大众化成为户外行业催化剂 中国制造受欧美欢迎

  纵观欧美市场，户外运动的大众化是户外行业发展的动力和催化剂，参与户外运动的群众数量不断扩容也是户外产业获得较快发展的必要条件。相比专业户外的高难度、高风险，泛户外更偏向于健康、休闲、娱乐，目前已成为户外行业发展的主流。由于宽泛的定位能带来更广泛的消费群体，这对中国的跨境电商企业来讲，无疑是个良好的商机。

  根据市场研究机构Terapeak的公开数据，2012年美国参加户外活动的人数占总人口数的49.4%，也就是说将近一半的美国人(约1300万人)购买户外装备。而此后这一人群的数量也是有增无减。

  由于“泛户外”不需要特别顶尖的装备，高性价比的户外品牌与其定位较为契合。所以，中国制造的物美价廉的户外服饰和装备备受欧美户外运动者的青睐，有着广阔的发展空间。根据速卖通、敦煌网等跨境电商平台的相关资料，近几年来，户外逐步成为其重点发展的行业之一。

  在户外行业中，徒步及野营(Hiking&Camping)、渔具(Fishing)是两大热门类目。Terapeak的数据显示，“徒步及野营”类目中受关注的产品线从高到低排序依次为：户外手电筒、提灯、刀具、户外厨具、登山包、帐篷、急救工具等。“渔具”类目中受关注的产品线包括钓线类、鱼钩类、鱼饵类、渔轮类。

  目前，“徒步及野营”类目GMV占比最高的两条线分别是户外刀具和灯具。而由于在线产品偏少，户外服装、小工具、帐篷、睡袋、户外炊具等产品线的GMV占比相对较小。所以，这对跨境电商从业者来说，这其间存在巨大的发展空间。

  在“渔具”类目下，GMV占比分别为：鱼饵类占39%、钓线类占21%、渔轮类占13%、鱼钩类占7%、钓竿占7%、渔具配件占7%。

  从户外买家人群的分布(GMV占比)来看，美国、加拿大、英国、荷兰、澳大利亚、法国等国是最主要的消费市场。其中，美国买家占比高达一半以上。在维持现有市场稳步增长的前提下，2015年还将重点开发俄罗斯、巴西等新兴市场。此外，资料显示，中国户外行业产品线的货源地主要分布在广东、福建、浙江、山东等地。其中，“徒步及野营”类目产品的厂商集中在广州、泉州、宁波、义乌等地，“渔具”类目产品的厂商则集中在威海、义乌、温州、南通等地。