网购名牌精品服饰以平均20%的幅度快速成长

　　根据麦肯锡顾问公司(McKinsy & Company)最新完成之“The Opportunity in Online Luxury Fashion”报告，名牌服饰将面临新的一波转型压力，单靠装潢华丽的店面、经验老道的店员解说服务等传统技能，已经无法在此一发展迅速的网路世界存活。

　　麦肯锡顾问公司预估，至2018年的近4年间，网购名牌精品服饰将以平均20%的幅度快速成长，跟不上这股潮流恐将面临淘汰。

　　该报告预测，近期网购名牌服饰在英国的成长幅度可达约18%，精品满地的法国更高达21%，而在网购习性相对保守的德国与奥地利，估计也有12%左右的成长空间。

　　麦肯锡的前述报告结论，系针对7个国家、约3,500位高档名牌服饰店售货员所进行之问卷调查而得。

　　麦肯锡顾问公司服饰业专家Achim Berg表示，网路购物的当红项目目前虽然仍以书籍、消费性电子产品等领先，但是愈来愈多的证据显示，纺织品乃至于高档服饰也正急起直追中。

　　根据该公司调查，目前已有网购高档服饰经验之消费者，其中平均每4人即有1人是因为受到服饰业者的网路平台广告或促销活动所吸引，而进行消费，且此一比例有越来越高之趋势。

　　因此，目前已有高达八成的高级服饰品牌，均已建立自身的网购平台，显示业者也都注意并且投入此一虚拟却又实际的竞争市场。

　　麦肯锡的前述报告也指出，世界知名之高级服饰品牌如Versace、Gucci、Prada、Dolce & Gabbana等，也都陆续在近年设置专属的网购平台即为明证。