纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

李宁公司效仿耐克:靠社交、健康管理用户


http://www.texnet.com.cn  2015-03-20 10:40:54  来源:广州日报 收藏


  “哟,不错哦!今日打卡10公里,本月累计跑了150公里,目前排名第三,继续努力!”女白领小娜已经习惯每天早上上班前晨跑一段时间,并将运动APP记录的里程、心率、能量消耗等信息转发到朋友圈,接受大家的点赞。李宁本周宣布,近日与小米手环制造厂商华米科技达成战略协定,共同打造新一代智能跑鞋,首批产品将于第三季度推出,与小米运动移动端APP相连。国产一线运动品牌安踏、361o、匹克的年报相继公布,净利润均大幅增长,其中361o同比增幅高达88.2%。东兴证券最新研报称,作为体育产业链一环,国内一线品牌享有估值提升预期。业内人士则认为,随着耐克宣布旗下跑步应用将支持更多其他品牌智能终端,国内外品牌将决战“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用户。

  决战朋友圈运动品牌靠社交、健康管理用户

  在长期清库存、经历一波波关店潮后,连续亏损的李宁也效仿耐克,选择了“运动+科技”之路。但与耐克的品牌效应和海量用户不同,缺乏“基础”的李宁必须先找到接触更多消费者的智能硬件入口,小米便成了极好的合作伙伴。这是内地体育和智慧硬件跨界合作的先例。

  在国内一线品牌中,李宁算是喝到了“头啖汤”,但面对国外品牌的强势发力,这场用户争夺战的序幕才刚刚拉开。超过阿迪达斯跃居美国第二大体育运动品牌的安德玛(Under Armour)今年2月初以5.6亿美元收购了美国MyFitnessPal和丹麦Endomondo这两款应用后,与全球1.2亿健身人士建立了数字联系。此外,它还宣布与HTC合作,进军可穿戴智能设备领域。龙头老大耐克也于近日宣布了与Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP将支持更多品牌的智能终端设备,把运动表现分享到各社交平台上。

  苹果智能手表发布后,微博也同步上线“微博运动”,帮助用户实时记录与分享运动数据,微博也成为首批支持Apple Watch的应用。有消息称,“微博运动”也支持其他第三方的可穿戴硬件设备,并在与国内主流综艺节目以及大型马拉松赛事进行沟通,届时将有多位明星用户利用“微博运动”分享数据,主打社会化营销,号召粉丝共同向相关任务发起冲刺,这将让用户获得更多的参与感。而根据咕咚运动此前发布的《2014中国跑步白皮书》的云数据库调查统计显示,广州跑者最“爱炫”,61.4%的人跑完后要把记录发到社交平台,跟群内朋友比个高低。

  行情预测:国内一线品牌享有估值提升预期

  除了亏损的李宁外,国产一线运动品牌安踏、361o、匹克的年报相继公布,净利润均大幅增长,其中361o同比增幅高达88.2%。东兴证券最新研报称,作为体育产业链一环,国内一线品牌享有估值提升预期。报告分析称,运动品牌关店潮去年总体告一段落,收入和净利润同比增速明显回升,直营店和经销商的线上折扣率均显著下降。其中,李宁经营表现已有亮点呈现,2014年7~11月,收入同比增长创2010年以来新高,今年二季度订货会数据已为连续5个季度同比增长,去年下半年起,同店销售转为正增长。在资产及现金流改善后,预计2015年有望实现盈余,2016年净利润恢复正常水平3.27亿元,对应PE12.34倍。

  安踏年报显示,2014年度安踏营业收入约89.2亿元,按年同比上升22.5%;全年实现净利润约17亿元,同比上升29.3%,成为率先走出行业低谷的体育用品品牌。东兴证券的谭可认为,安踏相对其他上市运动品牌来说,享受估值溢价,继续保持行业龙头地位。匹克则专注于篮球领域,以高性价比的篮球品类不断开拓海外市场。

  特步赞助中国大学生五人制足球联赛、安踏前日推出特别版跑鞋,赞助草根明星连续100天跑100个马拉松,向冬奥会申办献礼、随着国内几大运动品牌去年业绩总体向好,有业内专家认为第二波增长即将到来,而最大的威胁仍是国际巨头的竞争。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:芦苇
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 李宁 
「相关报道」
更多精彩企业动态
进入企业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405