中国牛仔布领先全球

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受《纺织服装周刊》记者采访时则对消费外逃的原因从政策以及经济因素方面给予了更多解读，她认为，导致消费外流的主要原因有三个：首先是在税费上有比较高的税率差;二是国内的流通模式，比如代理制的层层加价导致流通成本过高;三是国外品牌商对华的歧视性定价政策。如何留住消费者荷包?

　　前些年，我们总能听到被中国消费者所“拯救”的洋品牌，显然，任何一个世界性品牌的成长，都离不开中国强大的消费市场。然而今天，面对日渐“失宠”的国产货，我们又该怎样挽留住民众的荷包?

　　记者了解到，当前，我国人均GDP已超过6000美元，按照国际经验，正处在消费规模扩大、消费升级不断加快的重要时期，尤其是中高收入群体对高档商品的需求空间迅速放大，应该说，我们的机会还很大。

　　陈晨也表示，其实近年来纺织服装行业的各项经济指标每年都保持着较高增长，但单从最近两年看，虽然整体仍维持上涨态势，增速已经大幅减缓。

　　他还深入剖析了消费外逃的原因以及纺织产业发展所存在的问题。“一是品牌影响力差，国内纺织企业大多是中小型企业，知名品牌少且核心竞争力弱。在不考虑价格因素的情况下，客商的第一选择往往是国外产品，即使在国内挑选合作厂商也往往是影响力较大的大型企业。二是设计能力弱，国内企业在产品设计研发方面投入不足，同质化严重，产品精细化和标准化较国际水平有差距，经常能听到外国采购商和国内的生产商在产品验收时的分歧。三是价格因素，国内目前人工成本、土地价格急剧升高，再加上近几年对于环保要求的高标准，使得国内产品在价格上越来越不具备优势”。

　　对此赵萍也指出，中国的纺织品，尤其是成品，在时尚度方面缺乏话语权，尤其是当下，纺织服装的基本功能——保暖，已经退居次要地位，人们对纺织品更多的追求是时尚，因此，中国纺织品的设计能力亟待提高。同时，国内纺织服装的品牌附加值仍比较低，她说：“中国出口的纺织品多以物美价廉为主，但在国内市场却很贵，甚至与国际大牌不相上下，但品牌附加值并不高，导致消费者不愿为其买单。”所以，要着力培养中国自己的知名品牌，甚至国际性的知名品牌。

　　赵萍还直言，国内大多数纺织服装企业的市场行为较为短视，认为能赚钱就行，总是把做大做强作为企业发展的终极目标，缺乏培养百年品牌的理想和理念，在这一点上，也需要转换意识。

　　需要更多政策方面的呵护

　　实际上，要留住这些“用脚为产品投票”的消费力并非容易，陈晨就表示，无论是政府还是行业相关部门，都需要鼓励自主品牌企业加强研发设计和品牌营销业务，加大对专利的保护力度，推进专业人才培养，加强对市场恶意和不正当竞争的监管，提供公平和自由的市场环境。与此同时，我们还需要部分或者全部接轨和引进国外的先进技术标准，并在此基础上结合国内环境，制定自己的产品质量标准体系。同时制定和促进企业的品牌价值评定和社会信用的体系建设。

　　当然，想要截留纷纷“逃亡”海外的消费力，还需要更多政策性的呵护。在今年“两会”上，李克强总理在政府工作报告中提出了消费税改革事宜，或许，这也将成为遏制消费外流的一味良剂。

　　赵萍也就此谈到，目前，消费税不仅仅在进口环节才有，国内的很多产品，比如金银珠宝、化妆品等也都要交消费税。“未来，消费税的改革可能会从价内税改为价外税，征收的方法更加透明。与此同时，随着人民生活水平的提高，原来被定义为奢侈品的产品，如今已经变成了生活的必需品，因此，消费税今后所覆盖的品类可能会有所减少，另外消费税的本身也会有所调整，比率会适当的降低”。

　　高虎城也透露，下一步，政府层面所采取的措施是着重从消费税、流通成本及国外商品对话定价政策三方面发力引导国外采购的回流。

　　确实，频频“出逃”的消费已成为我国扩内销的重大阻碍。赵萍对此给出药方：从活跃国内市场，扩大消费的层面来说，应该鼓励短渠道、少环节的流通方式，比如终端方面的折扣店、工厂直营店等，这会使进口商品的价格呈现一个多元化的格局，使消费者拥有更多的选择渠道。与此同时，流通环节的缩减也能够使正价店这种坚挺的价格走远，当然，业态之间的竞争也能让外国的品牌商在中国的歧视性定价有所改变。