开始流传一个叫“我的小白”的内裤品牌，据说，凭借着一款白色内裤，就在天使阶段获得了千万投资基金，并博得不少眼球。在绝不缺乏竞品的女性市场，它将凭借什么抢占份额、收获消费者的青睐?

　　带着这种疑问，记者见到了我的小白(湖南)护理用品有限公司CEO梁炜敬先生。对于记者的质疑，梁总道出了其中的玄机：我的小白并不是一条简单的内裤，它是全球首款女性护理型内裤，所以最具价值的是它将开创一个新的品类。也就是说，小白倡导的是一种新的女性日常护理习惯。这意味着，我的小白不仅仅是内裤，更是对“呵护女性”这一理念的最新诠释。

　　记者在采访后，梁总展示了这款颇受争议的产品。下面我们从各方面来进一步剖析：

　　七个大叔做内裤，备受关注

　　当男人做内衣的新闻已经陈旧之后，大叔做内裤又开始出现。“我的小白”主创团队为7位30+的大叔，这几位活跃于设计、运营、互联网等各个行业的精英因一条女式内裤而集结，7个男人做一款女性内裤，本身就颇具争议，难免让人浮想联翩。

　　暖男情怀，女人喜爱

　　大叔为主导的内裤品牌，主打呵护女性的理念，“为呵护你而来”是其核心宣传语，他们希望能推翻女性穿内裤都是为了取悦男人视觉的传统惯性，借护理型内裤重新呼吁女性们多爱惜自己的身体。针对女性客群开发的产品并不少见，锤子也为女性特意推出了纯白的手机。这几位大叔倘若真的都是暖男，“为呵护你而来”的理念倒是颇有点温馨之感。女人们，你们怎么看?

　　市场前景看好

　　即将面市的第一款产品名为“我的小白-宠爱套装”，两条装的内裤套装售价198元。对维密这样的国际品牌而言，这个价位并不惊讶。和CK相比，99元单条的价格也不算贵，和国内一线戴安芬、爱慕相比价格也差不多。但是问题在于，价格差不多，品牌历史和实力呢?黛安芬1886年成立于德国，125年前就开始钻研女士内衣，维密、CK的历史积淀也不需多说。刚出现的新品牌，就直接在价格定位上和百年品牌齐平，可是，一旦这样的品类和价格被市场接受，品牌价值不可限量。

　　全新“麦肤”面料，开创护理品类

　　内裤所用面料正是小白的最大亮点，“全球首款女性护理型内裤”，撑起这么大称号的，主要是内裤裆部那一片聚乳酸内衬。聚乳酸的护理原理，是通过增加有益的乳酸菌数量，来抑制有害细菌的生长，从而维持女性私处的酸碱平衡。为此，小白团队访遍了几大医院的妇科主任来求证，也进行了几项权威的验证。听起来确实高大上，究竟穿感和效果如何，还是等女性消费者们自己发言吧。

　　高逼格的品牌形象和包装

　　“我的小白”包装已经提前曝光，纯白极简的外形非常接近iPhone的包装，把内裤做得像手机，对行业特征又是如何掂量的?包装不仅在外观上借鉴了手机，内盒里同样有两样配饰，是的，内裤也有配饰!一瓶清洗膏，一盒PH测试纸将随套装赠送。

　　据团队产品经理表示，这瓶低泡弱酸型的清洗膏是专为小白使用的面料而研发的，专用的清洗膏可以让面料的抑菌效果一直保持，用心之至。不过，换句话说，难道不是指小白内裤只能用这种专门的清洗液来清洗，用完后需要自行继续购买?而试纸的出现更是寓意深刻：女性正常阴道PH值在3.8-4.4之间，呈弱酸性。根据试纸的颜色变化可以观察出你的健康度，提醒爱美的女性们，关爱自己一定要从内健康开始。就这点看来，还是可圈可点的。

　　北京天使人投资的路演现场，我的小白轻易博得了众多投资人的青睐，几乎所有女性投资人当场就表示愿意投资，可见，理念和产品在打动女性这方面，问题应该不大。

　　不得不说，在人人都讲互联网思维的今天，我的小白凭借“全球首款女性护理型内裤”的概念获得了千万投资，除了用心，着实有几分幸运。但是，面对这样一个全新的品类，消费者需要多长时间来接受?前期噱头做足了，格调也有了，产品在今年2月正式上市后又究竟会如何?新的品类概念，加上互联网思维，这条白色的小内内究竟值不值一千万?还是让女人们来决定吧。