2015床品炫动新节奏 从家纺展聆听

　　每个企业都受制于整个时代的发展节奏，而企业节奏的变化又反过来冲击着整个时代的脉搏。当企业被互联网+大时代潮流裹挟向前的同时，也需深入思考和探索着企业与行业发展的步伐及品质的提升。当2015年上半年罗莱、梦洁纷纷签约大力度布局智能家居，富安娜也将整体家居系列设计，以极致震撼艺术之美呈现给消费者，这些行业一系列的举措，无疑将搅动行业原有的节奏，谱写出“智能化”，“大家居”，“互联网+”华丽的新乐章，彰显节奏艺术美之灵魂。

　　只要我们用心聆听，这个变化的节奏我们都能在作为整个行业风向标的中国国际家用纺织品及辅料博览会上感受到。

　　大家居梦想照进现实

　　如果说去年是“大家居”元年，那么今年无疑是“大家居”的井喷之年。这一年，众多家居企业都在布局发力“大家居”，有的甚至将其上升到了战略层面。所谓大家居，如今不仅是一种概念，更是一种需求，而正是这种需求推动了家居业朝着“大家居”方向转型。

　　“大家居”为2015年平淡的家居市场注入了梦想与激情。未来，它将会给我们带来些什么呢？

　　从行业角度来说，“大家居”潮流或将改变整个行业的经营模式与经营理念，与此同时，有能力、有实力玩“大家居”的企业，会整合越来越多的资源，在行业洗牌的过程中充当推手。

　　在大家居领域积极布局，打造新的商业模式，已经是罗莱毋容置疑的战略方向之一。在罗莱看来，要跑赢这一赛道，“必杀技”是对接资本市场。5月下旬，罗莱家纺与加华裕丰(天津)股权投资管理合伙企业共同设立产业投资基金，基金通过市场化运作管理，重点围绕大家纺、大家居产业链和相关生态圈进行布局。罗莱公司今年将重点推广乐优家品牌，同时罗莱HOME，KIDSHOME也同步铺开。乐优家类似小宜家模式，打造高性价产品，品类向日常消费家居品扩展，抢占大众消费市场。

　　最近几年，富安娜将更多的精力放在对于更多品类家居用品的开发上，整体家居正在成为富安娜下一个十年发展中的最重要布局。2015年6月，富安娜举行“领秀—富安娜2015秋冬家居时尚新品发布秀”，将整体家居系列设计，包含最新推出的墙纸、瓷砖、衣柜、茶几还有与之相配套的沙发、地毯、窗帘等，以极致震撼艺术之美呈现给，富安娜也实现了由最初的单一床上用品到配套的家居用品再到一站式购齐的整体家居两次华丽的转身。为了向整体家居迈进，富安娜经过长达三年的酝酿和筹备。从全球采风的顶级艺术品设计灵感借鉴到首席设计师全程主创，从采购国际上最先进的自动化数码家具打印设备到采用最优品质的版式原材。投入了巨大的人力物力，拥有整个独立的开发团队。

　　国内众多家纺品牌也在做家纺到家居的拓展延伸，比如过去以服装面料生产为主，现在向家纺领域延伸的新申集团，在展会上会采用整体软装形式展示沙发、窗帘、床品和家具等成品。据介绍它今年展会主题是“境花水月”，新产品开发以素色麻本色为主，强调天然环保本身特色，印花有荷花、山水等系列产品。为了提升亚麻产品的工艺技术水平，新申集团从去年开始就进行技术改造、设备淘汰更新，与欧洲的知名亚麻企业技术合作，设计生产出宽幅窗帘、四件套床品等新产品，此外还有一些提花面料，大部分面料都经过水洗处理，手感好，舒适、柔软。同时，新申集团将目光锁定在婴儿纺织品领域中，如婴儿床品四件套，婴儿车上用品，婴儿布包和婴儿车车罩等，这个市场潜力非常大，但对产品品质和安全性的要求也非常高。

　　我们一直都在说“大家居时代”这个概念，而真正意义上的“大家居时代”一定是在“跨界”过程中产生的。家纺品牌的跨界发展是未来的一个大趋势，也是时代发展的需要。如果要更好的把跨界整合营销落到实处，必须通过行业协会的牵头，把优秀企业(家具、房地产商、灯具、家纺、家饰等)聚合起来，合力打造整体家居模式，通过情景展示来吸引消费者；而上海家纺展无疑是最好的聚合平台，如今已初具规模，整合，我们期待着上海家纺展进一步中国式的“一站式家居”模式真正推动起来。

　　跨境电商&微商 风生水起

　　“互联网+”是创新2.0下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态。从最初的电商，到如今热门的跨境电商、“拇指一族”最爱的手机APP，甚至微商城，花样繁多，家纺品牌玩得不亦乐乎。

　　近日，家纺行业领袖品牌富安娜入股电商公司执御，涉足跨境电商。借助“互联网+”的势头，富安娜的业务版图进一步扩大，将富安娜极具艺术设计特点的产品推向更广阔的欧美及中东市场，满足全球消费的市场需求；另一方面将加快富安娜国际电商的发展速度，为富安娜的后续发展不断提供新的动力。

　　中国跨境电商的市场相当大，好多家纺企业都瞄准了这个方向，富安娜勇敢地走出去了，为家纺行业的互联网+探索踏出了坚实的一步。

　　互联网+注定是展会一个重要的看点，为了能在8月的中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会上更好地把准企业的互联网+的脉搏，记者也进一步了解了一些参展企业的互联网+进展情况。

　　对于当下火热的“互联网+”话题，巴黎春天家纺董事长吴刚荣有其独到的见解。他认为电商的消费人群80后、90后甚至是95后，是绝对的主力，这类消费人群亟需依靠品牌来引导消费。为此，巴黎春天特别推出了微商城，提出‘轻奢会’健康睡眠系统整体个性化定制理念，将‘时尚心理学’和‘家’的概念融合在一起进行创新。”

　　巴黎春天生态纺织科技有限公司将依托现有的O2O模式做一个“智慧门店”，即将微店和实体店结合在一起。这个微店既是一个产品展示平台，更是巴黎春天家纺货架的延伸，能将一部分在微店消费的人群吸引到门店里。”

　　今年的“六一”儿童节，巴黎春天公司与学校联手，依靠成熟的设计制造技术，把小朋友得意的绘画作品，定制成帆布包、被子、四件套，受到学生们的追捧，这是巴黎春天最新推出的“轻奢会?幸福+”微商营销。

　　吴刚荣还表示，巴黎春天远期目标是打造婚典大产业，锁定与婚庆相关的化妆品、旅游、装饰装潢等70多个行业，进行多重整合，建立起立体式、全方位、全覆盖的实体营销网络。未来巴黎春天家纺将更加注重通过微博、微信等微营销渠道来提高品牌的知名度，做“微时代”下的家纺“大V”。

　　今年家纺行业多家知名企业推出微商城，蓝丝羽也是其中一家。他们的‘微商’被称为‘家居顾问’，据悉，蓝丝羽新老加盟商可通过系统申请成为“蓝丝羽家居顾问”，伴随着O2O平台的上线，蓝丝羽家纺将同步推出“一对一私人顾问式服务”，根据消费者的整体家居风格提供搭配建议，家居摆饰、窗帘、餐厅用品、创意沙发等一应俱全，并提供“上门试铺、免费除螨”服务。

　　无论是跨境电商还是微商，对于充满激情的企业来说都玩得得心应手，那么究竟有多少具有创新渠道理念的家纺企业将在本届展会发布其互联网+新战略？他们将如何通过展会平台吸引更多粉丝呢？这将是2015中国国际家纺展很大的一个看点。

　　贯通产业链共荣共生

　　从现在的家纺行业发展历程来看，到了我们要寻求产业链合力来进行洗牌的过程，合则共赢的历史洪流已经摆在我们的面前，如何顺应潮流的趋势，在中国经济大潮的洪流中扬帆远行，是我们所有家纺人要去深思的课题。家纺展恰好给产业链上下游都提供了展示的舞台，在这个舞台上我们的下游企业可以与面料企业，设备企业，甚至原料企业等产业链各环节共舞，打造分工合作共同发展的品牌优势之路。

　　华纺股份有限公司今年的产品开发主要方向依旧是坚持高支高密纯棉面料，但是在高品质、手感、舒适度、环保等方面做了很大的提升。华纺股份有限公司平面部经理夏炎谈到，今年华纺会重点打造展会的展示效果，在坚持品牌纯净的路线上，再次大量增加自然的元素进去，我们品牌提倡的是一种纯净、自然、精致的生活的理念。

　　这几年一直积极参展的面料企业金太阳，已经成为家纺行业中床品面料研发的先驱者，据江苏金太阳纺织科技有限公司副董事长袁洪胜介绍，金太阳每年在新品的研发上都会投入大量的资金和人力，从市场发展的角度，从消费需求的角度，定期推出新型纤维面料，来引领行业的健康发展。

　　2015秋冬金太阳将新推出正宗生态磨毛、纯棉阳绒、臻绒等新面料，满足不同消费者的舒适健康睡眠需求。

　　“同众多家纺品牌参与展会的目的一样，金太阳积极参与此次展会，一方面为提升品牌的知名度和产品的美誉度，希望通过在展会能为更多的品牌商提供更为便捷的服务；更重要的是为引领行业流行趋势，推动家纺行业的健康、有序、快速发展。”袁洪胜谈到，企业品牌化和产品品牌化发展，一直以来都是金太阳在不断努力和坚持去做的事。家纺展对品牌企业的市场拓展，以及品牌的推广作用是显而易见的。未来金太阳将更加重视展会，并把每一次展会都作为推广品牌和产品的大平台，并借助这个平台来充分展示家纺的领先设计和创意文化，使品牌的魅力和内涵得到整体提升传播。”

　　除了担当流行趋势引导的责任，我们的上游企业在展会上还要通过技术为家纺产业带来切实的变革。南通东盛之花印染有限公司就是这样一家企业，通过数码印花技术力争为家纺业态带来革命性变化。东盛之花董事长施总谈到，今年第一次参加家纺展会，目的是为了展示该公司通过近五年的研究开发而取得的数码印花技术的突破性成就。我们利用先进的数码印花技术在真丝，天丝，全棉，麻毛等织物上完美体现了多套色，小批量，快速交货的诸多优势，为解决家纺面料花型开发速度慢，成本高，风险大提供了可靠解决途径，有效解决了数码印花成本高难以普及的难题。该公司调动巨大的数码花型研发资源，将每天推出20款以上新花型供各品牌挑选，并供应成品面料，面料10米起供，消除客户库存风险。客户来样加工做到72小时交货，万米交货不超一周。

　　家纺展一方面促成上下游产业的联合，一方面也成就了企业自己的转型升级。悦达家纺就是个例子，已参加家纺展连续五年的悦达，前几年都是以面料商的形式参加展会，五年的展会呈现了悦达家纺华丽的转型。江苏悦达家纺有限公司市场总监孙维谈到，今年展会依然会是以悦达家纺特色及强势产品—色织提花类产品参展，主要是在行业及市场中展现悦达家纺的全产业链能力及品牌形象。

　　展会给上下游企业搭建起了很好的平台，若我们的家纺企业能够很好地利用，根据自身优势，选择产业链上的部分环节，进行专业分工，使得上下游产业链形成活跃的互动与利益分享，那么，在经济角度上来讲，会起到巨大的效能转化，使中国家纺行业的运营成本快速下降，行业效率有效提高，上下游产业链高度参与，形成合力，共同分享家纺行业的美好未来。

　　产品创新 新元素新生活

　　精细工艺、科技面料、多元功能，将成为2015年家纺产品市场的主流趋势，这与整体行业的大环境及消费者的消费需求息息相关。消费需求决定市场发展，随着消费者消费观念的改变，以及对品质生活的追求，势必对家纺用品的环保度、时尚化、功能性不断提出更高要求。

　　有着五十多年丰富外销经验的江苏红柳床单有限公司内销品牌定位非常清晰，就做功能型产品。红柳将高科技创新融入到纤维，面料，织造工艺中，研发出真正满足人们需求的高科技功能化产品。据红柳国内销售总监郁敏介绍，此次展会红柳为大家带来了与众不同的功能性床品——25°绵蓆。针对现有夏凉产品的问题，红柳集团历时五年，与美国皇家纺织科学研究院合作，先后汇集130多位科研人员参与研发，在11个国家和地区的28个城市经过123批次样品的测试，成功开发出了一款迎合消费者需求、功能优于传统凉席、形态完全不同于传统凉席的产品，更像是一款床单产品—25°绵蓆。该成果目前已经申请了两项发明专利、两项实用新型和一项PCT国际专利。据了解，25°绵蓆引入一种新型高分子高导热纤维—酷仕(cool zone)纤维，该新型纤维的引入使25°绵蓆导热性能超强，不仅有较好的初始接触凉感，而且在持续散热能力方面远远优于传统的各种凉席。通过五十年的积累，对于红柳来说，国际市场已经饱和，所以红柳将目光转向国内市场，希望能在内销市场有所作为，25°绵蓆吹响了红柳进军国内市场的号角。

　　如今手工、订制成为一种时尚生活方式。不久前在上海股权交易中心鸣锣上市的上海巴黎春天生态纺织科技有限公司，会将这种时尚带到此次展会上。我们将可以在它的展位上欣赏到有着极强文化底蕴的“真丝手汇”时尚产品。“中华民族是具有5000年悠久历史的古老民族，丝绸与瓷器、茶叶、并列为古代中国三大外销商品,它们都具备全球性的影响力，而如今已渐渐式微。作为一个纺织企业，我们不能单单为了企业的自身价值而存在，更要以发扬国粹，展示中华民族的历史文化为己任。”上海巴黎春天生态纺织科技有限公司董事长吴刚荣谈到，我们和国内为数不多的传统技法传承人深度探讨与研究，借助丝绸为载体，重现昔日最为古老的“真丝手绘”技法。丝绸手绘是一种历史最悠久、传承最古老的织物装饰工艺，与中国绢本绘画同出一源，且在工艺、材料与技法上也颇有类似之处。其文化底蕴深厚。在丝绸面料上作画时，画师以毛笔为工具，按照传统工艺，先以淡墨起稿构图，然后设色，最后再以各色颜料勾轮渲染。传统的“真丝手绘”技法的特点，在床品、服装、丝巾上面淋漓尽致的得到体现。”

　　近年来伴随着一部分消费者“人无我有，人有我优”的创新型消费观念的出现，以及人们对健康生活需求提升，家纺产品时尚化、功能化趋势越来越明显，无疑会有更多的企业会将这种趋势在展会上展现出来，让我们拭目以待。

　　家纺智能化布局未来的节奏

　　随着家居生活智能化需求日渐升温，智能家居互联网服务与运营无疑成为了一个新热点，智能家居目前在美国、欧洲发展较为成熟，国有80%的家纺品牌都是围绕智能家居打造的；国内的市场仍处于发展及起步阶段，这块市场将来会有很大空间。业内普遍认为，2015年是智能家居元年，该领域将在今后几年迎来难得的发展机遇。

　　今年4月，罗莱家纺宣布与深圳和而泰智能控制股份有限公司签署战略合作协议，就睡眠健康监测与咨询、智能家居等方面进行合作研发，此外，罗莱还在5月设立全资子公司南通罗莱智能家居科技有限公司，并将此作为公司进军智能家居领域的重要战略部署。梦洁家纺也表示，与和而泰签署战略合作协议，双方将共同合作开发整体智能卧室项目，由单纯的家纺产品延伸至与此相关的助眠、环境监测产品,市场空间不局限于家纺。

　　上述举动标明，家纺智能化的大幕显然已被拉开，智能卧室正在加速推进中。家纺巨头正360度全方位向智能睡眠、智能家居领域进军，并试图建立智能生态圈。

　　要更好地打造智能生态系统，除了持续研发智能产品，智能生产是必不可少的环节，提升智能制造自主创新能力，着力发展智能装备，创新智能制造生产模式，大力推进“互联网+制造”行动。

　　今年美罗家纺在智能生产方面也有大动作，投资近千万元，上马了智能化流水生产系统，自动裁剪系统、自动切线电脑绣花车等生产设备，不断提高产品质量，降低生产成本。通过技术改造、设备升级，美罗家纺的订单不断增加，生产效率提高了30%以上，破解了企业生产瓶颈。目前家纺行业的大部分生产线，都是把上个工序裁好的产品捆扎起来送到下个工序，那样容易出现半成品堆积，耽误工夫，也浪费劳动力。今年，美罗家纺投资100多万元引进的吊挂系统是以“单件流”的生产方式设计，上个工序的工人完成自己的工作，产品马上就自动送到下个工序，这样可以减少半成品堆积75%以上，也节省了人力。美罗为家纺企业破解劳动密集型家纺企业转型升级发展难题当好了榜样和楷模，在今年展会上我们就可以看到美罗用智能化设备生产出来的精美产品。

　　信息化与工业化的融合，是中国版本的工业4.0。家纺行业必须与时代接轨，适应经济发展新常态，以科技创新、靠技术红利取胜。

　　如今家纺工厂人工成本提高；市场需求的品种花样要求高了、出现个性化定制；对智能化设备需求不断增长。“国家级高新技术企业”富怡集团针对市场的变化作出了相应的调整，强化新产品研发，引进法国先进技术，将富怡的智能机器作为“机器换人”的首选。

　　“如今的市场上，传统绗缝机器不好卖了，而新技术、新工艺、新材料的机器，，比如富怡的新产品L1500大旋梭多针电脑绗缝机今年销量大增，它占地小、速度快、省电省人省场地，在欧洲市场上供不应求。这充分证明了工业4.0来袭，传统落后的机器逐步被淘汰，智能机器应运而生，取而代之。”富怡集团总经理王俊玲谈到，此次展会希望能呈现L1500绗缝机的强大优势：法国技术，中国制造，每分钟2000转速，省人、省电、省地方；超大特种花样绗缝，适合于加工棉被、被芯、褥子等一系列家纺作业。富怡能及时捕捉到市场需求，扩大富怡品牌的知名度，家纺展当然功不可没，展会是桥梁和纽带，给我们带来了用户的意见反馈，为我们研发新产品提供了信息来源，同时扩大了产品的影响力，找到了潜在用户，扩大了富怡品牌的知名度，无论对于品牌的市场拓展、还是品牌推广都有着不可替代的作用。

　　“春江水暖鸭先知”，一些先知先觉的企业已经开始布局智能家居和智能制造，相信未来会有更多企业会投入到智能化的行列，更加期待家纺展上有更多的智能家居产品进行展示。