平湖：服装产业创新谋突破

　　服装产业是平湖市传统支柱产业。由最初的100%出口，到现在外销、内销并举。这一变化跟平湖多年来倡导创品牌、创名企、促内销息息相关。作为平湖市首个由投资、出口的模式向创新、内需的新常态经济发展模式转变的产业，服装产业呈现了可喜的三个“新常态”。

　　平湖服装渐渐由以往单一的销售，变为服装文化的体验，使慕名来到平湖的客人对“平湖服装”印象上升到“平湖质量”。在浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司的“伊佳林开心梦工场”里，“鲁道夫广场”、“雪域森林”等五大童装主题馆，可以同时容纳400多名孩子体验游戏。

　　这种欧洲流行的销售理念已引进平湖。嘉兴罗迪服饰有限公司的“速图”服装生活体验馆、浙江旎莱雅服饰有限公司的2000平方米的“女装中心体验馆”等纷纷建立。

　　此外，平湖市众多的有自主品牌的规模企业纷纷在周边、长三角地区、全国开设“直营店”、“品牌加盟店”。

　　生产女装闻名的浙江旎莱雅服饰有限公司总经理表示，平湖有自主品牌的规模企业不仅要在国内开拓市场，而且还要联合起来到国外考察，将自主生产的服装销售到国外市场。这预示着平湖服装将由最初的加工国外品牌出口向生产自主品牌出口的方向转变，这将对平湖服装的发展具有里程碑式的意义。

　　同时，平湖市高度重视电子商务发展，把“电商换市”作为产业结构调整、机制创新试点工作的一项重点内容。