中国如何打造自己的时尚产业抵抗西方时尚势力

　　近年来，在中国涌现了很多新的设计师，得到外国时尚业界的关注，但依然在时尚势力方面鲜有有话语权，中国能成功抵抗西方势力，打造属于自己的时尚产业吗?The Life of Luxury制作人Neil Koenig在英国广播公司BBC发表了如下文章，从中国新设计师的成长角度来分析中国时尚已开始挑战西方。

　　二月中旬，中国设计师马玛莎(Masha Ma)行程爆满，正为三月巴黎时装周奔忙。“时间一直是我最大的挑战。”她说道。而在时尚界，时间就是金钱。

　　马玛莎在伦敦中央圣马丁艺术设计学院修读女装设计的学士和硕士学位时，曾先后为Veronique Branquinho和Alexander McQueen担任设计助理。她还拿下过包括兰蔻色彩时尚创意大赛、Fashion Fringe时装设计大赛以及WGSN年度突破设计师等大奖。

　　马小姐说到，她的商务拓展同事告诉她，如果她的新店不能按时开张，“这就像将iPhone6扔到河里，它再也不能开机了。”

　　马玛莎是近年带来新浪潮的知名中国时装设计师之一。人们认为比起创造，中国人更擅长制造，而他们打算挑战这一现有的观念。“我们中国人长期都没有去鼓励创新，”《VOGUE服饰与美容》主编张宇说道，”所以大家说中国没有很好的设计师也是情有可原。”

　　马玛莎秀场发布会，她认为设计的轮廓做到简单很重要。

　　但是张女士相信这个情况正在迅速改变，就像中国艺术家正在崛起一样，她在其他领域也看到了这个现象，比如时尚界。“这一代的设计师，他们在中国和西方都接受过教育，所以他们拥有双向思考的能力。”她补充道。“他们会产生一些新的点子，而且，中国人学得快。”

　　马玛莎是新鲜血液的典型代表。她在北京出生，在伦敦中央圣马丁学院学习。对她而言，中国的时尚一点都不老旧。”在我出生的时候，到处都没有龙凤毯。那时正好是文革后，所有人不论社会地位高低，穿得都一样。”她回忆道。

　　长大后，她与祖母在一起待了很长一段时间，祖母对她的影响非常大。祖母是一个并不出名的演员，马女士记得她生活得非常优雅，精致，在当时的中国并不多见。”一开始，马女士是学习艺术的，但当她在时尚杂志上看到一篇写设计师Alexander McQueen的文章后，她对时尚产生了浓厚的兴趣，从此走上了这条道路。

　　“我当时被震惊了。我无法相信时尚也可以这样呈现。那太艺术化了，完全无法用语言形容那种感觉。”她回忆道。她被时尚深深吸引，也是因为它能影响人们的生活。

　　“艺术家在某种程度而言是自私的，“她说。”因为这个领域更多的是对自己观点的表达，设计师更希望用自己的所学去让我们的生活更美好。”

　　对于马玛莎，要形成可以走出中国，走向更远的时尚风格，有几个关键因素。一个是用色。“颜色一定要亲民的，不是那种很淡的，它可以是红的，可以是绿的，但是一定要是观赏性强的。”她说道。另一个是廓形的设计，要简洁，而这往往不是一件容易实现的事。第三点则更难定义和实现，马女士认为好的设计需要和宗教或者神圣的感觉相联系。她感觉中国文化将有助于体现这种感觉。“这将会是将好的设计师和设计大师区别开来的分水岭。”她说。

　　许多设计师都赞同表示，要形成一个能在世界舞台上脱颖而出的设计风格，是需要很多时间、努力和经历的。

　　高杨Simon Gao是另一位中国设计师，他也在争论成功的设计是否取决于形成一个更国际化的风格。他常周游各国，去尝试感受更多不同的文化。他说可以通过他的作品看到这样做的结果：“我创作的作品都于这些经历有关。”

　　高杨对设计有自己的看法：许多设计师，包括我们接触到的买手店店主，都是我们所说的‘富二代’，但‘富’这个词其实有很多含义，一种是物质上的富有，另一种是精神上的富有。做服装，不仅仅靠物质，还需要有理想支撑。最后能不能成功，还要看天时地利人和。

　　但是在形成了与众不同的风格后，又要如何?高先生说他已在商务领域取得进展，按他的说法，已开始获利了。

　　马玛莎谈到她的目标不仅仅是成为一个设计师，而是成为一个“品牌”。尽管她知道这并不是一件简单的事情，然而她已想好了未来大计。现在，她已在中国开放几家实体店，并计划在全国各地建立一定规模的供应链网络。同时，巴黎也设有她的工作室，她希望未来能进一步扩张全球市场。

　　过去十年，得益于时尚消费的增长时尚杂志媒体在中国迅速成长。

　　但是这些新的中国设计师品牌的梦想有多少能成真?

　　《VOGUE服饰与美容》张主编略显担忧，在某种程度而言，比起纯粹的设计，商业挑战是更难掌控的领域。你可能是一个天才设计师，但并不表示你在商业运作方面也能得心应手。

　　随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，国际的时尚品牌都纷纷进入中国，时尚俨然成为了广泛的社会现象和消费文化，影响着中国消费者的生活，而时尚产业也被誉为未来极具发展潜力的新兴产业。

　　深圳是中国女装和原创设计的的产业基地，今年至少有四家服装企业正在申请IPO。时装周和Showroom的模式在中国也在逐步发展。上图为首届深圳时装周3月19日开幕玛丝菲尔秀场。

　　时尚是由商业推动的，中国的设计师慢慢明白，只有商业界定的时尚和消费者理解的时尚是一种层面的时尚，时尚的消费才能被激发出来。我们常常看到的是，国际一流的时尚品牌，时尚服装的设计等等，但是却一直缺乏中国元素和中国的声音，甚至很多大品牌还敢于用中国元素，但是中国的时尚设计者就很难从其他国家那里融合一些元素进来，这还需要经历一段很长的时间。通过对全球时尚文化的研究和对消费者的人文洞察，在整个的全球时尚产业链中寻找一些新的定位，或许是中国时尚产业发展的机会。

　　中国的时装产业是在外来文化的冲击和模仿中发展起来的，因此，中国在全球的时尚产业当中还是一个小学生，但毕竟已在快速的学习成长。