葡萄牙时装产业欲脱“代工”之名

　　除了足球、海鲜、葡萄酒，葡萄牙正准备将时装列入国家最引以为傲的产业。虽然物美价廉的皮革与面料制品是其天然优势，但葡萄牙的纺织厂商并不甘愿成为大牌们的代工厂。

　　作为欧洲面料出口大国之一，葡萄牙近来吸引了众多知名时装品牌的目光。距离葡萄牙第二大城市波尔图36公里车程的纺织厂Riopele可能不为行业外人所知，但在其国际客户的名单中，Zara、MaxMara、Calvin Klein和Hugo Boss等欧美知名品牌赫然在列。

　　制作精良的皮革制品是葡萄牙时装产业的核心竞争力，葡萄牙与法国、意大利等国家相竞争，其优势就是“物美价廉”。葡萄牙皮具销售额目前占全球皮制品销售份额的3.8%，仅相当于意大利的1/4(意大利皮具制品的全球市场占比为16.5%)，但增长势头明显。据葡萄牙皮具与鞋履协会数据，该国在2006年~2013年间的鞋履出口增幅高达213%。

　　英国时尚电商Farfetch由葡萄牙企业家何塞在2008年创立。他出生于服装业发达的波尔图，在2007年创立Farfetch之前凭借鞋履品牌在当地制造业站稳脚跟，曾在2001年获得英国时尚大奖：最佳“年度零售商”。

　　何塞认为，葡萄牙会成为原材料、尤其是鞋履产品的理想进口国家，原因主要有以下3点：首先，葡萄牙的制作工艺与意大利和法国非常接近，但劳动力便宜很多;其次，产业主要由小型工厂构成，对于起订量门槛较低，因而吸引着高端设计师品牌;最后，物流的高效也是一大原因，从意大利、法国、英国进口原材料，在本土组装，通常3天就能交货。

　　从时装产业方面来看，据葡萄牙纺织协会主席若奥介绍，当地6353家纺织公司创造了约12.3万个工作岗位。整个时装产业出口额达到428.3万欧元(约合2867.9万元人民币)，占该国出口总额的9%。除了代工服务外，近年来，在国际上声名鹊起的葡萄牙设计师体现出当地时装产业的蓬勃之势。不久前刚刚庆祝同名品牌成立25周年的设计师路易斯说：“我们的时装产业正在不断走强，名气也慢慢变响。”这位创意十足的设计师将2015秋冬发布会搬到了法国国家图书馆，模特身着以“漫画”为主题的最新系列行走在成排书籍中。

　　设计总部位于波尔图的年轻设计师米兰达今年3月首度带着同名品牌登陆巴黎女装周。这一成立于2007年的品牌最新系列名为“巴黎一号”，以颠覆性手法重新诠释经典的剪裁线条，适合摩登女性。米兰达使用了日本丝、织锦、印花天鹅绒、羊毛等面料。

　　不过，设计师产业的发展瓶颈同样束缚着葡萄牙的设计师。新锐男装设计师玛法达说道：“在这里，年轻设计师生存真的不容易，基本没有经济收益。”葡萄牙新兴设计师扶持机构Bloom创意总监米格尔对此表示认同：“因为我们自己品牌的订单量很小。如果在做自己品牌的同时，为其他品牌代工，就可以从制造厂商那里获得不错的合作机会。”这就不难理解葡萄牙很多工厂至今仍然以承接国际品牌代工为主要收入来源。

　　目前，Bloom帮助葡萄牙年轻设计师，给他们提供走秀机会，并将他们的设计陈列在位于波尔图的概念店中。而时尚平台Farfetch同样起着联接大众与精品店的作用，该网站现在推荐的全球300多家店铺，其中5家在葡萄牙。

　　与“意大利生产”、“法国生产”，甚至“西班牙生产”相比，“葡萄牙生产”似乎还存在很大差距。在国际层面还没有例如西班牙奢侈品Loewe这样拿得出手的品牌。伯恩斯坦全球财富管理公司资深奢侈品分析师马瑞奥曾表示，葡萄牙或许可以成为奢侈品牌的生产地，但高端奢侈品牌还是会诞生在意大利、法国，或是西班牙。