2015羊多狼少的内衣市场

　　据reportlinker网站的相关数据显示，全球内衣市场规模已达约300亿美元。其中胸衣占比超过50%、内裤占比约33%，紧身衣占比超过10%。风格、新潮和舒适等因素是这一行业的主要驱动力。

　　放眼看国内2015年内衣市场，各大内衣品牌可谓是百花齐放，百家争鸣。不管是大型商场，还是商业街，甚至小商品市场，都能看到各种品牌的内衣专卖店;各式各样花里胡哨的内衣让消费者挑的眼花缭乱。记者了解到，大多数消费者对内衣的了解仅是罩杯、款式、颜色，却不甚了解“功能型”。

　　功能型内衣不可忽略

　　女性天生爱美，脸和身材的美都是女性最在意的。然而随着年岁日益增长，女性到了25岁之后，脂肪的堆积和皮肤的松弛，身体开始日渐衰老，第二性征也开始慢慢减弱，胸部下垂、外扩，后背腰腹脂肪堆积，导致身材臃肿，年纪轻轻的看似大妈。更有甚者，出于对时尚的追求，很多女性对内衣的选择往往更注重外观，忽略了内衣的“功能型”，长期的佩戴导致乳腺增生、乳腺炎，甚至乳腺癌!

　　那么什么是功能型内衣呢?功能型内衣是根据医学、美学、脂肪学、人体工学和专业内衣设计所研发出来的一种新型内衣。经过了精密的计算和设计，所以它能够维护、调整身体，集中、固定脂肪，并且扶正脊髓、矫治体态，和一般内衣不同之处在于一般内衣只是穿出你原本的身材，而功能型内衣可替身材不理想的人做修饰，并使身材理想的人继续保持美好的身段。具有一定的塑身美体效果的专业内衣。

　　目前国内内衣市场，已有不少品牌开始悄然尝试推出具有功能型的内衣单品进行售卖，但由于制作功能型内衣对面料、裁剪、工艺等要求，并不能做到大规模生产售卖;而专业做功能型内衣的品牌更是寥寥无几。纵观我国内衣市场，仅茜茜公主内衣是中国“唯一”一家在国家工商总局商标局注册的功能型内衣品牌，也是中国“唯一”一家在国家商务部备案的功能型内衣连锁加盟品牌。

　　源自法国的功能型内衣专家

　　据了解，茜茜公主内衣品牌源自法国著名设计师让•皮罗先生率领整个家族将宫廷服饰设计理念与法国独有的浪漫主义相结合，设计出能展现女性独特完美身形的产品——功能型内衣。2007年，茜茜公主进入中国，经过8年对亚洲女性身材特点进行系列功能研发设计，成功打造出适合亚洲女性的功能型内衣，并迅速发展成为功能型内衣行业的领军品牌。

　　有人说内衣，是女性的第二层肌肤。在内衣的挑选上，不仅要挑选“时尚的”，更是要挑选“功能型”的，因为健康的，才是最美的。

　　暗藏巨大商机

　　未来5年-10年是功能型内衣市场的井喷期。普通内衣及欧版内衣发展速度减缓，将逐渐淡出市场，被追求健康时尚的功能型内衣完全取代，就像99年保暖内衣替代秋衣秋裤一样，因此，巨大的功能型内衣市场越来越受到追求健康、美丽、塑形女性消费者和投资者的重视。在我国由于缺乏内衣正确穿着指导，绝大部分25岁-55岁之间的女性身材被严重破坏，这个庞大的群体迫切的希望恢复或者改变自己的身材!

　　据尼尔森市场研究调查，目前中国内衣年销售额已达到2000亿元，而且每年以20%的速度递增，而普通内衣已进入微利时代，功能型内衣则成为追求品质生活时代的新宠儿。在日本、韩国、新加坡、台湾功能型内衣占整体内衣市场的85.7%，而在中国功能型内衣占整体内衣市场不到7.5%，可谓是市场的一片蓝海，市场增长空间巨大!专家断言，未来3-5年内功能型内衣将取代普通内衣成为市场主流，而在当下中国，记者敢断言，茜茜公主俨然已成为开采功能型内衣这一座巨型金矿的领头羊。

　　截止目前，茜茜公主内衣已经在国内各大品牌商场开设62家直营店，571家加盟连锁店。经过六年的市场运作，茜茜公主已经完全实现全国62家中高端商场直营店100%盈利，加盟店95%盈利率，并在全国571家加盟店中，有43家实现了联体店的区域连锁，在目前传统行业受到网络冲击的前提下，茜茜公主终端门店独特的体验式营销、完善的终端标准化，使得店销售额的复合增长率已达到了120%!