国内服装品牌厚积薄发在云南加码市场份额

　　去年，APEC 21个成员经济体的领导人身穿中国设计的服饰，让人感慨国内服装品牌终于厚积薄发；“第一夫人彭妈妈”每次随“习大大”外访，总以优雅得体的国内服装品牌引起世人关注；上月底才刚收官的2015上海时装周、中国国际时装周(2015/2016秋冬系列)，备受关注……举不胜举的案例悄然传递着一个信号：“made in china”服饰品牌的春天正在到来。

　　中国时装周

　　不再是一个人的芭蕾

　　不少人说，中国时装周相比国际四大时装周，乏善可陈。的确，国际四大时装周起步早，过人之处可圈可点。每每在家门口举办的时装周，也难免被人评定为自娱自乐，但不可否认，刚刚结束的中国时装周，让人看到了它的成长与成就。

　　今年中国几大时装周，不再是仅有自主品牌的孤独芭蕾，不少国外时装品牌也竞相来朝。2015上海时装周上，YYO Foundation倾力呈现澳大利亚独立设计师品牌Missy Skins；著名时尚买手店N的n次方，携手法国时装圈怪诞大师Christophe Terzian带来中国首秀；美国婚纱集团Mon Cheri，携旗下三大品牌带来了“梦与传承”的婚纱礼服秀。今年举办的中国国际时装周上，来自意大利和日本的3家品牌和机构参与发布。

　　今年中国时装周，涌现出一批优秀的中国设计师和国内服装品牌。从中国国际时装周上不亢不卑展示首秀的李呐，到情怀牛仔陈闻；从把极简主义贯彻到底的李柏楠，到热衷于私人定制的王倩；从赚足话题的“东北大棉袄”，到开始做设计师品牌集合店的依文……一批新锐设计师和服饰品牌走进大众视野。

　　无论是国外潮牌竞相来朝，还是时装周上“一夜成名”的品牌，无不让人感受到中国服装周的蝶变，国内服装品牌的厚积薄发。

　　国内服装品牌

　　改变传统时尚卖场组合格局

　　透过中国服装周看国内服装品牌的崛起，还只是江山一角。走访各大时尚卖场，更能发现国内服装品牌正在凭借日益雄厚的竞争力，渐渐改变着传统时尚卖场的品牌组合格局。

　　曾几何时，中国的原创品牌只能在老百货商场里偏安一隅，和国际服装品牌隔山相望。而现如今，越来越多的商场里，中国原创的本土品牌和国际品牌平起平坐。昆明西山万达广场、百盛购物中心、昆明广场等时尚卖场也出现了越来越多的本土时尚品牌。JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EXCEPTION例外以及国内独立设计师品牌相继进驻，不仅占据了商场的核心位置，甚至和不少国际潮牌比邻而居。

　　从消费者角度而言，对于国内服装品牌也相当买账。云南艺术学院副教授艾然是JNBY江南布衣的忠实粉丝，在她看来，该品牌的棉麻素衣，不仅穿着舒服，而且设计上别具匠心，在凸显女性身段的同时，更透出一股波西米亚自我风格。

　　品牌经销商在云南加码市场占有份额

　　当皮尔·卡丹、阿玛尼等国际服装品牌在中国畅销的时候，国内服装品牌也在加码市场占有份额，大力跑马圈地，苦练内功，以增加与国外品牌的竞争力。

　　4月14日上午10点，在柒牌男装云南经销商蔡英姿的公司里，一场员工销售培训正在如火如荼地进行。蔡英姿坦言：“现在各行各业都进入了淡季，但市场不好的情况下更不能放松，反而要加强员工培训，让前线销售店员更了解市场，在与消费者交流时有的放矢，增加竞争砝码。”

　　简单的几句话，多少反映出柒牌经过10多年发展，在云南由散货形式迅速发展为拥有昆滇专卖店100多家的原因。作为经销商，蔡英姿也见证着国内品牌柒牌男装的成长与崛起。“最早的男装颜色比较单一，黑白灰为主，现在男装花花绿绿，色彩上创新大胆，而且有独当一面的优势款式。”蔡英姿介绍，中高端定位的柒牌男装，在同行业首先打造中华立领服饰，而且引得不少国外品牌模仿和跟风，国内服装品牌越来越有国际竞争力。

　　另一个在2013年进入昆明的杭州品牌—圣歌瑞拉女装，经过短暂几年的发展已在滇拥有10多家专卖店。圣歌瑞拉品牌经理况顺波介绍：“我们的品牌不仅进驻了昆明西山万达广场等购物中心，而且还把专卖店开到了宾川、华宁等地州，这与厂家和经销商加速云南服饰市场品牌占比不无关系。”

　　与此同时，中低端服饰品牌也以强劲的势头跑马圈地。成功豹裤业云南总代理丁汝琴坦言，在云南各地州县的服装超市，都能看到成功豹的踪影，该品牌的销量每年递增20%。

　　本土服装品牌未来需在诚信、设计上下功夫

　　《孙子兵法》有言：“知己知彼，百战不殆。”这一准则可谓放诸四海皆准，在国内服装品牌领域也不例外。

　　“从事了近20年的服装行业，真正感慨于国内服装品牌的变迁，以面料棉质为例，就从单一的纯棉演变为丝光棉、弹力棉、麻棉等，这些细节足以彰显国内服装品牌的崛起。”丁汝琴话锋一转，尽管如此，但也要看到国内服装品牌的不足，偷工减料、以次充好是不少国内服装品牌的诟病，要想与国际服饰品牌一较高低，国内服装品牌还需在诚信方面下功夫。

　　蔡英姿则坦言：“目前中国的优秀服装设计师不胜枚举，但由于不少品牌对设计不重视，没有给设计师足够发挥能力的空间，造成人才纷纷转战国外，为国外品牌效忠，这不得不让国内服装品牌深思。随着消费者的要求越来越高，这就要求厂商必须重视服装设计师，以创新的设计在市场占有不倒之地。”