创新为海宁家纺产业带来新活力

　　3月6日，海宁·中国家用纺织品(春季)博览会在浙江省海宁中国家纺城拉开帷幕。50万平方米的家纺城展会现场，2800余家参展商精心展出的产品，吸引了国内众多家居设计师、经销商以及采购团体。展会举办期间，10万余人倾情参与，为2015年“新常态”下海宁许村家纺布艺行业的发展带来了新活力。

　　创新氛围日益浓厚

　　中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇指出，中国纺织行业是市场化程度高的行业，纺织行业先于中国经济进入调整阶段。现阶段，有些纺织产品进入结构性或阶段性过剩阶段，行业最根本的任务就是加速产业结构调整，加快转型升级。其中创新是绕不开的话题和关键。创新归根到底要靠人，人才是创新实施的第一位。为此，中纺联将继续注重创新人物的关注和培养，注重推动创新人物交流经验、分享体会，以推进全行业创新氛围的形成和产业的创新发展。

　　经过近30年的发展，如今的许村已经成为集设计研发、布料生产、窗帘布内外贸易、沙发布内外贸易、成品加工后整理、成品窗帘销售、电子商务及物流运输于一体的成熟产业链基地。据不完全统计，目前基地内的家纺企业已达1.2万余家，从业人员逾6.7万人，在外经销企业上万户，家纺年产值超250亿元。

　　浙江省海宁市许村镇党委书记朱伟强在接受记者采访时谈道，现在产能过剩是普遍现象，一味地提高产值不是好事情。许村也许产能在今后相当长时间内不会急剧增长，但要调结构提质量。政府要对落后产能的有序调整进行引导。在产业结构调整中提高产品附加值是关键。前端要提高研发设计、自主创新能力，后端提高营销水平。为此，当地政府在积极引进欧洲设计机构进驻的同时，还积极扶持中国家纺城的发展，让中国家纺城在今后的产城融合中发挥更大作用。

　　朱伟强表示：“本次展会，我们不仅会让来自全世界的客商感受我们现场永不落幕的中国家纺城及其新国际贸易中心的硬件设施、软件服务，同时也会让所有前来参加展会的人感受许村民营经济的活力，感受许村的企业在面料研发、设计创新、企业精细化管理各个方面的变化。”

　　本次展会，欧洲设计中心(EUROPEDESIGNCENTER)主席、米兰理工大学设计学院院长阿图若·戴拉阿克夸·拜拉维提斯携其团队亲临许村，与许村镇政府签订战略合作协议。在参观完许村的一些家纺企业后，阿图若表示，时尚不分界限，设计要学会融合创新，只有将浓厚的文化转化成艺术，才能赋予作品更好的语言，才能更好地吸引消费者。针对许村目前家纺企业的现状，他指出，很多企业产品图案过于单一，企业多以代工为主，虽然品质很好，但缺少设计和品牌的自信。他希望通过欧洲强大的研发能力，帮助更多企业找到定位，开发出更具中国特色的民族品牌。

　　来自米兰的欧洲设计中心主席、弗兰西斯科·盖利在展会期间举办的设计创新论坛上指出，时尚设计是复杂的体系，要汇聚技术、艺术，同时还要考虑工艺。创新有技术、设计、文化层面的创新，但更重要的要有好的创新态度，态度决定一切。创新的本质是改变，这涉及有无能力改变，有无信心改变，有无意愿改变，创新需要勇气。

　　创新步伐加快

　　为了适应产业集群升级的形势，海宁中国家纺城作为产城结合的重要载体早已开始了升级之路。据海宁·中国家纺城董事长姜仲民介绍，海宁·中国家纺城于2012年斥资6亿元，建设第三期市场，新市场建筑面积达21万平方米，以五星级市场标准，倾力打造了集品牌新品发布、品牌展览展示、品牌市场经营、总部商务、信息发布、质量检测、知识产权保护、平台建设于一体的海宁中国家纺城国际贸易中心服务平台，希望通过实现市场由商贸到服务的转型来更好促进海宁家纺产业集群的创新与发展。

　　中国家纺城现在加快了由商贸平台到服务平台转变步伐。据姜仲民介绍，随着家纺经济步入新常态，海宁家纺产业基地也力求升级完善，中国家纺城在与“中国美术学院”共建“海宁家纺研究中心”的同时，在本次展会期间正式与“欧洲设计中心”达成战略合作伙伴。双方拟在设计服务、品牌营销等多个领域展开一系列的合作，而这无疑也将为海宁的家纺经济发展增添更多助力。此外，中国家纺城将引进先进的生产工艺技术、吸纳国内外家纺家具名企入驻，并将投建电子商务产业园、智能物流科技园等配套服务平台，以优化海宁家纺产业基地一体化服务宗旨，引领行业发展潮流。

　　创新效果显现

　　去年整个国内家纺市场不太好，不少企业出现增长乏力的情况，但有些走在创新前列的企业却呈现良好的发展态势。海宁市金佰利纺织有限公司董事长鲁金州在接受记者采访时表示，金佰利的创新举措见到效果，2014年金佰利仍取得不错的增长。同时，通过创新，金佰利积极把新品品质做上去，把成本降下来，让市场上销售的正品质量明显高于仿冒品，同时价格又不比仿冒品贵太多，让仿冒品没有生存的市场土壤。企业的创新环境得以改善。

　　据鲁金州透露，现在家纺行业同质化太严重，仿冒现象也很多。在这种情况下，金佰利放弃做竞争过于激烈的提花家纺，开辟绒布家纺新领域，而且要在这个领域做到极致，让别的企业无法替代和超越，这样企业可以跳出同质化竞争的包围圈。

　　浙江颐佳爱家居用品有限公司也尝到创新的甜头。尽管去年整个家纺市场很低迷，但颐佳爱开发的法式优雅风格和田园风格的家纺产品却呈现良好的市场前景。该公司业务员马静告诉记者，法式风格的家纺产品自去年11月亮相以来，受到了很多经销商的追捧，市场前景较好。因为国内专业做法式风格家纺产品的只有颐佳爱一家企业，产品的差异化特色浓，而且随着国内欧式建筑增多，家纺市场对欧式风格中最具代表性的法式风格的家纺产品会越来越看好。