产业观察：服装出口或迎来新机

　　近日，人民币贬值，引起石狮纺织服装业界人士的关注，普遍认为，人民币汇率的贬值，从宏观上来讲，对纺织产业是有利的。

　　根据行业相关测算，纺织服装行业受益人民币贬值，人民币每贬值1%，可提高净利2—6%。服装业出口现状及问题

　　相关人士分析，纺织服装行业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，行业的外贸依存度达到40%。虽然在短时期内中国的全球纺织品服装生产和出口大国的地位难以撼动，但因生产要素成本的上升而引发的产业转移、订单转移、市场份额下降，欧美等发达国家陆续出台了一系列与此相关的环保法规和纺织品环保标准，并对进口的纺织品服装实施严格的检测，中国纺织品服装出口的增幅已经开始呈现下降态势。

　　今后的国际贸易中技术密集型产品的比重将会进一步上升，贸易中所涉及的各种技术问题将变得更加复杂，加上消费者对服装的选择性增强，对质量要求更高，对卫生、安全、指标的要求更严格，技术贸易壁垒很可能会有增无减。

　　此外，我国服装出口企业在品牌打造方面的意识相对较弱，一方面是由于我国服装出口企业的现状所决定：拥有一个自主品牌，对于很多在夹缝中求生存的服装出口企业来说是梦寐以求的事，但是其缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了企业眼前的生存，做出很多急功近利的事。另一方面，在我国服装市场上，市场格局变化太快，很多品牌起来的快，倒下去也很快，以至于一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品牌消亡论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑。

　　人民币贬值或迎来服装出口机遇

　　日前，“创新外贸讲堂：如何以欧洲为起点，撬动全球市场的国际营销”在泉州举行，石狮多名企业高管听取了如何从国际贸易迈向国际营销的专题讲座。本次讲坛特邀嘉宾是来自法国科麦斯公司大中华区总裁易青。易青有丰富的国际化实战经验与跨文化沟通团队管理经验，熟悉国际商务规则与经济环境、欧美公司的运营方式与中国企业拓展海外市场的全局工作。

　　据与会人员介绍，此次讲堂对于服装产品如何走向国际市场的探讨，对服装企业今后的发展，有一定的指导意义。与会人员通过听取讲座，对俄罗斯、法国、德国、意大利等市场特性、适销产品、当地市场潜在商机、可采取的营销做法等，用数据形象地解读市场的现状和趋势，进口方式和消费习惯等都有了相当的了解，为企业提供了行之有效的数据和应用支撑。

　　听取了此次讲座的某企业高管蔡先生分析，中欧市场规模大、富有，仍然由中国出口商品占据相对大部分市场份额，但是与美国相比，欧洲市场的零售结构非常分散，大买主相对较少。虽然欧债危机使得欧洲市场经济预期并不乐观，但欧洲市场仍然值得中国企业关注，欧盟仍是世界主要经济体之一，欧盟国家具有先进生产力、技术和文化，且欧盟27个成员国的人口超过5亿，是一个巨大的市场。在欧洲经济处于低谷时期，欧盟正在努力转变经济形势，这对于中国企业是一个难得的机遇，中国企业进驻欧洲将成为欧盟经济发展的新动力。

　　某服装企业人士分析，中国的服装出口份额占市场比重大，传统市场的潜力已基本挖掘，一方面需要保持已有市场，一方面需要开拓新的市场，尤其是“一带一路”国家。

　　此间，某外贸企业李先生表示，现在，新兴市场风险和波动都比较大，虽说汇率对外贸企业，尤其是劳动密集型的外贸企业出口有一定的帮助，但决定性因素还是市场需求。此次人民币贬值，对于服装出口来说，或是一次机遇。(柳月亭)