纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

服企转型试错关店未止 发展副牌、童装成热门选择


http://www.texnet.com.cn  2015-08-19 09:42:55  来源:北京商报 收藏

  目前已经发布半年报的服企数据显示,今年服装业的关店潮虽然仍在继续,但是已经有所缩窄。服装企业近年来一直在寻求新的增长点,不断试错。发展副业、童装、副牌成为热门选择。来自北商研究院的分析认为,关店潮今后仍将继续,虽有企业将转型成功,也会有部分老牌服企在转型中迷失,最终消失。

  仍在关店

  男装品牌利郎日前发布了2015年上半年财报,主品牌LILANZ零售店数量减少15家。关店同样也发生在其他服装品牌上,佐丹奴在内地净关闭37家自营店;安踏关闭了282家安踏店;361°的230家门店被关闭。仅仅这4个品牌在半年内关店的数量就已经达到564家。

  在优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠看来,关店今后还会持续,可能会成为一种常态。“有一部分企业在这个市场中确实挺不下去了,没有办法转型和满足新消费群体、市场的需要。它们会持续关店,并且有一部分企业会退出市场。”

  服企关店潮早已开始。相关资料显示,2013年至2014年以来,安踏、匹克、中国动向、361°、特步等运动品牌累计关闭门店数量超过6000家。2014年,美特斯邦威在京最大旗舰店王府井店在开业四年后撤店,标志着国产潮流服装开始缩窄一线城市布局。同年,利郎主品牌LILANZ零售店数量净减少158家,佐丹奴全年关店190家,艾格上半年关店88家,九牧王上半年关店73家。国产服装品牌关店在今年继续加剧。

  大势所趋

  服装企业受电商冲击,再加之租金的增长,使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。服装在电商平台已成为最炙手可热的品类,同时挤压着实体门店空间。艾瑞咨询发布的数据显示,2014年中国网购市场规模达2.8万亿元,其中服装成为第一大品类,超过6100亿元,同比增长41.5%。同时,租金上涨也成为服装企业不能承受之痛。世邦魏理仕在2014年三季度发布的报告指出,上海首层商铺平均租金报价环比上涨0.3%达每天每平方米70.3元。也就是说,一间500平方米的店铺一天会增加35150元的租金支出,一个月的租金将会上涨百万元。这对于销售不佳的店铺来说是不小的负担。

  关掉不盈利的店面会明显降低商品库存、人工成本以及投资回报率,部分企业把精力放在自己能够经营好、有效率的店铺上。

  “市场环境不乐观”也是服装企业在财报中最常提到的关键词。利郎2015年上半年财报提到,中华全国商业信息中心统计资料显示,全国50家重点大型零售企业零售额上半年同比只增长1.1%,零售额实现增长的企业仅有20家,与去年持平。服装类商品零售额同比增长3%,增速较慢。

  经济低迷时期带来的直接反应是市场必须压制规模,降低产能。杨大筠认为,除中国经济面临转型、互联网对传统行业产生冲击外,消费结构发生改变也是造成关店潮的主要原因。2000年到2012年之间是中国服装企业发展的高潮期。此后主流消费群体不断老化,以“80后”、“90后”为代表的新消费群体正在快速崛起。这给传统品牌带来的困惑是,原来满足市场消费者需求的方法——简单的设计或者一般的品质已远远不够。在未来,从发展品牌将变为发展生活方式,涵盖如韩寒、《来自星星的你》的流行文化符号现象。

  转型抉择

  服装企业在寻求新的盈利点。除了发展线上渠道这个必然的选择外,也有企业选择发展副业、副牌。

  利郎的选择是发展副牌,相对主品牌定位于成熟消费群体,副牌定位年轻人。2013年业绩首次下滑后利郎开始调整副牌L2的产品策略,并降低20%产品单价,扩展L2的店面数量、关闭收益欠佳的主品牌LILANZ店面。不过,L2销售额占比从2012年至今仅仅上升了2.5%。

  杨大筠认为,传统服装品牌与其发展新品牌,扩展“80后”、“90后”群体,不如稳固多年来积累的六七十年代消费人群。这类人群是中国第三次人口出生高峰时的产物,占比庞大,有广阔的市场空间,他们更愿意去百货公司体验、试服装,把购物当做一种休闲。随着他们年纪增长,会更加追求品质、质量以及自我价值的实现。

  以杉杉、雅戈尔为代表的传统服装品牌则放弃了在服装业的挣扎,选择发展副业,甚至副业创收超过服装主业。杉杉2015年上半年财报显示,锂电池材料已经成为营业利润最高的业务,且集团还将利用锂电池材料的产业优势进军新能源汽车行业;安踏选择大幅关闭安踏品牌店,开设儿童体育用品系列店。上半年关闭了282家安踏店,新增106家儿童体育用品系列店。美邦、森马也都发力童装市场。

  但是,童装可能会成为受互联网冲击最为明显的品类。数据显示,中国婴童数量是全世界最多的,大概2-3亿,有很大的市场空间。“中国的童装企业现在没有做得特大的,现在最大的就是balabala,可能营业额已经超过了40亿-50亿元。其他的企业一般都在20亿元内徘徊。”杨大筠说,但是生育高峰人群是“80后”、“90后”。这类人群更倾向于网购。“90后”的父母特意为孩子去商场挑选商品的兴趣不是特别浓厚。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:芦苇
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 童装  关店潮  形势分析 
「相关报道」
更多精彩要闻
进入要闻>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405