2015家纺品牌建设进程加快

　　家纺行业正在体现出品牌细分、定位更加精确、两极分化、品牌文化提升、商业模式创新、国际化步伐加快等特点。在整个产业链的品牌建设同步推进的情况下，家纺行业对于终端的消费品品牌也更为注重。

　　2014年1月~11月，中国家用纺织品行业协会重点跟踪的年平均营业额低于750万元的40家小微企业出现了负增长，企业主营收入平均下降了近14%，利润总额下降了21%，内销下降了6.9%，其平均利润率比整个行业低了2个多百分点。而年平均营业额2000万元以下的规模以下企业由2013年的正增长，变为负增长。2014年，中国家纺行业实现了6.1%的增长，出口规模增长6%。2014年，中国家纺产业已进入中速发展阶段，2015年将继续延续这一趋势。

　　对于中国家纺自主品牌，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，从对17个省市自治区的85家家纺样本企业进行的调查分析显示，在产品分布上，2011年和2013年基本以床品企业为主；从地域分布来看，2014年的产品覆盖面更广。其主要有几个特点：

　　一是家纺品牌非常年轻，超过20年以上的自主品牌不到10%。

　　二是品牌企业的利润高于行业利润。2013年样本企业的利润率是6.56%，家纺行业的平均利润率是6.03%。

　　三是品牌企业非常注重产品研发。2014年样本企业的研发投入增长了9.33%，占主营收入比为1.71%；而行业研发投入增长不到1%。从2011年的样本企业可以看到发展趋势，品牌企业的确具有竞争优势。

　　四是对渠道管控能力逐步上升。2014年，85家企业的直营渠道比例在增长。另外，其每平方米的绩效也在提高，而非直营店同期呈下降趋势。

　　五是新渠道快速增长。近两年，电商发展得非常快。从品牌企业中可以看到，电子商务的增长比例同比增长4.5%，新渠道对品牌企业影响非常大。此外，企业的社会责任意识逐步提高。

　　六是出现两极分化的现象。首先是样本企业的利润两极分化很明显。其次是研发投入的两极分化。“在过去的两年里，市场出现了新情况，我们对38家企业进行了数据对比分析，主营收入增长了一点点，利润略微下降了一点。从这个数据来看，大家都放慢了速度，进行深层次的思考，同时反映出市场出现的多样变化。”杨兆华说。

　　在家纺品牌工作方面，杨兆华表示：“我们狠抓家纺标准和质量，这几年，在南京、南通、高阳等地区举办了标准宣传贯彻会，对家纺企业宣传行业的一些现行国家标准和行业标准。我们还进行专业培训，提升相关人员的职业技能，并开展公益活动和社会责任工作。”

　　对于今后两年家纺行业的品牌建设工作重点，杨兆华首先谈到了市场开拓，要以消费需求为导向进行产品研发，并引导消费需求，拉动内需。家纺行业将开展床品测试和宣传科学使用方法的活动。在国际方面，要倡导走出去，积极开拓国际市场。杨兆华说：“我们向企业提出了两个方向，第一，要增加一手单的比例。我们的出口方面直接与国外用户签订合同的非常少，都是通过中间的贸易公司签合同。这样快速反应慢了，利润也薄了，所以要加大一手单的比例。第二，品牌企业要走出去，积极增大自主品牌的出口份额。”

　　其次，要优化传统渠道，加强线上线下的融合。这两年渠道发生了很大变化，家纺行业今后要进行全渠道探索，进行渠道创新。

　　再次，质量是品牌的根本，要继续抓好行业的标准和质量工作，使企业的品牌健康发展，在最大限度上保护消费者的利益。许多家纺品牌企业，在围绕家纺4S店建设上做了不少工作，为消费者提供全方位服务。

　　此外，积极倡导社会责任，引领行业发展的方向。在生活方式方面，对于新家纺、新生活，包括毛巾如何使用，多长时间需要更替，如何有利于人体健康等，要做宣传与引导。