东莞纺织服装鞋帽产业嬗变焕发新优势

　　今年3月，东莞的大众内衣品牌都市丽人收购了被誉为“老牌贵族”的高端内衣品牌欧迪芬。作为国内首家快时尚的内衣品牌，都市丽人如今拥有7000多家店铺、市值逾100亿港元。另一家2005年成立的服装企业搜于特，采用“轻资产化”的道路，2010年上市，2013年纳税2亿多元。

　　东莞的纺织服装鞋帽产业正在从过往单纯的加工制造，逐步向集研发设计、先进生产制造和品牌营销于一体的方向转变，“世界工厂”致力于“微笑曲线”两端的研发设计与市场，同时提高中间生产环节的技术水平，抢占国际产业分工高端环节。

　　数据

　　2014年东莞市纺织

　　服装鞋帽制造业

　　纺织服装鞋帽业规模居全省第三。

　　规模以上企业873家。

　　全国及省级名牌名标54个。

　　撰文：郭文君摄影胡国球

　　“微笑曲线”两端延伸、中间提升

　　上世纪80年代，东莞承接港台等地区的纺织制鞋传统制造业而逐步成长为“世界工厂”，“全世界5人穿羊毛，1件东莞造”、“全球10双运动鞋，1双东莞造”成为纺织服装鞋帽产业的生动写照。

　　1999年开始，以纯率先转向建设品牌专卖道路，激励了松鹰、小猪班纳、都市丽人、百思特等企业改变为外商配套加工、贴牌生产的经营模式，通过自建或者加盟形式销售产品，在品牌营销、研发、设计师招聘和培养、市场定位、渠道开发等领域苦下功夫，牢牢抓住了高附加值的“微笑曲线”两端。

　　而在“微笑曲线”中间的生产环节，通过使用先进机器设备，推进“机器换人”，原本以劳动密集为特征的东莞纺织服装鞋帽制造领域，逐渐变身为“先进制造”。在大朗镇，毛织产业一台数控织机能顶6—8名熟练工人，减少用工达80%，目前大朗镇已有电脑织机超过4万多台，实现毛织产业与信息化技术高度融合。在工人由最高峰的约15万人减少到9万人的同时，大朗工业总产值由2009年的120亿元增长到2014年的190.6亿元。2014年年产毛衣4亿件(套)，年毛衫的出口总额超过20亿美元，约占全国毛衫产品出口的30%，毛衫产品出口额稳居全国镇级首位。制鞋行业同样在走向智能化，厚街宏运鞋业引进现代化的设备代替人工，仅在针车这个流程上就节省了30%的人力。

　　东莞纺织服装鞋帽行业进军高端的破冰之举，还放在基于生产性服务业的“2.5产业”上，既有服务、贸易、结算等第三产业管理中心的职能，又兼备独特的研发中心、核心技术产品的生产中心和现代物流运行服务等第二产业运营的职能。虎门镇以服装产业集群为依托，以完善服装产业链为支撑，以国际服装交易会为载体，使得企业拥有原料加工和咨询培训等配套，并形成从人才、装备、设计、生产、销售、配套和一体化服务的产业结构网络。“织城”大朗同样注重完善城市平台，目前形成了8.9平方公里的毛织商贸区、5条毛织专业街，实现了产业高端资源集聚。

　　鞋业的产业集群效应更令人瞩目，目前为产业配套的皮革、鞋材、鞋机、人才中心、物流中心、鞋业展览、贸易、研发等鞋业上下游产业发展迅速，还逐渐建成集研发设计、质量检测、人才培育和信息咨询于一身的“四大平台”。中国最大的女鞋生产企业之一华坚集团成立的世界鞋业总部基地今年开业，基地瞄准全产业链的整合，为当地中小鞋企提供服务。负责人说：“这里是研发中心、贸易中心，也是采购中心、检测中心、快速打样中心，跟鞋子有关的一切服务我们都能提供，为中小鞋企节省成本，赚更多钱。”

　　目前，东莞集中了约5000名来自世界各传统制鞋强国的设计师、打版师等制鞋专业人才，还汇聚了全球1500多家鞋类产品采购商、贸易商，包括世界最大的贸易公司如利威、派诺蒙等。总部概念正在成为东莞鞋业的趋势，全球多个顶级行业商会、协会的总部设在东莞，多个行业巨头的研发中心也在东莞。

　　政府从11方面推进转型

　　东莞纺织服装鞋帽这一传统产业变身“高端”，离不开政府有形之手的推动。2013年，东莞市政府推出《东莞市促进纺织服装鞋帽产业发展和转型升级实施方案》，从转变经营模式、疏通融资渠道、改善营商环境、实施标准化和知识产权战略、整合纺织服装鞋帽制造业资源、加大力度扶持民营企业和行业龙头、促进工业化和信息化融合、推行精益生产和卓越绩效管理、加快公共服务平台建设以及推进加工贸易转型升级加快服装人才培养体系建设等11个方面推进转型。各级政府也出台了多项支持企业自主创新和转型升级的扶持政策，为纺织服装鞋帽企业转型升级提供良好的政策环境。

　　在打造“区域品牌”、形成合力方面，大朗镇对毛织产业进行营销策划，拨出专款100多万元在国内乃至全世界80多个国家和地区对“大朗”、“大朗毛织”商标进行了注册，成功打造了“大朗毛织”品牌。厚街镇也积极组织鞋企以整体形象参加海博会、加博会等重量级展会，打造厚街鞋业的区域品牌。市政府更是提出了整合全市纺织服装鞋帽产业的思路，提出打造厚街虎门长安松山湖大朗常平时尚产业带，建设综合性东莞纺织服装鞋帽制造业国际采购中心和大型纺织服装鞋帽仓储配送区，实现时尚产业产品一站式采购。

　　各级政府还帮助企业拥抱“互联网+”浪潮，发展跨境电商，根据海外需求开展设计、研发，在网上注册、打造并维护品牌。虎门不但建成了国内首个淘工厂集群，而且成为阿里巴巴向全国推荐的淘工厂发展样板，2014年12月底虎门已有140多家企业入驻淘工厂并深度验厂，2014年阿里“十大明星工厂”中虎门占据两席。大朗镇政府今年设立200万元的毛织电商专项扶持资金，目前大朗共有110家企业上线淘工厂。

　　在政府的推动下，虎门科技创新中心下的设计创意孵化园、虎门威远岛服装设计创意园、大朗的东莞创意园等公共平台建设已趋完善。虎门力推创新平台的建设和产学研一体化进程，已与中国纺织工业联合会、北京服装学院、东华大学、新丝路等单位开展合作，并利用市镇两级财政和企业共同投资1.5亿元，建设虎门服装产业协同创新中心，促进与企业应用对接，引导虎门服装服饰业向高端发展。厚街则制定了“厚街镇鞋业五年规划”，设立鞋业发展专项资金，着力引进国内外鞋业“龙头型”企业和总部企业，做强做优世界鞋业总部基地等综合性公共服务平台项目，以高端平台吸引更多优质企业进驻，促进鞋业集群优化升级。

　　期待打造东莞时尚航母

　　东莞纺织服装鞋帽产业目前在向“两端延伸、中间提升”的“微笑曲线”进行升级转型，已颇见成效。

　　东莞理工学院经济贸易系主任刘继云认为，东莞具备时尚产业三个层次的全部要素，具备发展时尚产业得天独厚的条件。事实表明，发达国家通过发展时尚产业满足消费者的需求，增强了其相关产业的竞争力乃至国家竞争优势。也就是说，东莞不仅仅要坚持从过往单纯的加工制造，逐步向集高端研发设计、先进生产制造和品牌营销于一体的方向转变，还要从更高的立意出发，从世界上众多发达国家的时尚产业发展轨迹中获得启示。

　　她认为，东莞时尚产业核心层的虎门服装、大朗毛织、厚街鞋包等，需要形成时尚产业链之间紧密结合、互补提携的形态，使产业链综合优势得到释放，提升产业规模和营销层次。

　　她建议，从市政府层面统一对这些区域品牌挖掘、提升与打造，从时尚产业整体的视角加以审视，挖掘产业之间的关联、研究其整合价值，打破镇街各自为阵的格局，形成产业发展共识，联合打造东莞时尚产业带，即厚街—虎门—长安—松山湖—大朗—黄江—塘厦，高水平建设国际化一站式时尚产业采购中心，以实体运营与电子商务相结合方式拓展国内外市场，尤其是国内市场。她还建议，在市政府层面统筹时尚产业高水平营销，打通制约时尚产业的关节，打造东莞时尚产业航母。