德尔惠济南市区“大撤退” 转战县域市场

　　继文化东路西头路北的美特斯邦威店关门歇业，现已成为一家手撕烤兔店后，位于山师对面的一家德尔惠运动品牌也关门歇业，只留下装修工人正在施工。记者了解到，德尔惠品牌将有可能退出济南市里的市场，转战济南郊区。

　　从十多家到一家

　　昨天，记者来到文化东路这家德尔惠店发现，店内所有的东西都已经撤走，装修工人正在施工，进进出出，只剩下德尔惠的牌子依旧挂在门前。“这家店已经搬走了，这里的东西要全部拆掉，重新装修，换个风格。应该是要换成别的店铺了。”一位装修师傅说。“5月10号那天搬了一天，全部撤走了。听说是因为生意不怎么好，之前一直在打折，搬走的前几天也一直在清仓。”临近的一家小商户告诉记者，“听说德尔惠搬走后，这里的店铺被一家比较火的外国品牌租下来了。”“以前德尔惠特别火，是周杰伦代言的，我特别喜欢周杰伦，就经常买德尔惠的衣服，鞋子之类的，有时候一身都是德尔惠的衣服。没想到德尔惠在市区成了现在这样，几乎都看不到德尔惠的实体店了，只是在网上能看到这个牌子。”一位已经工作了的女士感慨道。“之前这个德尔惠一直在打折清仓，我和同学都以为只是清仓卖旧款呢，还买了好几件衣服和鞋子，当时同学们还都讨论这家德尔惠是不是要关门了。没想到突然就搬走了，现在大家都买快时尚的品牌，很少有人买运动的衣服了，运动品牌也不好做了啊。”一个在山师就读的学生也这样告诉记者。“本来德尔惠在济南市区只剩下两家店了，一家是在文化东路，另一家在齐鲁鞋城，不过前段时间文化东路那家店因为房租到期就撤店了。”德尔惠山东分公司的一位工作人员告诉记者。采访中记者了解到，2010年德尔惠最红火的时候，曾经在济南市区布店10多家，“那时候每家店都很挣钱，我们的工资也高。”

　　转战县域市场

　　“本来听同事说德尔惠在清仓，衣服和鞋子都很便宜，就赶紧过来看了看，没想到已经搬走了。”一位正在逛街的女士告诉记者，“以前济南可多德尔惠的店铺了，周杰伦代言的，很火，在济南逛个街就能看到，感觉就像遍地都是德尔惠。可是最近几年发现德尔惠的店铺越来越少了，除了看见山师对面有一家，其它地方还没怎么见过呢。”

　　德尔惠山东分公司的一位负责人告诉记者，“而且我们现在也不打算在市里开店了，也不想着做什么形象店，只要挣钱就行。所以现在开店基本上都是在济南周边的县市，毕竟市里房租都很贵，现在盈利也不是特别好，现在济南周边还有六七家店。”而记者发现仅剩的一家齐鲁鞋城的德尔惠店铺，所在地正是德尔惠山东分公司总部所在地。

　　房租压力凸显

　　一度凭借代理商模式，盘踞三四线城市，赚得盆满钵满的运动品牌现今发觉市场已出现乏力。库存高，销售渠道萎缩，同质化竞争，同时受电商的大幅度冲击，国内运动品牌行业出现了普遍的萧条。

　　几经周折，记者采访到了德尔惠这家店铺的下一任店主，他告诉记者：“这家德尔惠的房租合同是5月9号到期的，他们是5月10号搬走的。这家德尔惠早就要关门了，就等着房租到期后搬走了。我们认识这里的房东，德尔惠要搬走前的一个月，我们得到了消息，就把房子租下来了，只等着德尔惠搬走后我们再重新装修。”“山师这里地理位置好，所以房租也很贵，而且现在运动品牌利润很低，这家德尔惠在山师这里开店基本上是赔钱的，即使不赔钱，也不会挣钱，他们继续靠在这里也没啥意思了。”这位新的店主向记者分析。

　　德尔惠山东分公司的一位工作人员也告诉记者：“在山师租的店一年光房租就一百多万，太贵了，再说了现在运动品牌也不是那么挣钱，所以房租到期后我们就撤走了。”

　　一位从事服装行业多年的业内人士分析：“国内众多的运动品牌面向的都是年轻群体，像德尔惠面向的是16岁到26岁的年轻人，这些年轻人消费意愿很强，但由于手中的资金并不丰裕所以消费能力不足。再加上网购的兴起，大部分年轻人会选择网购，毕竟网上店铺比实体店更便宜。另一方面，如今国内快时尚品牌，受国外快时尚品牌的冲击剧烈，国外快时尚品牌更成熟，上市周期更短。”“房租高实际上是因为挣钱少才显现出来的。”另一家运动服装店的店长告诉记者，“你想想，如果经营业绩好，销售量大，利润高的话，这些房租的支出还是问题吗?如今运动品牌的实体店挣钱都越来越难了，所以房租的压力才被放大。”