服装家纺企业纷纷进军跨境电商

　　跨境电商成为近期市场热点。国务院6月10日召开国务院常务会议时专门部署促进跨境电子商务健康快速发展的有关政策，要求用“互联网+外贸”实现优进优出。记者了解到，目前服饰和家纺领域的企业巨头已率先通过注资、入股等方式进军跨境电商，在坚持原有主业的同时借助互联网+寻找新出路，最终实现两条腿走路。商务部曾预计，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

　　百圆裤业连投三家跨境电商

　　山西百圆裤业连锁经营股份有限公司可谓是服装行业“互联网+”的探路者。从去年7月开始，百圆裤业就斥资10亿元收购环球易购100%股权并首次杀入跨境电商。今年2月，百圆裤业又斥资1224万元，拿下跨境电商深圳前海帕拓逊7.5%股权。上个月，百圆裤业又发布公告称出资9000万元通过增资方式投资跨境电商大卖家—深圳市通拓科技有限公司，将持有通拓科技9%股权。

　　对于投资跨境电商，百圆裤业方面表示，主要是为了延伸公司在跨境电商领域的布局完整性和增强公司长久竞争力而做的战略安排。

　　随后，百圆裤业发布公告称，公司名称由“山西百圆裤业连锁经营股份有限公司”变更为“跨境通宝电子商务股份有限公司”，全力发展跨境出口业务。公司的经营范围在原有的基础上增加网上贸易、电子产品的技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务业务等。企业相关负责人在接受媒体采访时表示，百圆裤业在完成名字更替后，其旗下的服装业务和跨境两项业务还将同时运营。百圆裤业未来还将继续开设实体门店。

　　富安娜投资执御跨境电商跨境互联与共赢

　　作为家纺行业的领袖品牌，富安娜近日也宣布以自有资金2250万元溢价认购浙江执御信息技术有限公司新增注册资本91.81万元，通过入股浙江执御来完成在跨境电商领域的布局。

　　记者获悉，在互联网大势所趋下，富安娜触网的速度保持领先，电商业务成为其连续5年增长的新驱动力，根据富安娜2015年规划，电商将再度增长20%-30%。如今，随着富安娜的互联网化进一步深化，与执御的强强联合将为其拓宽业务外延，借助互联网创新思维，探索符合互联网时代的新模式。

　　与大多数进入海外的廉价商品不同，执御誓言要告别草根电商，目标是占领欧美主流中档消费市场。执御通过差异化的竞争策略，经营状况每年都上一个台阶，在创业第二年，执御就实现了3个数量级的突破：当年千万级销售，2014年亿级，今年预计过亿美元，未来两年有望保持30%-50%的增速。

　　相关负责人表示，此次富安娜通过与执御的合作切入跨境电商市场，一方面可以将中国品牌通过跨境电商推向国际，改变国外消费者对中国品牌的消费观和购买态度，满足全球消费的市场需求，将富安娜极具艺术设计特点的产品推向更广阔的欧美及中东市场；另一方面，通过执御公司合作，提升相互的跨境电商运营能力，通过相互的交流与学习，对于目前富安娜自身正在筹建的国际电商平台也会带来更好的参考及借鉴，将加快富安娜国际电商的发展速度，为富安娜的后续发展不断提供新的动力。

　　跨境电商出口额年增速超30%

　　对于众多服饰家纺领域企业进军跨境电商，有业内人士表示并不奇怪。传统服饰家纺行业在国内的竞争可谓白热化，需要寻找一个新的突破口和增长点。

　　来自中国电子商务研究中心的数据显示，2009年的时候，我国跨境电商市场的规模是6个亿，2010年是12个亿，呈几何式增长。2009年到2013年，整个电商年复合增长率是24.5%，跨境电商包含进口和出口两方面的增长率是31.1%，纯粹的进口零售电商则达到了98.7%。商务部曾预计，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

　　事实上，国务院总理李克强6月10日主持召开国务院常务会议时专门部署促进跨境电子商务健康快速发展的有关政策。会议指出，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。一要优化通关流程，对跨境电子商务出口商品简化归类，实施经营主体和商品备案管理，对进出口商品采取集中申报、查验、放行和24小时收单等便利措施。二是落实跨境电子商务零售出口货物退免税政策。鼓励开展跨境电子支付，推进跨境外汇支付试点，支持境内银行卡清算机构拓展境外业务。三是鼓励外贸综合服务企业为跨境电子商务提供通关、仓储、融资等服务。引导企业规范经营，打击违法侵权行为。四是鼓励跨境电子商务零售出口企业通过海外仓、体验店等拓展营销渠道，培育自有品牌和自建平台。合理增加消费品进口。促进外贸提速放量增效。

　　对此，中投顾问咨询顾问崔瑜分析认为，未来服装行业的经营模式将演变为电商平台与购物中心两种主要渠道。抓住移动互联网机遇，并转型成功的传统服装企业有望占领更多的市场。而小规模、地方性的品牌将在竞争中逐渐退出舞台，未来服装行业将进入集中化、个性化时代。