美国消费：品牌关店成风潮 市场回暖引质疑

　　2014年，我国对美出口纺织品服装总额达到447.4亿美元，增长7.5%，增幅达近3年新高。正当出口企业欢欣鼓舞、打算大干一场时，今年一季度美国多家服装零售品牌宣布破产的消息不胫而走,其中最引人注目的是美国老牌Jones New York关闭全部门店，很多业内人士为之一惊。伴随着如此规模的关店潮，人们不禁开始怀疑美国市场真的在逐步回暖吗？

　　传统零售遇考验

　　从统计数据来看，虽然美国在消费、投资的拉动下，经济逐渐稳步回升，但新年伊始，美国多家以青少年为主要受众的品牌却因各种经营压力纷纷破产，也让企业颇感焦虑。新年伊始，以商场主导型服装零售品牌Body Central Corp闭店;美国老牌女装Jones New York宣布关闭其127家零售店，其中包括加拿大的36家门店，该品牌的批发业务也将终止。Jones New York在梅西百货、Lord&Taylor、Bon-Ton、贝尔克和Dillard’s等百货商店均有商铺。此外，还包括C. Wonder和青少年女装及配饰品牌Wet Seal在内的数家品牌，也迫于各种不同程度的经营压力宣告破产。

　　美国梅西百货也于此前发布了令人失望的业绩前景，旗下高管声称消费者选择去别处花钱，甚至，曾备受年轻人青睐的零售品牌Abercrombie & Fitch、Aeropostale和American Eagle，也纷纷“瘦身”并改变经营策略。C. Wonder首席执行官Harlan Kent也曾表示，该公司之前曾试图通过打折等手段改善业绩，但均无显著效果。

　　根据美国消费者信息公司NPD集团近来发布的数据表示，虽然美国消费者2014年在服装、鞋子和配饰方面的支出小幅增加，但是这些增加主要依靠新的销售渠道来驱动，而非像梅西百货这样的传统零售商。梅西集团首席执行官Terry J. Lundgren称，本财年梅西集团将加大投资建设低价产品商店和国际商店，低价商店主要销售一些二手产品以及退货，因此2015财年集团资本支出费用将增加6%，达12亿美元，这将影响2015财年赢利能力。

　　美国市场整体向好

　　虽然经济复苏缓慢，但美元汇率的走高给美国采购商带来了极大的福音，也促使美国民众的消费支出逐步增长。美联储官员普罗索此前曾指出，美国制造业表现良好，服务业也在回升，经济在一点点地稳步改善。从对几家企业的采访中记者也发现，出口企业总体看好美国市场的增长趋势，但他们同时表示美国消费者的口味已经悄悄地发生了变化，企业需要积极调整战略战策。

　　内蒙古春雪羊绒有限公司总经理张树向《中国纺织报》社记者表示：“来自美国市场的订单正在发生变化，如在梅西百货等这种中高档的商铺，大订单正在缩小，而且消费者对服装的质量提出了更高的要求，对于羊绒这种有季节性的服装产品而言，企业必须通过不断创新来迎合消费者的消费需求。正因如此，去年我们在美国成立了分公司进行产品创新，例如将羊绒跟麻纤维混搭进行纺纱工艺的改良，从而增加了订单量。”

　　曾辅导过多家服饰品牌的资深专家、IFB香港国际时尚品牌发展管理中心总裁王翔生表示：“从整体上看，美国市场庞大且成熟，随着经济复苏，该市场的潜力还是很大的，但市场却在发生着质的变化。就以青少年消费市场来看，已经发生了从追求经典到快时尚、从追求大众化到个性化、从追求整体感到讲究个人混搭，以及购买方式从实体转为线上等种种变化，这样的变化足以说明对于一个一成不变的品牌，破产、倒闭其实是必然现象。”

　　消费口味变化多

　　四川省金笛服饰有限公司总经理黄萍也认为创新已成为出口企业不得不面对的问题。她表示：“美国经济复苏并不能代表消费者的购买力增强，美国的消费格局倒是发生了变化，以往发展较快的是青少年品牌市场，而现在包括青少年品牌在内的中、低档服装已经供大于求，而新兴品牌的迅速崛起以及电商的冲击，对我国出口企业形成了更大的考验。”

　　黄萍还表示，并不是中低端市场不值得做，因为没有消失的市场，只有消失的企业。我国出口企业需要看到这些破产的品牌为何失败?事实上，这些品牌有许多共性，如作为以青少年为主要受众群体的品牌，其销售渠道却过度依赖大型百货商场和购物中心。

　　此外，随着消费者品位不断变化，实体店零售市场越发多元化，致使很多传统服装品牌承受了巨大压力。内蒙古春雪羊绒有限公司总经理张树表示，在美国，设计师品牌等比较具备个性的品牌正在逐步抢占市场，这些品牌的订单量不大，增长速度却不慢。

　　确实，面对零售业的激烈竞争，随时关注市场变化并探寻如何快速反应是出口企业必须研究的课题。王翔生认为，未来美国市场应该会更加关注更具个性风格的产品，以及具有互联网基因的品牌。