李宁为低估CBA购买力付出代价

　　北京首钢CBA冠军T恤和领奖帽卖断货了！无论是各大城市的李宁实体店，还是正规官方网购渠道，最快也要10天后发货，甚至还限制个人购买件数。而已经抢到货的球迷，穿戴出去，那种城市自豪感和融入感，绝非招摇的奢侈品服装所能比。

　　冠军T恤设计图案并不复杂，上面是霹雳鸭，下边是至尊鼎，中间是金光闪闪的“牛B”字样，可能是篮协在颁奖仪式用黑胶布遮掩牛B的举措，更加深了“牛B”的传奇色彩，北京球迷高呼“牛逼是挡不住的。”

　　所谓的“局气、厚道、牛逼、有面儿”北京精神，被马布里为首的首钢将士一次次诠释，喜欢也好，愤恨也罢，这都代表了鲜明的地域文化。李宁公司大胆直白的将“牛B”印在T恤上，这要比耐克“篮球永不熄”之类的创意更激情、更接地气，也笃定有更好的销路。

　　其实，李宁为总决赛准备了两套预案，辽宁队的冠军T恤图案是一头豹子、一个至尊鼎，一句“削他”。总决赛恰恰是辽京球迷“削他”和“傻B”互喷引发不愉快事件，李宁大尺度的冠军服算是抓住了职业体育发展的关键：地域凝聚力与地域排斥力。——我坚持认为，“首钢现象”比“恒大现象”更可喜，全民为恒大亚冠助威，不符合职业足球规律，你能想象英国人在欧冠都成为曼联的铁粉吗？

　　可惜的是，李宁公司低估了球迷们的购买热情，误以为北京、辽宁都天气较为寒冷，T恤未过多备货，再加上没有自己的加工工厂，李宁丧失了快速出货进行兜售的大好时机。冠军T恤属于靠短期热度维系的产品，是否适合饥饿营销还有待商榷。

　　在冠军T恤无法交付的空窗期，万能的淘宝店铺开始售卖山寨货，定价是39元，而李宁的官方售价是199元。一大批迫不及待的首钢拥趸开始在淘宝订购，李宁为购买预期的错误判断和生产效率的低下拖沓，付出了惨痛代价。

　　曼德拉说，体育具备改变世界的力量。与此同时，邓小平治国时也感叹：“体育搞得好不好，影响力太大了，是一个国家经济文明的体现。它鼓舞了这么多人，吸引了这么多观众。”所以，不要低估篮球的力量，君不见罗德曼可以让麦当娜神魂颠倒，刘晓宇可以抢走王思聪的漂亮女友。

　　国务院早就颁布了《发展体育产业、促进体育消费》的文件，遗憾的是赞助商在“制造事件”和“捕捉商机”方面还缺少创意和手段。就连CBA、中超配套的文化衍生纪念品都推出的不够顺畅，更遑论其它冷门赛事了。

　　包装品牌赛事、塑造偶像明星，把握热点事件，这是体育产生化的关键所在，中国拥有庞大的人口基数和经济支撑，体育相关文化消费产品理应大有可为。