新理念下的新元素

　　——2015中国国际家纺展新元素频现

　　八月，是如火的季节，八月，也是收获即将到来的时刻。在这样一个美好的月份，我国的家纺行业也将迎来一年一度的盛世狂欢——2015中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会将于8月26~28日在国家会展中心(上海)如期召开。

　　“新家纺新生活”的行业发展理念，也将随着本届上海家纺展的到来而令每一个家纺人心生期待。受此理念的影响，不少优秀的家纺企业，也将在本届上海家纺展上亮出产品新元素，展示企业新风貌。

　　新理念新理解

　　2015年是一个特殊的年份，作为“十二五”的收官之年，即将到来的“十三五”和已经持续了一段时间的国内外经济的新常态，使得我国家纺行业面临着转型升级的新形势。如何才能做到深入推进转型升级，适应经济发展新常态？家纺行业可谓任务艰巨。

　　在这种情况下，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华就提出家纺行业要以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动行业的转型升级。

　　一位在家纺行业内从业多年的人士在接受记者采访时表示，“新家纺新生活”理念将对国内家纺行业产生积极并深远的影响。家纺行业不断开发出更为亲民的家纺产品，将会从根本上改变现如今消费者对家纺产品认知不够的局面。

　　而国内家纺行业的这种发展方向，也成为本届上海家纺展的展出理念。

　　“‘新家纺新生活’理念的提出我觉得非常好，也非常有必要。目前，国内家纺行业的发展受国内外经济大环境的影响，确实存在一些问题，市场整体并不尽如人意。但是，环境越不好，行业和企业越要努力，从市场角度开发产品，满足消费者多种多样的需要，是行业发展的趋势，也同我们悦达家纺的发展规划相一致。相信这种理念也可以更好的打造绿色、环保、温馨、舒适的家纺生活。”江苏悦达家纺有限公司负责市场销售工作的施烨剑这样介绍道。

　　新申集团有限公司作为活跃在国内纺织行业的一家主打亚麻产品的企业，本届上海家纺展上也将根据这种新理念来进行产品的展示。

　　公司经理樊继洪表示，新申集团一直都在打造舒适、环保的亚麻家纺生活方式，从亚麻原料的环保，到这种生活方式的创新，都同目前的这种行业发展新理念息息相关。新申集团也希望这种亚麻改变生活的观念，可以通过上海家纺展这个优质的展会平台传递到更多业内人士的心里。

　　浙江洁丽雅股份有限公司品牌部程伟在接受记者采访时表示，无论是现如今行业正在倡导的家纺发展新理念，还是本届上海家纺展展会的新理念，都同洁丽雅的产品定位和企业发展理念相契合。

　　“洁丽雅，洁意味着洁净，丽代表着美丽，雅寓意优雅。这种美丽家纺、舒馨生活的企业发展理念，我想同‘新家纺新生活’的理念和要求也是吻合的。我们赞同这种理念，也将在这种理念下更好的进行洁丽雅巾类产品的研发和创新。”程伟表示道。

　　新元素新风貌

　　行业发展新理念的提出，也从更多的层面要求并影响着国内整个家纺行业的发展。从产品的角度来看，要求家纺产品安全、舒适、智能、时尚；从使用角度来看，要关注家纺产品的科学和健康的消费和使用；从环保的角度看，强调绿色生产和循环利用。

　　而这些不断变化和发展着的要求，也在促使着有想法、有追求的家纺企业依照着这些要求去不断的提升和改进自我，创造家纺新元素，打造家纺新生活。用新元素去把这种新理念落到实处，已经在家纺企业身上得到了一定体现。

　　“面对家纺产品安全性、舒适性、智能化、时尚性的要求，现在业内不少家纺企业都在进行产品研发和设计方面的创新。而这种创新，在上海家纺展上就突出的表现为各参展企业在新元素方面的使用。新元素的不断涌现，正在呈现出一幅家纺企业百花齐放的局面。”一位参加上海家纺展多年的专业人士这样解释道。

　　而从本届上海家纺展的参展企业层面去解析这些新元素，在此刻就更具现实意义。

　　“洁丽雅在国内属于比较知名的巾类品牌，参加最具分量的年度行业聚会——上海家纺展也是展示自我的机会。本届展会，洁丽雅的展位面积将达到150平方米，展出的毛巾、浴巾产品最为亮眼的莫过于新疆的长绒棉系列，我想这也就是洁丽雅的新元素。这个系列是我们响应国家‘一带一路’发展号召之举的产物。洁丽雅在新疆种植棉花，在那里进行产品研发、包装，成品的新疆长绒棉系列巾类礼盒，未来的市场空间不容小觑。”浙江洁丽雅股份有限公司品牌部程伟这样告诉记者。

　　樊继洪也表示，新申集团在本届上海家纺展上，也将带来自主研发的、颇具竞争力的家纺产品。其中，中式亚麻新元素的使用将是新申集团赢得业界目光的一大重要砝码。

　　“新元素其实是受家纺行业发展新理念的影响自然而然产生的一些元素。面对新的流行趋势和市场要求，新申集团也在不断进行调整。从流行趋势方面来说，新中式和新美式将是今明两年国内家纺行业的主流趋势。所以本届展会，新申的新元素就定位为新中式的亚麻沙发布和窗帘布，主题则暂定为‘镜花水月’。如此曼妙的一个中国名字，相信也会引爆新中式家纺的新风尚。”他说。

　　为了满足新理念下消费者对于舒适性的要求，洁丽雅将在展会上推出长绒棉元素；为了符合消费者对于时尚家纺的追求，新申集团将展出新中式亚麻产品。与此同时，在品牌之路上颇有建树的悦达家纺，也将在本届上海家纺展上带去属于他们的新元素。

　　“本届展会，悦达家纺的展位面积达200平方米，为了在有限的空间内表现出表达出家纺无限延伸的理念，我们的展位设计方案一直都在修改。在产品方面，悦达家纺主要将展示高端色织提花和大提花产品，在这些产品中运用自然色、欧式轻奢等新元素。自然色，清新舒适；欧式轻奢，强调品味。相信这些新元素的运用，定会令人印象深刻。”施烨剑这样表示。

　　家纺新理念的到来，促进了家纺产品在研发与设计方面的不断升级，种种的跨界流行文化和愈发成熟的各种新元素已经被成功的加入到家纺产品的研发与设计中。其实，家纺产品新元素的运用与流行的大众文化有很多相似的元素：新中式就是复古风的衍生物，欧式轻奢就是轻奢时尚文化的代表。

　　时尚文化的应用，新元素的走俏，消费者在消费家纺产品的时候，在很大程度上也是在消费产品使用的各种时尚新元素，时尚的家纺消费观念已经在不经意间植入到消费者的家纺产品消费理念中。