厚道鲁商山东品牌：如意剑指世界纺织服装业头把交椅

　　纺织服装业是时尚产业的风向标，它的每一次创新都代表着时尚产业的流行趋势。山东如意变中国制造为中国设计、中国原创。产业链整合和跨国并购催生出的竞争优势，让如意剑指世界纺织服装企业的头把交椅。今天的“厚道鲁商·山东品牌”专栏，让我们一起走近如意。

　　据山东广播电视台新闻中心广播《山东新闻》报道，德国人瓦莱里奥给自己起了一个响亮的中国名字--马万里。自从他所在的派纳公司被山东如意集团收购后，来中国述职便成了他的一项最主要的工作。

　　如意德国派纳公司销售总监马万里在接受采访时表示：“德国公司作为如意集团下面的一个子公司，如意对德国公司提供了很大的支持，特别是货品和技术研发上的支持，因为如意提供的合格高品质的产品，才使德国公司完成一季度目标的基本条件。”

　　不仅是德国派纳公司，如意还收购了日本百年企业瑞纳株式会社、澳洲罗伦多牧场等国外企业，实现了产业链的全球化延伸。从当初不到500人的小厂，发展到了现在的大型时尚产业集团，自主创新是企业腾飞的关键。

　　在这里，一克重的羊毛能被拉细拉长到500米，这项由如意集团研发的“高效短流程嵌入式复合纺纱技术”,也被称为“如意纺”。山东如意集团科技纺织部质量部长祝亚丽称：“如意纺技术它可以把毛纺、半径纺、棉纺整个纺织行业可以跨行业的融合。有了如意纺技术，我们不仅卖面料，卖的是技术，我们的附加值整体提高了百分之三十。”

　　凭借这项技术，如意集团获得了国家科技进步奖一等奖。并以如意为原创，由意大利、德国企业制造，使中国服装品牌步入了世界最高殿堂。山东如意集团执行总裁丁彩玲表示：“如意的核心文化理念是德在品质，尽显卓越，这也是我们山东如家文化在我们企业的具体应用。首先强调的是德性，一个是人的品质，一个是产品的品质，德载着品质，又通过国际化把如意的产品实现全球化。”

　　如今，以“如意纺”技术为依托，山东如意已成功打造出皇家如意、英迪龙、路嘉纳等系列品牌产品，实现了真正由传统面料生产、加工企业走向品牌如意、时尚如意的转变。

　　山东大学管理学院教授温德成告诉记者：“品牌的塑造并非一日之功，对我们鲁商来讲，既要坚持厚道鲁商的光荣传统，又要积极应用新的思想新的工具，新的理念。我们山东的品牌才能够更好更快地走向世界，成为真正的世界品牌。”