Gap业绩差 将复制旗下品牌运营模式救市

　　Gap盖璞集团5月22日发布疲软的一季度业绩，受同名品牌同店销售持续下跌影响该集团一季度利润和收入均为达到华尔街分析师预期。

　　截至5月2日一季度，Gap盖璞集团收入录得36.57亿美元，较上年同期37.74亿美元下跌3.1%；净利润录得2.39亿美元，较上年同期2.60亿美元下跌8.1%；每股收益从上年同期0.58美元跌至0.56美元，跌幅3.4%。

　　而Gap集团旗下品牌Old Navy发展形势良好，成功逆袭成为集团中最赚钱的品牌，Gap集团表示，将复制Old Navy品牌成功的运营模式到旗下其他品牌当中。

　　根据集团第一季度财报显示，集团净利润下跌8%至2.39亿美元，每股为0.56美元，去年同期为2.60亿美元;销售额从去年同期37.7亿美元下跌3%至36.6亿美元。线上销售总额则从去年同期的5.75亿美元下跌2.1%至5.63亿美元。受日元和加元疲软影响，2015财年第一季度集团销售额为9000万美元。另外，受西海岸的港口关闭影响，集团净销售额都受到“延迟商品收款”的负面影响。撇除货币汇率影响，该公司本季度净销售额下跌1%。

　　按品牌划分，Old Navy胜过集团旗下其他品牌的表现，同店销售额增长3%，每股收益符合此前分析师的普遍预期。Old Navy同店销售额相比去年同期增长1%。Gap品牌同店销售额下跌10%，而去年同期只下跌5%。Banana Republic下跌8%。

　　根据集团有关支出费用数据显示，营业费用从去年的10.2亿美元下跌2.4%至9.96亿美元;市场营销费用则下跌700万美元至1.36亿美元;营业利润相比去年同期的11.7%下跌至10.6%。截止至周四收盘，Gap股价下跌0.3%至38.56美元。在盘后交易中，股价下跌0.03至38.55美元。根据有关数据显示，集团股价年度最高点为46.85美元，最低点为35.46美元。

　　受美元走强和西海岸港口关闭拖延影响，集团第一季度财报不如理想，但旗下品牌Old Navy的销售帮助抵消了此次不利的因素。首席执行官Art Peck表示，Old Navy的成功将会成为扭转Gap和Banana Republic的运营模板，尤其是这些品牌中的女装业务部分。他强调，公司旗下品牌Old Navy的女装业务录得异常良好的表现，其推动了此次巨大的、有益的增长。Gap女装系列业务已经举步艰难，而Banana Republic的改革是其中一项进行中的工作，会采取相应的工作去完成。

　　然而对于为什么要选择将Old Navy作为援助其他品牌的措施，首席执行官Art Peck回应道，Old Navy已经有三年出色的表现，然而最重要的是，在增长表面下，一个良好盈余模式是非常高品质的驱动方式。“我想说的是，尤其作为我们一直遭受旗下品牌Gap女装业务的影响，Old Navy是一个极好的例子，我们将会一季又一季地延续女性的权利。我们对于这个表现感到非常高兴，看看我们门店的潮流单品和潮流趋势就知道。”

　　对于成功的准则和方案，Peck表示，是一个“团队的良好合作”，同时也是“改变过程”的结果。他还表示，“在某些情况下，公司正在将这些改变最大程度地移植到其他业务身上。因为他们在Old Navy品牌身上已得到证明。”

　　展望2015财年，该集团预计全年每股收益预期介于2.75美元—2.80美元之间。此外，该零售商正在准备今年的资本支出计划，其预计将花费8亿美元，而今年第一季度的支出为1.5亿美元。截止至本季度，该集团在全球51国家共有3,749间门店，其中自营店为3,309间，开设新店50间，关闭自营店铺21间。

　　根据集团高层人士透露，集团计划今年九月推出Derek Lam 10 Crosby与Athleta品牌的合作系列。该系列的推出主要针对Athleisure运动休闲服装市场(Athleisure这个词是由运动“athletics”和休闲”leisure”结合而成的)。Nike正在与这方面的专门品牌(如瑜伽服Lululemon等)展开竞争，试图提高市场占有率。另外还有GapKids x ED系列的推出，这是GapKids与美国脱口秀主持人Ellen DeGeneres的生活方式品牌ED的首个合作系列。该系列将于8月在GapKids门店和Gap.com上同时发售。