运动品牌业绩复苏 杭州商场跑步产品增加近一倍

　　70后陈先生从大学毕业到现在十几年，从来没有正儿八经地运动过，最近做了个让家里人大跌眼镜的决定——要和儿子一起夜跑。“身边的朋友，从去年年底开始，陆陆续续都开始跑步，我要是再不加入，就要被朋友们嫌弃没共同话题了。”上周末，陈先生已经和儿子各买了一双跑步鞋，准备这周开始去钱塘江边开跑。

　　跑步风到底有多热？微信朋友圈里每天都是各种刷屏的人，晒流汗的，晒轨迹的，晒记录的，当然还有晒装备的。受益于此，运动商品火了，记者从迪卡侬西溪印象城店了解到，今年以来，仅仅和跑步相关的运动产品就新增加了近90%。

　　多家运动品牌上半年财报报捷

　　上周，李宁、安踏等多家国内运动品牌公布上半年财务报告。李宁收入较去年同期上升16.1%，亏损减少94.98%；安踏同比增长达到20.2%，实现盈利9.65亿元；361°净利同比增长22.3%。

　　回暖的不仅仅是本土品牌，还包括耐克、阿迪达斯等国际品牌。阿迪达斯近日公布的数据显示，剔除汇率因素后，2015年上半年其在大中华区销售额增长20%，其中第二季度实现了两位数增长。

　　“2015年将是运动品牌行业全面复苏的重要阶段。”某业内人士在接受记者采访时说。

　　商场运动品牌楼层最热闹

　　“应该是从去年年底开始到现在，和跑步有关的运动产品就一直热销，我们看到了杭州的这一快速变化，对商品门类作出了快速调整。”杭州迪卡侬西溪印象城店的客服服务经理Hanson告诉记者，“和跑步有关的产品新增了90%，除了专业跑步鞋，还有快干衣、压缩裤，以及荧光条、臂绑等周边产品。”

　　衣之家折扣百货时代店的王店长也提到了他观察到的一些变化。“今年衣之家人气最旺的，就是运动品牌集中的地下一层。现在运动用品市场越来越细分，消费者越来越讲究，有些消费者比我们销售员还了解产品的性能。”

　　王店长说，今年上半年衣之家运动体育用品的总销售额同比去年增长了17%。“6月份我们专门将新百伦的门店扩容到了100平方米，上个月的销售额就猛增50%。预计未来年销售额能达到1500万元。”

　　解百耐克专卖店店长季小姐说，今年上半年，店里最不愁卖的就是运动文胸。“常规尺码到一批就卖光一批，很受欢迎。消费者从十几岁的学生到五十岁的中年人都有，增长非常明显。”

　　同样热销的还有运动穿着的压缩服装。“有些客人会一次配好一整套，鞋袜、裤子、上衣、帽子搭配好，讲究一点的会买压缩服装，据说既可以保护身体，还可以提高成绩。”

　　跑步是怎么火起来的

　　不管你有没有加入到跑步的行列，你肯定想过这个问题——为什么突然间跑步就火了？其实原因很简单：较低的门槛、名人明星的带动以及社交软件的助推。另外，有分析称，这股热潮和中国人均GDP的上升也有关系，2013年中国中产群体突破3000万人，而跑步最先流行的几大城市和区域，恰好都在这个数值范围内。当人均GDP达到5000美元时，人们就会自然而然地开始关注健康。

　　身在其中，你知不知道跑步经济到底有多热？看完以下这些数据，你就会明白了。

　　先来看看国内的马拉松赛事。2010年时12场，2014年达到53场。以前杭州马拉松参赛人数还不到1000人，去年则有2万多人。现在，杭马已成为极具商业价值的马拉松赛事之一，今年将于11月1日鸣枪开跑。

　　再来看看全球的跑步产业。有数据显示，2013年全球跑步产业约1000亿美元，中国跑步产业约50亿美元。现阶段欧美人均体育消费将近500美元，中国人则是100元人民币。

　　此外，以健身追踪器和运动App起家的咕咚，今年年初用户注册数就突破了3000万。其创始人、CEO申波在近日的沟通会上表示，咕咚将开放自身的平台入口，和产业伙伴共同开发5亿运动人口的国内大市场。

　　很多开始跑步的人承认，是他们周围的人老是在微信朋友圈晒跑步记录刺激了自己，从而开始跑步的。

　　跑步先从选一双合适的鞋开始

　　对于零基础的“菜鸟”来说，要快速融入这一热潮最直接的方式，就是赶紧去买一双合适的跑步鞋，然后约上小伙伴，出发。那么问题来了，跑步鞋怎么选？资深跑友小何给了他的经验和建议：

　　所谓合适的鞋子，有三个关键点：1.包裹性好；2.减震性能好；3.尺码选择一定要准。

　　“慢跑要求鞋子减震性能好，否则过多的震荡会对脊椎甚至脑部造成影响。另外，建议鞋码比裸脚长度大出半码到一码，因为随着跑步时间和距离拉长，脚会发胀，选大一点的鞋子不会对脚趾造成挤压。”

　　小何建议，买鞋之前，最好先了解一下自己的脚型，是外翻、内翻，还是平足，“可以根据平时穿的鞋脚后跟的磨损程度来判断，然后去专业的运动品牌店选择合适你脚型的鞋款。”

　　“入门级的可以选大众运动品牌，好看，功能也有；有运动基础的，可以选专业的跑步鞋品牌，比如美津浓、Asics、新百伦等，实体店或网店都有。”

　　至于其他装备，小何的建议是看个人情况。不过有一点很重要，就是跑步时穿的衣服“一定不能有棉的成分，包括内裤”。以快干排汗面料为主，不能含棉，尤其是天冷时，棉质衣服不利于排汗，容易感冒生病。

　　此外，如果是夜跑，最好买带有荧光条的鞋子或者服装，没有的话可以单独买一条荧光带，粘在衣服上。