Gap业绩差 将复制旗下品牌Old Navy模式救市

　　Gap集团旗下品牌Old Navy发展形势良好，成功逆袭成为集团中最赚钱的品牌，Gap集团表示，将复制Old Navy品牌成功的运营模式到旗下其他品牌当中。

　　根据集团第一季度财报显示，集团净利润下跌8%至2.39亿美元，每股为0.56美元，去年同期为2.60亿美元;销售额从去年同期37.7亿美元下跌3%至36.6亿美元。线上销售总额则从去年同期的5.75亿美元下跌2.1%至5.63亿美元。受日元和加元疲软影响，2015财年第一季度集团销售额为9000万美元。另外，受西海岸的港口关闭影响，集团净销售额都受到“延迟商品收款”的负面影响。撇除货币汇率影响，该公司本季度净销售额下跌1%。

　　按品牌划分，Old Navy胜过集团旗下其他品牌的表现，同店销售额增长3%，每股收益符合此前分析师的普遍预期。Old Navy同店销售额相比去年同期增长1%。Gap品牌同店销售额下跌10%，而去年同期只下跌5%。Banana Republic下跌8%。

　　根据集团有关支出费用数据显示，营业费用从去年的10.2亿美元下跌2.4%至9.96亿美元;市场营销费用则下跌700万美元至1.36亿美元;营业利润相比去年同期的11.7%下跌至10.6%。截止至周四收盘，Gap股价下跌0.3%至38.56美元。在盘后交易中，股价下跌0.03至38.55美元。根据有关数据显示，集团股价年度最高点为46.85美元，最低点为35.46美元。

　　受美元走强和西海岸港口关闭拖延影响，集团第一季度财报不如理想，但旗下品牌Old Navy的销售帮助抵消了此次不利的因素。首席执行官Art Peck表示，Old Navy的成功将会成为扭转Gap和Banana Republic的运营模板，尤其是这些品牌中的女装业务部分。他强调，公司旗下品牌Old Navy的女装业务录得异常良好的表现，其推动了此次巨大的、有益的增长。Gap女装系列业务已经举步艰难，而Banana Republic的改革是其中一项进行中的工作，会采取相应的工作去完成。

　　然而对于为什么要选择将Old Navy作为援助其他品牌的措施，首席执行官Art Peck回应道，Old Navy已经有三年出色的表现，然而最重要的是，在增长表面下，一个良好盈余模式是非常高品质的驱动方式。“我想说的是，尤其作为我们一直遭受旗下品牌Gap女装业务的影响，Old Navy是一个极好的例子，我们将会一季又一季地延续女性的权利。我们对于这个表现感到非常高兴，看看我们门店的潮流单品和潮流趋势就知道。”

　　对于成功的准则和方案，Peck表示，是一个“团队的良好合作”，同时也是“改变过程”的结果。他还表示，“在某些情况下，公司正在将这些改变最大程度地移植到其他业务身上。因为他们在Old Navy品牌身上已得到证明。”

　　展望2015财年，该集团预计全年每股收益预期介于2.75美元—2.80美元之间。此外，该零售商正在准备今年的资本支出计划，其预计将花费8亿美元，而今年第一季度的支出为1.5亿美元。截止至本季度，该集团在全球51国家共有3,749间门店，其中自营店为3,309间，开设新店50间，关闭自营店铺21间。

　　根据集团高层人士透露，集团计划今年九月推出Derek Lam 10 Crosby与Athleta品牌的合作系列。该系列的推出主要针对Athleisure运动休闲服装市场(Athleisure这个词是由运动“athletics”和休闲”leisure”结合而成的)。Nike正在与这方面的专门品牌(如瑜伽服Lululemon等)展开竞争，试图提高市场占有率。另外还有GapKids x ED系列的推出，这是GapKids与美国脱口秀主持人Ellen DeGeneres的生活方式品牌ED的首个合作系列。该系列将于8月在GapKids门店和Gap.com上同时发售。