梦洁家纺发力O2O立体渠道布局

　　4月16日，梦洁家纺发布2014年年报。报告期内，公司实现营业收入15.66亿元，净利润1.48亿元。与此同时，公司推出10转12股派现2元的高送转预案。

　　财报显示，梦洁家纺2014年净利润在2013年大增70.91%的基础上，继续保持高速增长，增幅为50.27%。

　　“公司净利润的快速增长，主要归功于前几年在渠道上的不断投入目前正带来回报，”梦洁家纺董事、副总经理李军认为：随后公司完成立体化的渠道布局，线上线下融合发展，成立移动互联网+商务平台等，将保障公司未来盈利增长。

　　加大投入净利增五成

　　财报显示，梦洁家纺2013年实现净利润9868.43万元，同比增长70.91%；2014年净利润1.48亿元，同比增长50.27%。

　　查阅财报，梦洁家纺净利润的大幅增长，跟公司近年不断加大的生产和市场投入息息相关。

　　截至2014年年末，公司累计使用募集资金7.33亿元，其中2.35亿元用于直营市场终端网络建设，5500万元投资建设自动化立体仓库中心，6500万元用于信息化建设等。

　　与此同时，梦洁家纺自2012年开始实行全面预算制管理，所有工作通过项目制控制费用，对控费增效作用明显。

　　另外，李军透露，梦洁家纺正在内部推行全员财富计划，该激励计划全员覆盖，采取“创造价值、增量分配、自主决策”的原则，使员工的工作主动性和创造性充分发挥出来。

　　财务指标显示，梦洁家纺2014年经营活动产生的现金流量净额为2.25亿元，同比增长69.70%，显示公司增长质量良好，可持续性强。

　　梦洁家纺董事长姜天武透露，公司上市接近5周年后，公司内部管理已经全面升级换代，也更加成熟规范，未来将充分借助资本市场的资源配置功能，寻找与公司主业相关的收购或合作机会，做强做大。

　　“粉丝”经济发力

　　据最新的家纺电商销售数据显示，过去表现较为突出的品牌，在2014年均表现出增长瓶颈，增幅不明显。而梦洁家纺却大幅增长超六成。

　　对此，李军表示，生活家居行业如今已进入个性化、品质化、服务化的消费时代，在特定时期，针对某一细分群体，快速的电商渠道推广可能奏效，但不可能持续。

　　梦洁家纺一直强调线上线下的互联互通的O2O，通过立体化的渠道布局，来推进移动互联网时代的生活家居服务平台建设。

　　2014年8月，梦洁家纺专门成立电商子公司——湖南梦洁移动互联网电子商务有限公司。同时，公司斥巨资搭建的生产自动化吊挂系统全面启动，标志着公司生产进入“多批次、小批量、智能化、定制化”时代，提高供应链的反应速度和产品的订单满足率。

　　据悉，目前梦洁家纺已经对其电商品牌“觅”进行了重新定位，有望对各个市场主体进行全覆盖。

　　与此同时，梦洁家纺开始采用异业联盟的形式，与强势家居生活品牌强强联合。今年2月份，公司Dream Coco品牌面世，为湖南卫视真人秀《奇妙的朋友》提供定制的“萌宠派对”床品，带动观众和粉丝热议与追捧、引发定制产品潮流。