病急不能乱投医

　　七匹狼不愧是男装的领军品牌，就连财报的发布都总是很快的。1月底，七匹狼发布业绩快报，2014年公司业绩全线下跌，营收下降13.79%至23.9亿元；营业利润下降39.24%至2.82亿元，净利润为2.87亿元，下滑26.31%。

　　是的，作为领军品牌，这次七匹狼又领跌了。看男装整体，大家会发现九牧王、希努尔、报喜鸟这些男装品牌，去年的业绩都在下降，尤其是步森，已经跌得有点不像样了。

　　为什么说又？因为2013年男装市场也在下跌，七匹狼营收27.73亿元，同比下降20.23%，上一次领涨，还得回放到2012年，那年七匹狼营收入34.8亿元,同比增长19.1%。可这短短两年时间，七匹狼营收就减少了将近11亿元，扯没扯到蛋我们不知道，但起码这过山车似的业绩波动，足以让人心惊肉跳了。营收是最能直观反映品牌市场表现的，对于业绩下跌的原因，七匹狼及众男装品牌，都说是市场疲软，订单下降云云，笔者想说，我们的男装品牌都是玻璃做的吗？

　　与治堵靠限号，治霾怪没风如出一辙，责任推出去容易，但也暴露了你的无能。市场低迷不是一切原因的挡箭牌，因为在你下降的同时，很多品牌的业绩在上升，在你抱怨市场难做的时候，还有很多新品牌不断出现。从这个意义上来说，七匹狼们的业绩下降是必然的，原因固然有市场原因，但外因从来都不是导致事件发生的根本因素，品牌老化、设计过时、营销手段老套等等，这些问题从2012年“库存门”发生后行业就在反思，媒体、企业天天张口闭口战略、转变、思维，结果合伙唱了一出互相麻痹的好戏，该跌的还是跌，该关店还是关店。

　　中国人爱谈战略，每个人都想看透未来20年，实在看不透的时候，就开始病急乱投医。去年互联网思维很火爆，看几本书、听几场演讲、刷个微博、发个朋友圈，就以为自己的思维互联网化了，就以为自己颠覆了。于是，把小米奉为财神，把用户需求设为真理，终于把品牌带向了另一个错误的方向。再看现在的茵曼和裂帛，他们不是互联网诞生的品牌吗？你问他们，什么是互联网思维？难道就是合谋一场抄袭骂战来吸引眼球？至于最互联网思维的凡客，最后也不过只成为业内茶余饭后的一个段子。而用户需求，其实是另一个披着合理外衣的虚伪命题。如果你把满足客户需求视为真理，你投进去很多钱后会发现，其实客户自己都不知道自己有什么需求。

　　互联网思维、大数据、O2O……与其天天玩这些虚头巴脑的概念，不如下狠心玩一次实的，给品牌来一次伤筋动骨的手术。当下，排浪式消费阶段结束了，换汤不换药的玩法不起作用了，无论大叔再怎么整容，一张嘴就会暴露出自己的真实年龄。当然，互联网技术本身是实实在在的，可现在炒作互联网概念的一批人都是有名无实的。笔者曾去参加过一个O2O研讨会，当台下一个老板模样的人拿着话筒用方言大声说“我们要打造中国最牛的ling er ling模式！”的时候，我泪奔了。