耐克已经侵占时尚圈 成为全球最具价值服装品牌

　　Millward Brown广告公司公布2015年第十届年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜结果。所有人在得知Apple公司重新取代Google，成为排名第一的品牌后，都兴奋不已。然而，还有另一个新闻点十分值得关注：耐克在最具价值服装品牌排名中位居第一。注意，不是最具价值的运动服装品牌，而是最具价值的服装品牌。

　　耐克在百强品牌整体排名中位列第28名，而在服装品牌排名十强中，它击败Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成为第一。而在常规时尚品类排名中，它也战胜了路易威登(奢侈品类排名第32)和爱马仕(奢侈品类排名第55)。此外，在服装品牌排行十强中，还有另外两个运动品牌列为其中，分别是排名第七的Adidas和排名第九的Lululemon。

　　而在去年，耐克的排名仅为第34，落后于路易威登(排名第30)。

　　相比比那些常年在奢侈品排名保持在前十的品牌，包括路易威登、Gucci、Prada等，耐克的现象更有趣。尽管从长远看，排名的保持对品牌前景更具参考意义。

　　耐克讲述了其在时尚领域的地位获得提升的原因，主要是因为其“休闲运动服饰”的推广，以及人们对品牌紧身打底裤的热衷。耐克对未来也设有非常有趣的发展理念。

　　也许你还记得耐克去年十月曾在纽约开设一场大型时装秀，许多知名人士都出席了活动，包括前知名网球明星李娜和许多专业模特，如KarlieKloss，以及来自各个媒体的欧洲时装编辑。想象一下在维多利亚的秘密时装秀场上，尽是穿着运动内衣的模特和充满激情的影片。这就是当时耐克时装秀给人的感觉。显然，耐克已经在侵占时尚圈。

　　耐克公司总部虽然位于美国俄勒冈州这个小地方，不能与巴黎、米兰、纽约或伦敦相提并论，但这并不意味着公司不能获得女性服装的赞誉。在时尚圈对耐克这个强大的对手不得不警惕。

　　随着时尚界的运动风潮越演越烈，全球著名体育运动品牌Nike也毫不示弱地全力加入到这场激战中，正式宣布要继续主打女性消费者策略，争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。

　　Nike品牌总裁Trevor Edwards在接受采访时说道，强大的广告将不再能打动精通技术的消费者，位于美国俄勒冈州Beaverton的Nike公司总部将继续专注现实生活中的搭售，并努力与有健身意识的女性产生共鸣。

　　另外在社交网络，Nike拥有65万个女士粉丝，她们每天都密切关注着Nike的最新消息，有近18万人次下载了Nike女子训练应用程序。Edwards指出，那些五花八门的连接有助于推动女装品类的增长，而Nike公司的目标是在未来两年，女士的业务销售额增长至70亿美元。他形容这种增长为“当今世界各地的最大的体育和生活方式业务。”

　　对于越来越多的非运动品牌进军“运动休闲”的市场，Edwards说，“我们不认为这是一个趋势。我们认为这是一个文化上的转变。运动健身已经成为生活的一部分。其他许多人都看到了机会且做到这一点。而且我相信，竞争是一件好事，因为它让你很专注。我们认为有几个品牌也能像我们那样能与客户产生这样的联系，让她得到更好的能力。与此同时，我们给她周全的服务，邀请她参与到体育运动中来。如果你进入我们的商店，你就知道我们在经营的俱乐部和训练俱乐部，都能让女性参与到品牌中来。我们相信，我们具备一个完整的产品让客户能融入这种健康的生活方式。”

　　耐克的排名反映出了一些有意思的东西——那个名字起得并不恰当的“运动休闲服饰”正在作为一种时尚风潮的崛起，最重要的是，这个排名已反映出了耐克的野心。