家纺促销季，又是一场无硝烟的战争

　　刚进入四月，家纺市场促销活动就开始热闹起来。商家们纷纷推出各种创新的促销手段来吸引消费者关注，一路望过去，可以说是一场无硝烟的战争的开始。

　　市场上家纺店铺的门口、墙壁、橱窗都张贴了各种各样特价促销活动的宣传单张，让人眼花缭乱、目不暇接。除了传统的清仓特卖外，店铺更是增添了多种促销形式，如：老客户带着新客户到店消费，即可享受折上8.8折优惠；关注微信公众号，就能享受折上9.8折优惠……据介绍，清仓特卖的招式几乎是所有店铺都惯用的手法，想要吸引更多顾客到店消费，就要出奇制胜，特别是吸引更多年轻的消费者。

　　有别于鞋帽、服饰促销时的薄利多销，由于床上用品整体价格偏高，家纺业一般很难通过销量带动盈利，因此，家纺业的促销季节并不是固定出现在季末或岁末，而是遵循行业内固有的规律，这个规律可谓各个店铺约定俗成的。

　　一般在春节过后就会进入到家纺行业的淡季，而且这个淡季将会持续整整半年多，就算遇上劳动节、端午节等喜庆节日也不会有所改善，直至进入下半年销量才会回升。这主要因为中国的装修季和婚嫁季大多集中在下半年，而像家纺这种耐用品，很少有人会经常换，所以只有上述两种情况才会有人重新购置。尽管传统的婚嫁季和装修季大多集中在下半年，家纺店的婚庆家纺却已经开始登上销售主角一位。

　　中国人嫁娶尤为讲究派头，床上用品更是要求全新，这就致使了婚庆家纺需求成为最刚性的需求。尤其是随着80后、90后加入结婚大军，他们比父母一辈更注重生活品质，对床上用品的品质要求尤为高，款式、设计、质量、选料都要到位，价格反倒成为了其次，这就在很大程度上带动了婚庆家纺的销售。