为了打响本土设计 俄罗斯设计师们在忙些什么?

　　去年年末，卢布贬值50%。与俄罗斯本土设计师竞争激烈的欧洲奢侈品似乎出局，有人认为俄罗斯年轻设计师的春天来了。其实并没有。当然，整体上看，俄罗斯的消费者买的外国奢侈品少了，但是俄罗斯的本土品牌并没有因此受益。

　　奢侈品消费者仍在购买外国商品。在俄罗斯最大的奢侈品商场Tsum，Dolce & Gabbana和Michael Kors仍最畅销。奢侈品品牌也不傻，一些意大利的品牌就相应地调低了价格以来挽留住俄罗斯顾客。

　　事实上，卢布危机不仅牵扯到俄罗斯的消费者的购买力，同时也影响了俄罗斯设计师的生意，比如他们对布料的选择，还有海外工厂的劳动力。

　　“这场危机真让人沮丧。我真的很想建立一个莫斯科的中端品牌，但太难了，所有中端品牌都发展成了高端品牌。”km20的买手Marguerita Zubatoba说。

　　但是对于俄罗斯本土的才华横溢设计师来说，他们还是有机会。

　　“过去10年，我们做了许多民调，”梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周的总监Shumsky说，“根据2014年的民调，俄罗斯的时装消费者，时装达人、富家女，就一般的消费者来说，有60%的人愿意买俄罗斯本土的设计师品牌。”

　　像Tsum这样的大商场，只进驻了3个俄罗斯本土品牌。“许多概念商店都只欢迎高端品牌，他们觉得年轻设计师的牌子不能赚钱，”IndexFlat的Anka Tsitsishvili说，“我会买俄罗斯年轻设计师的衣服，我相信他们的才华，也喜欢他们的作品。”

　　事实上，在俄罗斯许多小品牌都得到了古董店的支持。Saint-Toyko如今在圣彼得堡的两家小店里售卖，Yasya Minochkina在基辅一家多品牌的店里出售，莫斯科也会相继开店。

　　这是因为俄罗斯年轻富有的消费者不再喜欢人云亦云地穿衣服。“现在俄罗斯的女孩子更喜欢一些独特的商品，当然他们也买奢侈品，但她们想要一些新鲜的东西。”Tsitsishvili说。

　　“在俄罗斯，消费者越来越聪明了。在10年或者15年之前，他们都只认大牌，”Shumsky说，“但是现在他们转移了注意力。俄罗斯的本土设计师和设计师品牌有机会得到消费者的青睐，零售商也想要和这些本土设计师合作，因为他们知道如果设计很棒的话，会有人买的。”

　　“通常你知道俄罗斯美女非常奢华，细高跟、穿皮草。但是我们有不同的顾客，她们更年轻，”km20的买手Zubatoba说，当他谈到莫斯科的零售业时他认为莫斯科很“商业化”，“我们有一些客人，她们在寻找新的设计师和有趣的设计。这一类客人正在增加。”

　　在俄罗斯，要推广新的设计师和作品还要靠it girl的街拍，像Miroslava Dumas and Elena Perminovas等时尚博主有许多粉丝会找她们晒的衣服。在J.Kim's的发布会上的衣服，许多人都表示已在巴黎这一季的街拍上提前看到了。

　　现在的问题是，如何让消费者认识这些设计师?

　　在俄罗斯时装周就想通过走秀来吸引目光。但是这个办法有点太高冷了，大众的普遍印象是太高冷。街拍展示也许才是俄罗斯本土设计师走向大众的一个方法。

　　梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周就请了摄影师Craig Arend，Diego Zuko，Ed Kavishe andAdam Katz Sinding去莫斯科，他们的Instagram的粉丝差不多有50多万。他们已经帮俄罗斯品牌Outlaw Moscow，Yasya Minochkina and Liza Odinokikh做拍摄。

　　如果这些俄罗斯本土品牌想要漂洋过海出国发展，他们能有什么支持呢?俄罗斯政府也没有闲着。去年，俄罗斯政府成立了Fashion Council来帮助年轻设计师的推广，以及在财政上有所帮助。