南通家纺电商产业链日趋成熟 年成交量过150亿元

来自安徽合肥的李兴伟每天都开着三轮车，奔波在南通家纺城内，将一些家纺电商的产品送到快递公司服务点。

　　李兴伟来家纺城已有14年。他说：“当物流员虽然辛苦，但现在送快递按件收费，最高一个月能挣两万元。”

　　像李兴伟这样开着三轮车在南通家纺城里送货的川流不息。他们的背后，是家纺电商板块的崛起。在家纺电商生态产业链上，李兴伟仅是物流环节上的一员。

　　电商产业链初步形成，年成交量超过150亿元

　　所谓电商生态产业链，就是整合上下游产业，为电商的核心业务服务。上下游产业链实际上都是电商整体业务环节的一部分，任何一个环节缺失都会造成整体业务环节的低效率和成本偏高。

　　在家纺电商生态产业链上，上游指的是提供家纺产品，中游指电商的核心业务，主要是搭建买卖平台，下游则负责仓储物流。

　　今年全国两会，李克强总理在政府工作报告中提出“大众创业，万众创新”，制定“互联网＋”计划等举措。通州家纺电商的发展与此十分吻合。通州区委书记宋乐伟在区委十一届九次全会上提出：“2015年，通州大力度拓展新兴市场空间，推动电子商务与实体经济互动融合，力争在互联网经济发展上实现新突破。”家纺是传统产业，通州已经走过“大众创业” 进入“万众创新”阶段；电商是新生事物，“互联网＋传统的家纺行业”就是通州家纺发展的一个方向。

　　早在10多年前，通州出台激励措施，开展“人人创造社会财富、大力发展民营经济”活动，千家万户创业，许多中小微企业如雨后春笋般崛起，特别在川姜镇及其周边，形成了一条完整的家纺产业链。2006年，在原志浩市场的基础上，南通家纺城应运而生，家纺面料、精品展示、会展研发、星级宾馆、仓储物流等功能一应俱全，一年的成交量达600亿元。这给当下的电商发展打下了坚实“上游”基础。

　　近两年来，“下游”的发展已经形成规模。据记者调查，在南通家纺城，排名前三的顺丰、申通、天天3家快递公司，每天的发件总量在9万单左右，加上其他五六家业务量较大的快递公司，保守估算，整个南通家纺城一天的快件发货量超过15万单。

　　据阿里巴巴后台数据显示，2014年，全国家纺电商交易总额600亿元，50%卖家、70%发货均在南通，以此推算，南通地区的家纺电商销售在300亿元左右，按家纺电商遍布情况估算，通州的年成交量超过150亿元，主要集中在南通家纺城。

　　去年底，阿里巴巴集团发布首批19个中国“淘宝镇”名单，通州区川姜镇（南通家纺城）榜上有名，是南通唯一的一个上榜镇

　　去年建电商园，今年建物流园，环境很“生态”

　　2012年开始，通州就重点推进电子商务、现代物流、文化创意等现代服务业发展。去年，通州区出台了《关于进一步加快发展现代服务业激励政策的意见》，从制度层面给予电子商务等新型服务业广阔的发展空间。

　　去年8月，通州区川姜镇（南通家纺城）建设南通家纺电子商务产业园，作为中小家纺电商企业孵化器，入园企业最高的可获房租80%的补贴，并提供网商服务、沙龙会议、培训等配套服务。

　　商务产业园运营总监郭小峰说：“我们已与淘宝、天猫、京东等多家电商平台对接合作，实现电子商务的规范化、规模化运作，扶持家纺小微电商企业成长壮大。”目前已有42家小微企业入园，37家正式运营。

　　业内人士分析，互联网对实体经济的影响早已显现，对家纺产业来说，电商已不仅仅是销售渠道的变化，更需要从设计、产权保护、现代物流、经营模式、营销观念等方面开展一系列的变革，打造出家纺产业电商发展的生态链，找到适合家纺产业发展的电商模式，从而实现产业转型升级。

　　3月19日，当当网家纺类目招商会在南通家纺城举行。这是一周来，继美丽说、蘑菇街，又一家来南通家纺城招商的电商平台。这些专业电商平台吸引了很多家纺小微商家的关注。南通艺色网络负责人宋玉超在淘宝开了C店，他说：“相对于淘宝，海量入驻的商家，想博出彩不容易，试试这些新平台，说不定也是一条好出路。”

　　“我们将提供更多的政策支持，更多的廉价场所，更多的公共服务，不但要做国内电商，还要做跨境电子商务，不但要主动引进资源，更要发展微商、园中园等新业态。”南通家纺城管委会主任邵爱军说，“今年，川姜镇将在家纺产业各层面筛选一批电商进行重点培育，形成一批有效益有影响的服务商，引领带动家纺城和整个南通地区家纺电子商务发展。”

　　据了解，在南通家纺城，占地600亩左右的物流园项目也在加紧规划之中。目前正在与菜鸟网络、顺丰速递、中环运等国内知名物流企业洽谈，以进一步完善物流线路网络，为家纺电商生态产业链的做粗提供强有力的支撑。

　　品牌家纺企业觉醒，生态产业链越做越粗

　　19日，我们在南通家纺电子商务产业园，一间间装饰一新的专业网销工作室引人注目，工作人员正通过网络和顾客谈生意、接订单。

　　一家专门从事提花类四件套网销的公司入驻已有半年，负责人叶竹茂告诉我们，过去做网销很多都是蜗居在宅中的“小夫妻店”，经营模式松散，了解家纺的流行趋势、网销规则也很滞后。如今搬进电商城，不仅房租优惠、还有专业的网商服务中心、人才培训平台，这体现了政府对他们的鼓励和支持。

　　年初，江苏圣夫岛纺织生物科技有限公司将企业的电商部门搬入南通家纺电商产业园。公司负责人黄惠标说：“搬入这里，就是让员工直观感受电商运作氛围，为将来企业线上线下融合发展奠定基础。”

　　南通家纺城管委会委员陈前说，从义务小商品市场电商发展可以发现，也是产业外围的一些人开始做电商，核心商家开始并不接受这种模式，随着国内电子商务的发展，一些核心商家开始觉醒，和外围的人一起做电商，从而带动整个产业电商发展。南通家纺城目前处于品牌家纺企业觉醒的阶段，通过努力，一定能找到适合南通家纺的电商模式，开创属于自己的电商时代。

　　南通卓鹏网络科技有限公司正在装修，企业负责人杨金晶介绍：“以前这是厂房，现在全部改为电商运营部门。”

　　杨金晶以前做家纺外贸加工，两年前开始试水国内家纺电商，短短1年多时间，他在腾讯、淘宝、天猫等主要电商平台开设了旗舰店，每天销售额超万元。

　　去年3月，杨金晶放弃自己的加工企业和品牌，专门为北极绒和紫罗兰等品牌家纺企业进行电商运作，在天猫、淘宝等主要电商平台开设10家网店，电商团队也从30多人增至60多人，至年底，实现销售近亿元。

　　杨金晶说：“这主要得益于通州，以及南通家纺城管委会对家纺电商生态环境的打造，从目前销售势头看，今年破3亿元没问题。”