服装电商成虎门经济发展新支柱

　　2014年，虎门电商超过6000家，其中九成从事服装服饰产业。据统计，去年全镇实现网上销售额295亿元，同比增长34.7%，全镇快递企业33家，日均电子商务快递业务量占了全市快递业务量的一半。几年的发展，服装电子商务在虎门产业经济发展中扮演着越来越重要的角色，已成为全镇经济新的发展支柱。

　　快递业务量约占全市一半

　　虎门的电商，兴起较早。2012年11月，虎门镇就成立了全市第一个镇级电子商务协会，为全镇电商企业提供行业资讯、渠道整合、实操培训、融资等专业服务，推动电商的发展。目前，协会已吸纳优秀电商会员企业350多家。

　　在政府层面，去年，虎门镇对全镇电商业态进行了摸底调研，形成《虎门服装电子商务调研报告》，出台了《虎门服装电子商务发展规划》、《虎门镇电子商务专项资金管理暂行办法》等草案文件，加强对虎门电商行业政策引导力度。此外，该镇还成立了虎门电子商务培训中心、举办第一届虎门国际电商节、组织电商行业企业抱团参加东莞跨境电商O2O外贸交易会等。

　　而建成的八个电商专业园区，落户或签约入驻的电商企业超过3000家，是东莞市最具产业特色和基础的电商基地。而早在2013年，虎门即与阿里巴巴对接，合作建设阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台。

　　经过几年的发展，服装电子商务在虎门产业经济发展中扮演着越来越重要的角色，已成为全镇经济新的发展支柱。目前，全镇从事电子商务的企业及个体户超过6000家，其中从事服装服饰产业的约90%。据统计，去年虎门全镇电商销售额达295亿元，同比增长34.7%。电商的快速增长，吸引了33家快递企业进入，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%。

　　培植本土服装电商垂直平台

　　虎门服装企业电商应用虽然逐渐增多，市场规模快速增长，但整个电商业态的发展质量与发达地区存在明显差距。虎门政府将积极引进、扶持和培育电商服务龙头企业，并通过其带动更多关联企业进驻，以期强化对虎门中小电商企业的服务支撑。

　　如支持建设集成技术、信用认证、交易、支付、物流、售后等综合服务的本土服装电商垂直平台。通过本地化第三方电商平台，为虎门服装企业提供强有力的支撑，大力推动服装产业实体网络双轨发展。同时，吸引更多电商高端人才集聚，为虎门服装企业提供高技术、高效率、低成本的信息化服务，加快虎门服装企业电商化步伐。

　　转变模式增强企业品牌意识

　　随着近几年电商的迅猛发展，网上商业生态早已由“低价为王”转为“品牌为王”。因此，培育服装电商知名品牌，成为商战胜出、提高市场份额和增强核心竞争力的首选。

　　虎门镇鼓励电商企业走品牌化发展道路，增强品牌意识。通过充分发挥品牌企业的带动作用和示范效应，逐步提升品牌电商企业的比例，形成具有虎门特色的电商品牌集群。更鼓励和支持服装企业和设计师团队开展D2C、D2B和C2B电商业务，增强产品和服务的原创性，提升客户体验，打造原创品牌。对于传统品牌服装企业，虎门镇则进行引导开展电子商务，积极利用互联网的信息优势，拓宽企业品牌传播渠道，扩大品牌影响力。

　　针对电商人才紧缺的问题，虎门积极加强与各大中专院校和教育资源的合作对接，通过建立专业培养体系、“订单式”高校人才培养等方式，培育和引进各类型电子商务人才。同时，不断构建尊重人才、吸引人才、留住人才、用好人才的良好环境，把虎门建设成为各类纺织服装电商人才荟萃高地。