服装企业新广告宣传的6定义

　　在传统的营销世界，砸广告不仅是可行的，甚至还被视为“营销三宝”之一。除了砸广告外，另两宝分别是：价格战，通过价廉物美占领主要市场份额;以及在中国市场构建一个渠道金字塔，通过三至五个层级将营销渠道延伸至疆土任意一隅。但是今天，旧有的营销三宝已然失效，营销市场出现了六个新的特征。

　　品牌返祖

　　前工业时代，产品是与生产者紧密相联的，而如今的商业世界似出现了这一“品牌返祖”现象。当人格开始产生价值，产品自身的成本与其售价便开始脱钩。以褚时健售卖的“褚橙”为例，冠他之名的冰糖脐橙比原价翻了几番。

　　渠道扁平化

　　互联网的发展及其独有的便利性，使消费者们更倾向于网上购物。因此，未来所有的营销都将城乡一体化。销售的渠道日趋扁平，不呈金字塔状，而是垂直抵达潜在受众。

　　硬广开始失效

　　80、90后已不再专注于无法交互的媒介，他们忠于PC以及移动终端。于是，如何让广告被这一消费主力群体接收，变成了一个大问号。因为所有的年轻人对商品的认知，不再是通过传统的单向广告，而是通过社区化环境中的口碑传播。

　　快乐营销

　　由于科技不断发展，未来商品必然趋于同质化且品牌过剩，消费者消费都是“凭任性、看心情”。因此，娱乐将成为商品营销的重要因素之一。但是，并不是所有的品牌都具有娱乐因素，所以那些冰冷的品牌都会失去新一代消费中坚的青睐。

　　定制至上

　　互联网时代下，随着互动技术逐渐发达，未来市场将会产销合一，消费者将参与商品的生产过程始终，工厂根据你的需求进行定制。这将造成两个重要结果：首先，所有的商品在生产之前已经完成销售;其次，工厂的效率大大提高。

　　粉丝经济

　　传统年代中，商家将消费者视为上帝，因此必须具有十分高的性价比。但是在互联网年代下，商品被赋予了人格，因此商品的缺陷是可以被容忍的。在互动环节中，商品的性价比被模糊。

　　事实上，说互联网下的社会是一个冷漠的社会，极大程度上是成见。哈佛大学经济学教授爱德华·格雷瑟表示，互联网一方面降低了人与人见面交谈的必要性，另一方面增加了人与人见面交谈的欲望。这句话也十分适用于今天的营销市场——互联网一方面降低了广告的功效性，另一方面，增加了广告的新方向。