平湖服装业围绕产业提升再做发展文章

　　素有“中国服装产业示范集群”、“中国出口服装制造名城”、“中国服装跨国采购产业基地”之称的浙江省平湖市，去年，133家规模以上服装企业(不含嘉兴港区)实现产值140.6亿元，同比增长2.6%，占全市规模以上企业的18.7%。重点企业带动作用明显，2014年，全市18家产值超2亿元的服装企业共创造了77.7亿元产值，占全市规模以上服装企业的55.3%，其中，超5亿元以上企业有5家、超10亿元以上企业有2家，实现产值分别为40.7亿元、23.2亿元，分别占全市规模以上服装企业的28.9%、16.5%。

　　筑巢引凤顶层设计传动力

　　平湖服装文化创意园从2013年9月揭牌以来，1年多时间已初步搭建起了集研发设计、品牌运营、展示对接、电子商务、检验检测等服务功能的专业化平台，为服装产业转型升级积极提供相关服务。目前，创意园已集聚各类服装设计机构(含个人工作室)15家，品牌运营机构3家，签约合作高校3家，省级检测中心1家，落户阿里巴巴·平湖产业带运营商等电子商务机构5家。

　　2014年，创意园引进了海宁市海涛时装创意设计有限公司(负责人孙海涛是浙江省“十佳服装设计师”)，是全国有名的专业从事服装时尚设计、品牌推广和发布的机构，已与3家服装企业达成设计合作意向。

　　此外，创意园坚持以活动、赛事举办为主要载体。近两年服博会形式不断创新，不断贴近产业，效果初步显现。从2013年首届服装设计大赛的25份该市服装企业作品参赛，到2014年服装设计大赛的61份服装企业作品参赛，应该说企业的品牌创新意识在不断提高，服装设计大赛的作用和效果正在逐步体现。2014服博会期间还举办了服装流行趋势发布、平湖服装企业品牌新品发布会、伊佳林梦工场开业等活动，中国·平湖服装博览会已成为展示平湖自有服装品牌成果、吸引国内优秀服装设计师参与的区域性服装设计盛会。

　　平湖市政府高度重视服装品牌创新，专门出台政策，加大扶持力度，支持服装企业品牌创建推广。从今年起，选择在品牌创建有基础、能力和意识的重点服装企业，安排一批重点扶持项目，实施项目化管理和年度跟踪目标考核，根据企业年度品牌推广投资给予相应补助，连续扶持三年，有力地推进了服装品牌的创新推广工作。

　　通过近几年的持续发展，部分有品牌基础和规模的重点服装企业逐步加大品牌创建推广，找准市场定位，加大自主创新和市场营销，涌现了游戏童装品牌“IKALI”(伊佳林)，户外运动服装品牌“ESGUARD”(伊思佳)，时尚女装品牌“NEARLY”(旎莱雅)、“SAVWIS”(品智)、LIN(限定衣)，羽绒服装品牌“JOSSWHEDON(杰仕维登)”、“杰克菲雷”等一批具有一定市场影响力的服装品牌。服装商业模式不断创新，依爱夫“伊佳林开心梦工场”集游戏装文化体验游乐与产品创意、展示、服务于一体，公司获得“2014年嘉兴市市长质量奖”称号；伊思佳在户外运动服装系列产品以及关联产品开发上形成优势，并开始拓展产品智能化；平湖飞灵飞逊公司成为羽绒服装解决方案供应商，从设计、面料、打样、品牌运营等方面全方位开展服务；LIN女装工作室主要依托电子商务，加快消费会员群体发展，形成设计、生产、销售集成优势，市场销售规模增长较快。

　　强本固基内联外引谋合力

　　平湖现有服装制造企业1400多家，有着12万高素质的产业工人，制造能力突出，年生产各类服装3亿件套。规模以上企业服装总产量达2.21亿件，约占全国的1.3%，且服装品类齐全，涵盖男装、女装、童装、休闲服、羽绒服、户外运动服、职业服装、仿皮服装、夹克服、风衣等十多个门类的几十个品种。

　　针对国际市场的不断变化、区域竞争的日趋复杂，特别是受劳动力成本持续攀升、国际订单转移等多重因素影响，服装产业转型升级迫在眉睫、势在必行。

　　如今，平湖服装产业主要问题是产业价值链偏低，研发设计、品牌创新、市场开拓能力较弱，在服装价值链条中处于“微笑曲线”低端。大部分服装企业对研发设计投入不足，对自主品牌创建不重视，部分企业在创牌过程中，缺少品牌运作的经验，对商业模式没有足够了解。另外，服装产业同质化、低价竞争的局面依然存在，质量问题、商标侵权问题等情况时有发生，产业发展环境还有待进一步改善。加上随着国内居民收入不断提高，对消费产品的质量、品质、个性化以及品牌需求不断提高，市场已经向国际、国内两大需求市场并举转变，而且国内消费市场还将进一步扩大，品牌服装消费市场占比将持续增长。

　　因此，平湖市委、市政府因势利导，加大对企业自主创新、工业设计、品牌创建推广的扶持，引导企业主动融入到电商新业态，使之营销网络更加广阔，营销效率更加快捷，市场贴近度更加高。加上自身良好的区位优势，以及服装产业良好的加工生产优势和产业链配套，“线上+线下”融合，消费市场结构调整加快。服装企业进一步优化生产方式、市场结构、产品结构，改变当前存在的价值链偏低、自主创新发展能力弱等问题，重视设计、品牌、商业模式的创新，使服装产业得到可持续发展。

　　目前，平湖紧密围绕产业升级，向中高档服装品牌加工市场拓展，并加快提升和完善平湖服装文化创意园服务功能，重点突出研发设计、品牌运营、展示对接、电子商务、人才培训、检验检测等功能，打造成具有区域影响力和行业引领作用的设计创意基地、品牌孵化基地和人才集聚基地；加强专业服装设计和品牌运营机构的引进，加强阿里巴巴·平湖产业带建设；进一步优化市场结构，在巩固美、欧、日等传统国际市场的同时，努力开拓新兴市场，加强与国内知名服装品牌企业的对接，大力拓展国内品牌加工市场。从真正意义上把平湖服装产业做大、做强。