培育丝绸品牌 促动丝绸消费

　　——“丝绸美丽中国”绽放中针会

　　“羽毛扇遥指千军阵，锦缎裁几寸”。“羽毛扇”和诸葛亮的名字一样深入人心，“锦缎”便指的是中国历史上三大名锦之一的“蜀锦”。2015年的春晚，川妹子李宇春的一首《锦绣》道出了蜀地悠久的丝绸文化。舞蹈《丝路霓裳》和那英的歌曲《丝路》更是重现了丝绸之路的画面。丝绸成为春晚的一个主题，让丝绸历史，丝绸文化更加深入人心。

　　3月份即将在上海举办的第97届中国针棉织品交易会上，“丝绸•美丽中国”活动也将迈出它“创立丝绸品牌，促进丝绸消费”的第一步：展览展示。届时，将会有很多优秀的国内丝绸企业与品牌在现场核心区域进行展示，并在核心区域的四周进行个性化展示。

　　“丝绸•美丽中国”是商务部的项目，是国家茧丝绸协调办公室着重从品牌价值提升、宣传内涵充实、活动形式多样等方面考虑，进行丝绸推广的项目，这一项目是由中国纺织品商业协会负责承办的。”中国纺织品商业协会副会长俞岳南说。

　　丝绸行业转型迫在眉睫

　　一直以来，中国的丝绸企业对于国外市场的依赖程度比较高，欧美、日本和印度是中国主要的丝绸贸易伙伴，中国出口到这些国家的大多是丝绸面料、生丝等半成品和原材料，这终究难逃“丝绸强国，并非丝绸大国”的命运。

　　生丝和坯绸出口量曾经分别占国际市场贸易量的90%和60%左右，当中国的丝绸企业正在为此沾沾自喜时，欧债危机的来袭，给了中国丝绸行业当头一棒，欧元持续走低，汇率的波动，其他发展中国家的竞争，出口量越来越少。

　　俞岳南说：“由于国内劳动力价格优势逐步削弱，部分欧美客商逐步将订单转移至印度、越南等东南亚国家，这些国家凭借低廉的劳动力成本优势，分流了部分原本属于国内的外贸订单。”

　　然而对于国内市场，丝绸行业大部分企业都在为其他行业提供原材料和半成品。自身的终端产品要么产量不大，要么缺乏竞争力，更少有企业拥有比较成熟的品牌，拥有品牌优势。

　　国外市场没订单，国内市场没销量，成为了很多丝绸企业迫切需要解决的问题。他们需要重新为自己定位，实现企业转型，树立品牌优势，提高丝绸在国内纺织品中的竞争力。

　　国家政策层面展现新丝路

　　“丝绸•美丽中国”项目是首次从国家层面来促进内销的发展和宣传。我国是茧丝绸的发源地，丝绸承载着我国悠久的文化历史，是底蕴丰厚的文化载体和富有生命力的宝贵遗产，是值得中华民族骄傲的东西。

　　“棉、毛织品都是后来中国才有的东西，只有丝绸从4700年前到现在一直贯穿于中华民族的历史长河中。”俞岳南说。

　　在2014年的APEC会议上，习近平主席为世界描绘了中国开展“一带一路”(新丝绸之路经济带和二十一世纪海上丝绸之路)建设的宏伟蓝图，设立了丝绸之路基金会，推出了丝绸面料的“新中装”。不管是“一带一路”经济战略的提出，还是APEC上“新中装”的大放光彩，都是用丝绸来做文章。中国要传递的是一种文化，也是借助政治舞台让更多的人了解丝绸。

　　“丝绸•美丽中国”的活动宗旨是“弘扬丝绸文化，促进丝绸消费”，这是与国家的丝绸推广理念相契合的。“‘丝绸•美丽中国’活动的展览展示板块会让更多的消费群体了解丝绸，让丝绸看得见，摸得着，让丝绸消费成为常态，丝绸并不像人们想象的那样奢侈，丝绸的价格与它的使用价值甚至是功能性是成正比的，与棉、麻、毛纺织品相比，虽然丝绸价格高一些，但是是物有所值的。”俞岳南说。

　　树立丝绸品牌，促进丝绸消费，还需要各丝绸企业一起努力，做好渠道营销和品牌建设工作。