电商争抢服装大牌 传统服装品牌调整策略

　　线上服装市场的争夺越来越呈现白热化的趋势，尤其是对于国际大牌的争夺。昨日，天猫服饰宣布大范围展开与国际品牌商的深度合作，并与160多家品牌商签署合作协议，未来一年在天猫的成交额将超300亿元。

　　易观智库数据显示，第一季度中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元人民币，同比增长54.1%，其中天猫占据69.9%市场份额。

　　新品首发也放在线上

　　近两年来，传统的服饰品牌纷纷开始转做线上生意，入驻各大电商平台建官方网店。根据天猫披露的协议内容，160多个国际品牌的新品首发也将首选天猫，而此前品牌商的新品是极少选择在线上首发。

　　其中，有20家国际品牌将与天猫签署独家合作协议，这些品牌的相关产品只能在天猫平台进行独家销售。此外，京东平台也吸引了多家国际服装品牌入驻。

　　另外，蘑菇街、美丽说在服装领域也分有一杯羹。据悉，7月份两家分别宣布时平台的商家免佣金，这在一定程度上也抢走了服装领域的部分市场。

　　实体店调整开店策略

　　在电商渠道推动下，传统服装品牌也在调整布局策略，一方面，许多原本只在一线城市最繁华地段开店的国际品牌，将深入中国三、四线城市。

　　另一方面，一些诞生于线上的互联网服饰品牌选择了反其道而行之，已开始摩拳擦掌抢占线下市场，实现线上线下互动。

　　在业内人士看来，随着关店潮的到来，线下实体店铺的租金成本也有所下滑，而消费者也有着多种购物方式的选择，能够灵活运用线上和线下两种销售渠道，实现线上线下的连接，不论何时何地都能满足顾客需求，才是真正的成功。