互联网+席卷体育用品行业 从概念到产品的“加法”

　　正在福州举行的第33届中国体育用品博览会上，一股“互联网+”风潮席卷体育用品行业。一个不玩电商、O2O、可穿戴、物联网、云计算的公司似乎都有了“古董相”。业内人士言必称“互联网+”，至于怎么加，从概念到产品，加法各有所长，玩法各有千秋。

　　电商冲击波从PC到移动端

　　安踏体育用品公司执行副总裁郑捷表示，电商高速发展给安踏销售渠道带来很大裂变。“过去我们把电商当作新兴渠道，作为传统企业我们准备不足。目前还在摸索，如何与线上各个平台合作，在实体店和网店之间找到平衡点，线上线下双轨协同发展。”

　　据京东开放平台事业部总经理王学松介绍，京东商城健身器材的品类去年销量增长180%，卖得最好的是跑步机。“京东微联”APP连接最多的产品是家电，将来会跟更多的体育健康类产品相连，今年目标是达到75%的覆盖率。

　　康比特自1999年创办以来，为多支中国国家队提供训练比赛的营养补充支持，2013、2014年连续两年位居天猫商城保健品类产品销量第一，如今开始向产业链上游延伸。据公司副总经理王嘉虹介绍，他们正与软件公司合作，研发非手环类产品，配合手机APP，监测人体心率、血压、睡眠等指标，并将数据反馈后台。运动专家分析数据后，为每个用户制定个性化的健身方案以及运动营养建议。

　　林晨耀是前CBA运动员，退役后转型办体育鞋服企业。他的公司没有实体店，全部通过网络销售。最近他频繁地与网络技术公司接触，正在筹划做一款同城“约战”的体育社交类APP，同时与他的鞋服产品做互动推广。

　　“智能穿戴”助力全民健身潮

　　在世界体育用品联合会亚洲区理事海伦·福特看来，体育用品业下一步革新将出现在智能穿戴设备上。“智能穿戴技术可增强运动能力，通过社交网络让大家连接起来，参与更多运动，观看比赛时获得更多场上数据。”福特说，“耐克、阿迪达斯等顶级品牌都向可穿戴技术方向延展，产品销售额在未来五年内将会极快增长，尤其是腕带类产品。”

　　曾经以普通电子表为产品的福建宜准信息科技公司近年来走上了智能手表的转型之路。公司整合设计和技术研发团队，产品可提供运动数据感知、个人运动管理和运动社区管理的服务。2014年8月至2015年3月，销售总量突破10万只;拥有10万个APP注册用户。

　　宜准公司董事长陈祖元介绍说，智能穿戴设备接下来在硬件方面需要提高数据收集精准度，并在类别上更加细化。除了跑步外，还要研发专门适用于登山、潜水等多种运动的设备。软件方面，要设计出更多数据分析模块，为使用者推送相关健身计划等，在交互体验和云计算能力上突破，打造户外运动信息数据平台，延伸出更多应用产品。

　　跑步专栏作家王晓刚表示，在全民健身已经上升为国家战略的当下，跑步成为最简单、最时尚的运动。一个手环，一块手表，可以让跑步不再枯燥，可以辅助科学锻炼，增加社交乐趣。

　　被物联网玩转的体育用品

　　体博会期间，李宁公司联手简极科技发布了中国首款智能足球，搭载了运动识别芯片和蓝牙模块，通过手机APP在线分析足球运动数据，直观高效提升足球训练水平。它还是一款具备社交功能的足球，训练同时还能“上网秀一把”。

　　简极科技首席执行官韩步勇说，此次上线的功能包括点球、盘带、颠球等个人练习项目。如启动点球模式，系统会自动将球门划为“九宫格”，对每次射门进行分析，并统计出命中率、力度、旋转等，可图像化分析和反馈。

　　韩步勇表示，接下来公司将研发智能足球场系统，对赛事进行全数字化分析，细到每个队员的跑动、运球、射门等，“以往只有昂贵设备才能做到，将来通过物联网系统能轻易实现”。

　　舒华公司新发布的智能跑步机也吸引了大量健身爱好者。该跑步机具有智能减震、管理、监测、定制、互动等功能。据公司总经理助理侯海祥介绍，跑步机能同步手机跑步数据，自动开启减肥训练程序，科学调速，自动开启马拉松训练程序，实现个人运动计划的制订及督促提醒。

　　侯海祥说，跑步机开通有IOS和安卓系统，通过个人身体信息录入，制定专属跑步计划，科学设定跑步程序，实时参与网上跑步竞赛活动，如网上千人跑、跑步机马拉松等，让运动更加有趣味。

　　场馆WIFI的“无线”可能

　　全美橄榄球联盟(NFL)在电视高清直播的冲击下，现场观众一度出现下滑，成功扭转这一局面的重要因素就是场馆里的“WIFI”。

　　从事电视转播多年的鸿瑞新枫体育发展有限公司总裁许永介绍说，美国球馆里上万球迷在场馆里同时登陆无线局域网，流畅而毫无延时地观看比赛视频回放，还能定制快餐、啤酒和软饮。目前CBA场馆中还没有一个具备这样强大的信号。

　　业内人士预测，无线局域网覆盖体育场馆后，信号提供方能面向观众和球队进行基于数据的数字市场营销。通过观众平台，信号提供方将实时赛事分析、动态消息，基于观众位置的特别订制内容，包括销售、折扣和号召观众采取加油行动等，发送到观众的移动设备上。

　　这些内容也为球队提供盈利的机会。球队用它获取观众信息，比如电子邮件地址、社交帐号，作为连接无线网络的交换。这些信息可通过合法渠道为球队的市场营销部门所用。信号提供方可收集到包括观众访问的网站、使用的APP，以及他们去过体育场的地点等在内的数据。俱乐部可以依照这些信息来决定推送的消息。

　　乔山健康科技公司数字化产品创意总监麦特·麦克康利表示，WIFI因其覆盖范围和传输速度上的优势得以广泛应用。当它面对大范围人群时，安全技术革新显得格外重要。WIFI和云计算结合在一起，将发挥更大效力。当运动数据可以实时传送到云端进行处理时，更多潜在的消费习惯就有可能被挖掘出来，同时为社区家庭医生开展具有针对性的康复诊疗提供依据。