女装面料 快时尚

　　——第二十一届中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会时尚女装面料展区介绍

　　第二十一届中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会(以下简称intertextile春夏面辅料展)即将于3月18日在国家会展中心(上海)开幕。对于本届展会而言，2640家海内外参展商将带来优质的面辅料产品参展，与此同时，11万平方米的展会规模谱写展会新篇章。

　　面料，是女装最主要的组成部分，面料左右着设计师产业，在时尚产业链理论中，面料产业是最基础的一环。intertextile春夏面辅料展上，“时尚女装面料展区”将向全世界呈现了女装面料的“快时尚”特点。

　　据主办单位介绍，女装面料展区展商增长显著；如化纤，针织，提花都有超过30%的增幅，绣花蕾丝面料的企业参展持续增长，但是增速已经放缓，丝绸和人造毛皮通过长期培育，已初具规模。通过分析发现，女装面料参展商的增长与市场的变动相吻合，具有“快时尚”的特点。在针织产品和提花产品大行其道的2014年，参展商中这两类企业明显增多，而绣花蕾丝面料企业由于前两年市场行情过猛的增长势头，今年的增速放缓，参展商的增速也随之放缓。intertextile春夏面辅料展时尚女装面料展区是市场的一面镜子，快速反应出市场行情的变化。

　　来自女装面料展区的展商们早早开始了准备，他们表示，尽管现在销售渠道日益多元化，但是“参加像intertextile春夏面辅料展这样大型专业展会，能给客户更直观的体验，这是网络营销等手段所不能达到的效果”。

　　春季大展拼的是反应能力

　　今年intertextile春夏面辅料展将移师国家会展中心(上海)，yarn expo中国国际纺织纱线(春夏)展览会、CHIC中国国际服装服饰博览会，PH Value中国国际针织(春夏)博览会也将首次在春季以展中展的形式出现在CHIC中，对于整个纺织产业链春季大展同期同地举办，女装面料展商在纷纷表示“很好”的同时，更看重的仍然快时尚要求下的展会效果。

　　以“快、狠、准”为主要特征的快时尚，始终追随追季潮流，新品到店的速度快，橱窗陈列的变换频率高，对设计、生产和营销也提出了更高的要求。浙江彩虹庄印染有限公司经理助理茹华希望能通过intertextile春夏面辅料展这个平台达到快速反应的效果。江苏国泰国际集团国贸股份有限公司开发部王洁对此也抱有期待，“不管在哪里，收效与否最重要”。

　　广东健业纺织集团有限公司总经理阎华英表示，从2006年开始就参加intertextile面辅料展，春夏和秋冬一年两次都不落下。行业展会是健业主要的营销渠道之一，在这里大家拼的是反应能力和应变实力。

　　喜得宝集团至今已参加了6届面料展，面料部经理杨自力说：“当前，丝绸面料生产、环境各要素成本不断提升，有很多企业转行或关停，当然，也有新的企业在诞生和崛起。女装面料变化很快，我们要积极参与市场竞争，了解市场需求，适应行业发展的新常态，及时调整产品结构，发展新客户，巩固老客户”。

　　精选新品加快上市速度

　　采访中，女装面料企业更愿意用产品说话，他们精中选精，力求快速抵达市场，带给客户真实的体验，不放过这个绝好的交流机会。

　　江苏国泰国际集团国贸股份有限公司除了带来常规型针织、梭织面料外，还将展示高支高密小提花衬衫面料和牛仔大提花面料。王洁特别进行说明：“这款牛仔大提花面料，有纯棉和人棉混纺等品种，是制作个性女装的理想选择”。

　　“随着人们生活水平的提高，客户对面料品位的要求不断提升，因此我们今年除了推出常规品种外，会从面料的源头——纱线品种上做调整，如增加含毛、天丝成分的品种，让人穿的既大方又舒适同时显得高端”，彩虹庄茹华如是说。

　　喜得宝集团此次参展，除了近几年开发的多分色印花绸等拳头产品外，将主推最新研发的四面弹力提花真丝绸，以及数码印花雪纺系列。“无论是真丝面料的组织和质地，还是花型，服装企业都希望是最新的，要求‘人无我有，人有我新’，同时还要价廉物美，才能吸引到他们”，杨自力分析说。

　　健业纺织这次参展的产品主要有纬编细针、纬/经编粗针、印花产品、经编粗网、针织提花/染色/色织、梭织提花/染色、/色织、蕾丝面料、绣花产品、工艺类产品等，基本上涵盖了集团的企业所有产品线，将在一个225平方的大展位，统一搭建一个大的展馆，然后在里面分多个子品牌展示产品。

　　“印花面料和针织面料是健业纺织的传统优势产品，但我们这次重点推荐的是蕾丝面料，我们的蕾丝面料在色彩上有独特优势，而且花形新颖，品类繁多。我们还通过材料和工艺创新，可以快速开发，开版打样，起订量低，并且能充分利用健业纺织花型时尚多样的优势，可以很好地满足中小服装品牌客户及内衣客户对蕾丝面料小批量、多批次、快交期、时尚性及多样性的需求”，阎华英说。

　　展会是快时尚重要营销渠道

　　杨自力告诉记者，由于真丝面料的特殊原因，有的面料的风格、质地，尤其是手感，是无法用电脑来展示的，只能亲身体验，才能感觉到真丝绸的特有风格。“尽管我们也在进行网络营销，但效果相对差很多，所以我们还是希望参加这样大型的面料展，给客户更快捷更直观的体验”。

　　健业纺织的营销渠道主要有销售旗舰店、行业展会、行业活动、上门拜访、电子商务平台和校企合作。还通过阿里巴巴电子商务平台每周7天每天24小时不间断产品营销，并建立了自己的电子商务网站时尚面料网，运用微信圈进行精准的客户营销。

　　彩虹庄茹华也表达了相似的观点：“市场竞争越来越激烈，现在除了传统的销售渠道外，今年也会开辟一些其他的渠道，如电商等，同时调整内外销的比例，增加内销份额。其中，展会的功能是无从取代的”。

　　在女装面料企业看来，2015年女装面料继续回归自然的节奏，回归到产品的本质，从色彩趋势来看，多数依较浅色亮色的色系，如祼粉色和水蓝色，包括果绿色和阳光黄以及带有褐色调的黑色和冰白色，都是春夏较受欢迎较流行的色彩，在花形方面，波点、条纹、格纹是个大趋势，另外具有热带风情的植物花卉和波西米亚风格、海底生物等，这些花形较受客户的欢迎和流行。真丝绸本季仍以轻薄为主，花型流行简单明了，如经典的斑马图案将被进行再创作，增加一定的色彩后，图案更加丰富，更具时尚感。“毫无疑问，我们带来的产品体现着对流行的理解和诠释，希望在新的场地新的一年有新的收获”。