Prada2014财年净利大跌28.2% 正评估是否要降低售价

　　奢侈品商似乎都在寻求降价这一招了。继香奈儿、迪奥推出降价举措后，Prada包包可能要在亚洲降低售价。别着急，复活节后会有具体动作，然后你再决定要不要去趟香港扫货也不迟。

　　Prada集团昨天在港交所发布2014年财报，截止2015年1月31日，集团全年净利润从2013财年的6.278亿欧元(约合42亿人民币)猛跌至4.507亿欧元(约合30亿人民币)，跌幅达28.2%。这是Prada集团在港上市四年来首次出现业绩下跌。

　　在财报会议上，Prada的市场总监Stefano Cantino表示，Prada集团将于复活节(4月5日)后在日本以为外的亚洲地区考虑削价事宜，但并未透露具体的降价幅度。就在这个月早些时候，法国品牌迪奥、香奈儿都曾放过减价这一大招儿。3月初，Dior的两款包Miss Dior和Soft Dior的售价小幅度下降，比如Miss Dior从2.9万港币(2.32万人民币)降至2.6万港币(2.08万人民币)，而香奈儿更是大尺度地最多降了20%。

　　除了降价，Prada还将推出更多定价在1000欧元(约合6688元人民币)至1200欧元(约合8025元人民币)的包，并关闭一些批发业务，以应对日益严峻的奢侈品市场。此外，Prada还决定放缓其扩张步伐。2015年，Prada计划新开30家店，这几乎是去年54家新店的一半。

　　法国巴黎银行旗下证券部门Exane BNP Paribas对彭博社表示，上述举措主要是因为Prada贵得惊人的产品组合，而该集团又想不出什么好办法让反腐重拳下的中国消费者购买自己的产品。

　　财报显示，欧洲和亚太地区是导致收益下滑的“罪魁祸首”，销售净额分别下跌4.9%和3.1%。亚太地区一直是Prada最重要的市场，其销售业绩占据了该集团全球业绩的三分之一，其中60%来自大中华区。2014财年，Prada大中华区销售跌幅达6.3%。

　　“本集团经营所在的国际经济环境于2014年尤其艰难。”Prada在年报中说，“其原因是持续存在的经济不确定因素及政治和社会紧张局势对多个重要市场造成影响。”

　　彭博社分析指出，中国的反腐行动和港澳市场的萎靡不振导致了亚太地区的销售下滑。Prada年报中指出，销售下跌主要来自香港及澳门。大陆游客占据了来香港旅游人群的78%，这些游客正在减少对奢侈品的消费。2014年，香港的奢侈品销量下跌了14%。

　　目前看来，Prada尚未想出好的应对方法，取而代之的是更为保守的防御策略。“国际奢侈品市场仍存在不确定性，”Prada年报指出，其主要原因是“若干市场的地方问题及货币的持续波动”，在此环境下，Prada决定节衣缩食——“正努力在短期内控制成本”。