到达历史巅峰 耐克去年收入达306亿美元

　　耐克毋庸置疑是世界第一运动鞋品牌，不论Skechers、阿迪达斯和Under Armour再怎么努力也难以撼动它的地位。但在2014-2015财政年度，耐克品牌创造的价值让业界大吃一惊。

　　品牌官方发布的财报显示，耐克全年营业额达306亿美元，比去年增加10%。截至2015年5月31日，耐克第四季度收入增长5%，剔除汇率影响，收入增长13%。值得注意的是，耐克北美的营业额增长14%，西欧的营业额增长17%。本季度，稀释每股收益增加26%，主要受益于全球门店普遍性的营收增长、毛利率扩张和低税率与销售投资成本相抵消。

　　公司总裁兼CEO Mark Parker说道：“2015财年是耐克表现优异的一年。我们与消费者的交互能力以及公司本身的创新能力都达到了前所未有的增速和规模，这是给予品牌不断增长的动力源泉。耐克品牌的增长潜力已经到达了史上制高点。”

　　多个原因导致了耐克今年的盆满钵盈。在近日电话会议上，品牌指出了增长归功于几个生活方式产品系列的成功推出，如Roshe Run和Air Max 1。篮球鞋方面也实现强劲的增长，但耐克CEO Mark Parker正在寻求更多技术突破帮助品牌持续收获成功。

　　Parker称：“Flyknit技术对于运动员和我们公司而言，都一直是最大的突破之一。”NPD分析师Matt Powell估计耐克在过去一年内卖出的运动鞋约3.5亿双。对于阿迪达斯而言，要超越耐克，还有很长一段路要走。

　　以下是耐克第四季度收入解读：

　　·耐克公司收入上涨5%，达78亿美元，中立货币基础上上涨13%；

　　·耐克品牌收入74亿美元，中立货币基础上增长13%。主要受益于几乎全球门店和主要产品类别的增长，除了新兴市场和足球品类。

　　·匡威品牌收入4.35亿美元，中立货币基础上增长14%。主要因为市场分配的转变，实现在奥地利、德国和瑞士中的直营业务，以及品牌在美国市场的强劲表现。

　　·公司毛利率增加60个基点，达46.2%。增长主要原因是平均售价的提升以及在直销业务中持续增长的高盈利，其中部分被产品输入和物流成本的增加所抵消。

　　·销售和管理支出增加6%，达26亿美元。创新需求支出为8.19亿美元，相比去年下降7%，主要原因是2014财年对世界杯进行了高额赞助。运营支出增长13%，至18亿美元，主要由于直营业务的扩张、基础设施和针对面向用户的数字化业务开发能力的投资成本较高。

　　·其他净收入为5800万美元，包括净外币兑换收益。本季度，公司将每年外汇损益包含在对其他项目净收入的预估中，另外加上实际转化过程中因汇率变化导致的影响，减去约3700万美元的税前收入所得。

　　·公司有效税率为17.8%，去年同期为23.5%。主要由于在2015财年末过渡时期内，公司交易往来税费支出的缩减调整。

　　·净收入增长24%，至8.65亿美元；稀释每股收益上涨26%，至0.98美元，主要受到强劲的收入增长和毛利率扩张，低税率和平均稀释每股权重的减少。

　　2015财年全年收入情况一览

　　·耐克公司收入增长10%，至306亿美元，在中立货币基础上增长14%。

　　·耐克品牌收入为287亿美元，不计汇率变化的影响，增长14%。

　　·在中立货币基础上，耐克品牌针对批发客户的营业额增长10%，而直营业务收入增长至66亿美元，不计汇率变化的影响，增幅为29%。同比门店营业额增长16%，网上销售营业额增长59%，新门店的营业额也有所增长。截至2015那年5月31日，耐克品牌直营门店相比去去年的768家增至832家。

　　·在中立货币基础上，耐克全球各门店都实现增长，所有关键产品类别，包括女式、男式和年轻运动系列都实现增长，除了Global Football。

　　·匡威收入为20亿美元，在中立货币基础上，增长21%。主要因为市场分配的转变，实现在奥地利、德国和瑞士中的直营业务，以及品牌在美国市场的强劲表现。

　　·毛利率扩大120个基点，至46%。增长主要原因是平均售价的提升以及在直销业务中持续增长的高盈利，其中部分被产品输入和物流成本的增加所抵消。

　　·销售和行政管理支出增长13%，达99亿美元。创新需求支出为32亿美元，增加6%，主要用于关键活动和产品发布，以及直营和运动市场拓展方面的投资。运营支出增长16%，至67亿美元，主要由于直营业务的扩张、基础设施和针对面向用户的数字化业务开发能力的投资成本较高。

　　·本财年，其他净收入为5800万美元。本年度，公司将每年外汇损益包含在对其他项目净收入的预估中，另外加上实际转化过程中因汇率变化导致的影响，减去约7300万美元的税前收入所得。

　　·有效税率为22.2%，去年同期为24%，主要受益于良好解决了跨多个司法管辖区的税务审计问题。

　　·净收入上涨22%，至33亿美元，反映出强劲的收入增长势头，毛利率的扩张和低税率的优势。稀释每股收益上涨25%，至3.7美元，反映出净收入的增长，以及平均稀释每股权重的减少。

　　运动休闲风潮已不仅是在当今零售消费者中流行的时尚。它在华尔街也大受欢迎。

　　像耐克这样的运动零售业巨头已经在更广泛的零售和服装销售领域获得了巨大的成功，他们让越来越多的美国人将跑步装备、瑜伽裤和篮球鞋的时尚从健身房带到了大街上。全新的面料、色彩和款式创造了一个全新的时髦词汇——运动休闲风，用以描述潮流时尚的运动服装。

　　耐克公司收获了远高于预期的营业额和利润，这都受益于这股“运动休闲”新风潮的影响。上周五，耐克的股价再创新高，投资者对公司前景持乐观态度。

　　分析师预测，该公司将继续夺走其首要竞争对手阿迪达斯的市场份额，包括阿迪达斯苦苦捍卫的西欧本地市场和关键的美国市场。Sterne Agee分析师Sam Poser说道：“我们相信耐克将持续夺取阿迪达斯的市场份额。”

　　由于运动服饰势头正旺，许多运动服装制造商的股价都在上涨，目前还没有任何走衰的迹象。而与此同时，更多零售商，包括H&M和Urban Outfitters也扩大品牌的运动服装类别来迎合这一趋势。但是，显然纯运动服饰制造商如耐克、Under Armour和Lululemon在这方面优势更为突出。分析师们认为未来一年内，运动服饰的利好现场会不断持续。耐克公司称其期货订单相比去年同期高出13%，显然是未来运动服饰高需求的重要信号。

　　Millward Brown广告公司公布2015年第十届年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜结果。有一个新闻点十分值得关注：耐克在最具价值服装品牌排名中位居第一。注意，不是最具价值的运动服装品牌，而是最具价值的服装品牌。耐克在百强品牌整体排名中位列第28名，而在服装品牌排名十强中，它击败Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成为第一。而在常规时尚品类排名中，它也战胜了路易威登(奢侈品类排名第32)和爱马仕(奢侈品类排名第55)。

　　耐克的排名反映出了一些有意思的东西——那个名字起得并不恰当的“运动休闲服饰”正在作为一种时尚风潮的崛起，最重要的是，这个排名已反映出了耐克的野心。