阿迪达斯大力推广中国本土化营销活动

　　阿迪达斯已经到达2015战略的最后收官之年，并推出全新的全球项目——运动推广项目，通过这个项目继续巩固在运动品牌的地位。高嘉礼向记者透露：“我们颁布了‘sport 15’营销活动。此次市场营销活动将会向世人展现我们品牌的运动核心，主要是为了把运动表现系列展现给消费者，使他们了解阿迪达斯本身以及阿迪达斯坚持的核心理念。”

　　在今年春节前发布的最新足球广告“被嫉妒你够格吗?”中，阿迪达斯的目标是为足球消费者营造出一种尊贵、高傲、不羁等元素混合而成的视觉体验。根据阿迪达斯方面的数据，此项营销活动引起了广泛关注，在广告上线48小时内，就产生了1300次在线互动。

　　这次推出这支巨星云集的广告，或许可以看做阿迪对自己足球阵地的巩固。足球品类一直是阿迪达斯的传统优势领域。这一优势正在面临后来者的威胁。这项营销活动的推广将为阿迪达斯在2015年的其他活动奠定基础，包括足球和篮球品类。

　　阿迪达斯2015年女子系列推广活动也拉开了帷幕。今年是阿迪达斯“姐妹”主题营销的第三年，他们提出了一个新口号——“有姐妹，没有不可能”。

　　各大品牌相继推出女子产品线，女子店对于所有体育品牌来说都是新的市场，例如耐克在2014年全球只开了两家店，中国只开了一家。加拿大的女子瑜伽运动品牌lululemon进入中国也没有开门店，而只是开了展示店。但是阿迪达斯在去年年底开了三家店。这意味着，世界知名运动品牌的战场正转向女子运动产品线，而这也可能成为阿迪达斯在中国市场的重要策略。阿迪达斯表示，公司女子产品的销量增长十分强劲，2013年以来一直保持两位数增长。

　　对此高嘉礼透露：“在做通向2015之路战略的时候，我们在2010年做的调查研究发现中国的女性细分市场有迅猛变化，它对中国的市场来说重要性与日俱增。”

　　根据这些调查，阿迪达斯在2013年专门推出了针对女性的市场营销项目。这是其在中国市场上的第一次尝试，也是中国所有运动品牌第一次推出的针对女性的市场营销项目。之后，阿迪达斯开了第一家女性专卖店，主要针对比较高端的女性消费者。

　　高嘉礼说：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一。最新的品牌跟踪调查结果显示，我们在女性消费人群中的影响显著提升。阿迪达斯在品牌认知度、熟悉程度和购买意愿方面都有了显著提高。”