服装化妆品或将打破高价壁垒 有望促进消费回流

　　据了解，我国服装、化妆品行业税率高达67%，因此导致的这些商品在国内售价虚高不下、境内外消费长期倒挂、国产品牌利润不佳等问题已非常突出。那么，此番调税新政会让这些问题得到改善吗？消费者又是否能真正享受到消费红利呢？记者近日就这些问题展开调查。

　　“服装、化妆品要调税了，以后再也不用为了省钱而从国外淘货了。”面对2015年4月28日国务院常务会议释放出的“调税”信号，消费者刘琳难掩内心的激动。对她及更多的海淘消费者而言，这或将意味着今后有望在国内就能买到价格亲民的进口商品。据了解，我国服装、化妆品行业税率高达67%，因此导致的这些商品在国内售价虚高不下、境内外消费长期倒挂、国产品牌利润不佳等问题已非常突出。那么，此番调税新政会让这些问题得到改善吗？消费者又是否能真正享受到消费红利呢？记者近日就这些问题展开调查。

　　或将打破高价壁垒

　　4月28日，国务院常务会议决定，将结合税制改革，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节。

　　记者查阅相关资料后了解到，消费税属于间接税，是在对货物普遍征收增值税的基础上，选择少数消费品再征收的一个税种。那么，消费税降低后，国内服装、化妆品的高价壁垒是否有望被打破？

　　面对记者的提问，中国人民大学经济学教授李义平直言不讳地表示：“降税必然引起降价。”据他介绍，目前我国对服装、化妆品的税收架构包括30%的消费税、20%的企业所得税、17%的增值税；如果是进口产品，还要额外征收10%的关税。“在众多税收项目中，消费税所占比重最大，因此，降低该税费或将使产品价格回归理性。”李义平如是说。

　　有望促进消费回流

　　有数据显示，2014年我国的出境人数超过1亿人次，境外消费总额高达1万亿元人民币。财富品质研究院院长周婷指出，这说明国人境内外消费倒挂的问题已十分严峻。

　　周婷分析称，我国较高的税率带来的巨大价差是导致消费“外热内冷”的直接原因。据《2015中国消费市场发展报告》显示，就产品的国内外价差而言，手表、箱包、服装、化妆品等高端消费品在中国内地市场的价格比在中国香港要高45%，比美国高51%，比法国高72%。

　　据国内知名高端化妆品在线商城京西胭脂铺的董事长晁龙介绍，以化妆品为例，虽然自中国加入WTO后，化妆品关税大幅下降至10%左右，但加上30%的消费税和17%的增值税后，化妆品在中国的售价仍然偏高。“比如一款15毫升的雅诗兰黛即时修护眼部精华霜，在国内市场的售价为640元，在美国和法国的售价仅约为390元人民币，遇到促销活动时，价格最低可至295元左右。”晁龙说。“高税率直接导致产品终端价格居高不下，消费者因此更愿意在境外购买价格低廉的同类产品。如果税率能降下来，则将重新提升国人在国内购买高端消费品的欲望。”周婷预计，现在的调税还仅仅是开始，后面动作将会进一步加大。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍也将此次调税新政的利好直指促进消费回流、稳定经济增长。赵萍指出，一直以来，国家促进消费回流更多的体现在鼓励企业降低成本的指导性意见上，而此次针对境内外价差开出的“药方”则更直接、更现实、更具体，力度也更强。“超过万亿元人民币的境外消费规模非常庞大，如果能有30%回流，就相当于带动去年社会消费品零售总额增长一个百分点。”赵萍说。

　　国内品牌利润有望提高

　　没有强势的广告、没有漂亮的包装、创新研发力欠缺、售价低廉、商超难见，在外来市场的冲击下，国内化妆品品牌始终处于竞争劣势。那么，此番调税新政能否挽救其面临的尴尬处境？“国产化妆品面临的困境，归根结底是利润太低造成的。如何提升利润？唯有降税。”据知名美妆师陈琼透露，目前国内化妆品企业虽然能获得一定的毛利润，但实际净利润却很低，这是由于高达67%的税率导致的。她给记者算了笔账，以100克装化妆品“宫灯杏仁蜜”为例，其成本价格为2.02元，市场建议定价为3.7元，毛利润仅为1.68元，再扣除67%的税费，其净利润仅剩不到0.6元。“如此低的利润让这款化妆品连进商场、超市都难以承受，更别说做广告、换包装、搞研发了。”陈琼表示，如果能降低税率，特别是消费税能免除的话，那么一件化妆品的总利润立马就可以提升30%，此时即使适当下调产品售价，则企业所获得的净利润也远远高于调税之前。