新常态下的新家纺、新生活 紧密联系文化与品牌

　　每年一届备受瞩目的中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称：中国国际家纺展)将于今年8月26～28日移师上海虹桥新落成的国家会展中心(上海)举办，展出面积将达到16万平方米，为历史之最。作为家纺行业最具专业性、权威性的展会，2015中国国际家纺展将在新常态下帮助家纺行业回归市场本质。

　　2015年是“十二五”规划的收官之年，也是“十三五”规划的编制之年。当前国内经济放缓、国际经济复苏缓慢，家纺行业面临的外部形势总体较为复杂，坚持深入推进转型升级，积极适应经济发展新常态，任务十分艰巨。

　　2014年，家纺行业规上企业主营收入增长速度为6%；出口420.9亿美元，增速为5.2%。这些数据充分表明了我国家纺行业已进入中速发展时期。在此背景下，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华提出家纺行业今后的发展方向：“以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动行业的转型升级。”

　　在家纺行业的新常态下，中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会成功走过20个春秋之后，今年将华丽转型，全面进入新家纺新生活的转型升级时期，与家纺市场融合，了解家纺企业的需求，发挥家纺行业里风向标的作用，为企业间传递新的动向。届时“新家纺、新生活”理念将会在展会上得以淋漓尽致地体现。

　　何谓新家纺、新生活？

　　新家纺就是根据消费者需求的变化对家纺产品提出了更高更新的发展要求。从产品的角度来看，要求家纺产品安全、舒适、智能、时尚；从使用角度来看，要关注家纺产品的科学和健康的消费和使用；从环保的角度看，强调绿色生产和循环利用。产品是家纺行业发展的根本，应该采用新工艺、新材料、新装备来满足家纺产品的安全性和舒适性的要求，通过新设计来满足产品的智能化和时尚性要求，同时在整个生产过程中强调低碳环保。2015中国国际家纺展上，江苏梦兰、莎鲨家纺、悦达家纺、奥坦斯、柯力达、雅士居等众多的优秀家纺企业将携其最新研发的新产品亮相，将新家纺的概念在展会上充分向业界展示。新家纺的新就包含着创新的意味，历届家纺展上，无论从床上用品、卫浴用品到窗帘、布艺等家居用品都有许多创新产品、创新技术在展会上展现，本届家纺展也将有更多的创新产品和技术向业界展示。

　　新生活就是倡导新的生活方式和新的生活理念，以引导家纺产品的健康消费，提高人民的生活质量，促进行业的良性发展。生活方式与消费者的消费习惯有着密切联系。目前我国消费者购买家纺产品以自用更新为主，70%的消费者家庭年消费额低于3000元，这就说明家纺行业还有一个比较大的增长空间。从传统渠道看，女性消费者占了80%多且年龄偏大；从电商渠道看，男性消费者比重在增加且消费者年轻化趋势明显，这也看出家纺行业增长潜力巨大。在此背景下，明确了新生活的具体内容：从生活方式方面讲，要提倡简约、时尚、绿色的生活方式；从消费理念方面讲，要提倡人与自然的和谐，要珍惜我们的产品，同时还要懂得享受生活；从跨界整合方面来讲，要求为整体家居环境打造一站式的服务。在2015中国国际家纺展上，众多的优秀家纺企业将向业界充分展示家居一体化概念，新生活概念将得到全面诠释。

　　新家纺，智能、绿色

　　科技的飞速发展，给家纺业带来许多机遇，具有科技含量的功能性产品越来越受到消费者关注，3D、4D墙纸已经面世，为生活环境立体化带来新体验。家居智能化也正在兴起，将会在今后一个时期内受到广泛的重视。窗帘布艺是家居的重要组成部分，今后的窗帘不仅可以通过移动终端遥控开启关闭、防风防雨，还能防辐射和防盗报警等功能。家纺企业应积极努力尝试智能化技术的应用，为拓展未来更加广阔的市场做好铺垫。中国国际家纺展组委会指出，我国家纺行业智能化发展刚刚起步，行业企业研发的智能化家纺产品初露端倪，奥坦斯、柯力达、中亚、艾可、雅士居、布言布语、碧雅、美布美等一批优秀的家纺布艺品牌将在2015中国国际家纺展5.1号馆——布艺精品馆上共同为新家纺智能化提供注脚，余杭、海宁等地的布艺企业也将以展团的形式集中体现。

　　此外，绿色家纺也是新家纺的题中之义，而2015中国国际家纺展也将以绿色为主基调。当前，家纺行业企业正研究针对涤纶家纺产品的循环利用路线，如窗帘、被褥的填充物都是以涤纶为主，可以通过化学法实现回收再纺丝，然后再用于家纺产品和服装产品的制造；针对纯棉家纺产品的循环利用，如毛巾和床品基本上以纯棉为主，回收以后制成浆粕用于造纸和粘胶生产。节能减排、循环利用，推崇新工艺及绿色环保概念，一直以来都是中国国际家纺展关注的焦点，已经有越来越多的企业注重环保，建立起废旧家纺产品的回收利用体系和再循环体系。

　　新生活，渠道、跨界

　　近年来，随着消费习惯的改变，消费者在网上采购越来越多，电子商务包括C2B、O2O越来越火，众多家纺企业也纷纷“触电”，尚未“入围”的观望者也跃跃欲试。在2015中国国际家纺展上，将会有数家优秀的电子商务平台入驻，譬如“一号店”、“京东”，都将在展会上继续亮相，并结合目前消费者的关注点，邀请相关专家在现场活动区进行主题宣讲，并与观众互动，在现场直接进行洽谈。

　　杨兆华表示，电商渠道是一个发展趋势，家纺企业不能怠慢。渠道创新是永远不变的主题，电子商务仅是渠道创新的一种。我们非常乐见行业里更多的创新，也支持企业渠道创新工作的开展。

　　中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2014年12月中国网络零售市场交易规模达28211亿元，较2013年的18851亿元，同比增长49.7%。中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的10.6%。而这其中家纺产品占了很大的比例。已经有越来越多的电子商务平台盯上了中国国际家纺展这个营销平台，优秀的参展商，专业的买家，无疑为电商渠道建立起一个优秀的、便捷的市场平台。

　　新生活也促使行业企业跨界合作。行业间有许多资源可以整合利用，携手发展，实现共赢。中国国际家纺展早已引入“大家居”概念，将传统意义上的家纺产品与大家居概念融合，并将家纺面料等产品引入到更多的家居产品中去，从过去单独的面料采购平台逐渐转变为上下游行业的大家居交流平台，帮助企业降低经营成本和风险，提高创业成功率和竞争力。

　　创新驱动紧密联系文化与品牌

　　在我国经济增长延续中低速走势，全球经济不温不火的“新常态”下，企业发展压力和挑战持续增加，创新驱动成为行业企业发展的主角。只有创新驱动才能使整个行业逐步形成协调、持续、高效的发展格局。

　　谈到家纺创新，就离不开文化的传承与创新。家纺文化不仅包括家纺流行趋势发布，还包括设计大赛、非物质文化遗产展示、知识产权保护等。目前我国家纺品牌都还很年轻，品牌文化还比较弱，要打造真正的品牌特色、产品特色，就要从我国博大精深的中华文化中去寻找。文化与市场紧密结合才是最完美的结合。

　　中国国际家纺展组委会指出，每届中国国际家纺展上都为家纺流行趋势、家纺产品设计大赛获奖作品和家纺创意设计大赛获奖作品辟出专区予以展示，2015中国国际家纺展也不例外。尤其中国国际家纺展将成为推广家纺行业产品设计的新理念、新创意、新工艺，交流设计心得，宣传各产业集群地、企业的形象，传播企业品牌产品设计文化的平台。

　　中国国际家纺展举办20年以来，通过设计大赛的举办，越来越多的优秀家纺作品在中国国际家纺展上进行了展示，越来越多的家纺设计人在中国国际家纺展上涌现，向各大家纺优秀企业输送了越来越多的优秀设计人才。由此不难看出，中国国际家纺展的行业作用非常明显。2015年恰逢设计大赛的举办的第十年，为此，2015中国国际家纺展上将会举办设计大赛十周年的特别活动，“幻彩?生机”将作为本届中国国际家纺展上设计大赛的主题，届时相信会再次掀起一轮新的设计狂潮。

　　中国国际家纺展非物质文化遗产展区一直是展会的亮点，也一直受到了国内外参展商与采购商的极大关注，我国很多家纺企业开始逐步探索非物质文化遗产与现代家纺相结合的道路，让更多具有“中国元素”的家纺产品走向市场，提升产品附加值的同时带动家纺产业转型升级。

　　通过多年的努力，中国国际家纺展已构建了一套行之有效的展会知识产权保护机制。展前要求参展商与主办方签署《知识产权保护承诺书》；展会现场设立知识产权咨询办公室，及时处理展会现场有关知识产权方面的纠纷。

　　品牌与文化，产品与设计，家纺行业企业不断创新发展步伐将在中国国际家纺展上得到充分体现。让我们期待新的创新产品、服务、渠道、模式的扑面来临。