回归市场本质 承载产业梦想

　　2015年8月26日~28日，由中国纺织工业联合会指导，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览(香港)有限公司共同主办，北京优尚博展国际家纺展览有限公司和法兰克福展览(香港)有限公司联合承办的第21届intertextile home中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称中国国际家纺展)将在国家会展中心(上海)盛大启幕。

　　2015年是“十二五”规划的收官之年，也是“十三五”规划的编制之年。当前，国内经济放缓、国际经济复苏缓慢，家纺行业面临的外部形势总体较为复杂。因此，2015中国国际家纺展肩负着助力行业深入推进转型升级，帮助企业积极适应经济发展新常态的艰巨任务。在成功走过了20个春秋之后，今年中国国际家纺展将华丽转型，全面进入新家纺、新生活的转型升级时期，积极与家纺市场融合，了解家纺企业需求，发挥家纺行业里风向标的作用，为企业间传递新的动向。作为家纺行业内最具专业性、权威性的展会，2015中国国际家纺展将在新常态下，帮助家纺行业回归市场本质。

　　品牌集聚，展示产业繁荣

　　宏观经济的低迷和放缓，并没有阻挡家纺企业的参展热情。今年，中国国际家纺展首次移师刚落成的世界最大展览场地——国家会展中心(上海)，17万平方米的展位面积迅速售罄。此次，展商数量与展览规模等各项数据均创历史之最，展会占据了国家会展中心5.1-5.2馆、6.1-6.2馆、7.1-7.2馆、W.H馆，共7个展馆，将有包括中国、中国台湾、意大利、英国、法国、德国、葡萄牙、印度、美国、比利时、土耳其、韩国、巴基斯坦等来自全球30个国家和地区的近1400家企业(国内近1100家，海外近300家)齐聚一堂，向来自国内外的参展观众展示家纺行业最新的科研成果和最顶级的产品设计。

　　在家纺产业的进程中，产业集群一直扮演着重要的角色，并推动了行业经济快速增长。在本届中国国际家纺展上，集聚了我国著名的家纺产业集群，海宁、余杭、大麻、洲泉、绍兴、湖州、叠石桥、海门、滨州、高阳、浦江、盛泽、西樵、吴江等产业集群将纷纷以展团的形式重装亮相，共同展示集群魅力和品牌实力。

　　20年来，中国国际家纺展在助推家纺行业进程与变迁等方面功不可没，更见证了各个家纺产业集群的成长。如今，众多国内知名家纺品牌企业在产业集群的培育和中国国际家纺展的助推下，早已成长为带动行业发展的中坚力量。对于家纺企业来说，抱团参展既是企业展示品牌和文化的重要窗口，又是彰显当地家纺集群品牌实力和集群优势的有效途径。

　　多馆同舞，共襄行业盛宴

　　在“新家纺、新生活、新时代”思路的引导下，中国国际家纺展的展出品类更加齐全丰富，产品已从终端配角逐渐成为市场新宠，完成了“大家纺”向“大家居”的蜕变。床品、装饰布艺、绣品、毛巾、植绒、皮革、毯类、遮阳帘、窗饰、家纺辅料、婚庆类家纺用品、儿童用纺织品、厨浴用纺织品、功能性家用纺织品、壁纸壁布、新型纤维、功能性纤维、数码印花及缝纫设备等产品极大丰富了展会内容。

　　值得一提的是，今年中国国际家纺展的展馆名称有了全新的变化，每个展馆的名字都标新立异，体现了展馆的精彩盛况，寄予了主办方对展会未来发展和行业变革的殷切期望。

　　5.1魅力品牌馆——寻找布艺的灵魂，该馆汇集了56家国内最具创造力、影响力的知名布艺品牌企业，这些企业无不是行业熟知、商家追捧的“明星”。小轩窗、升丽、中亚、巴贝、艾可、汉帛、布言布语、东立、龙翔、东方地毯、众华、华尔泰、志达、玛雅、和心、欧博莱、金蝉、金佰利、昌华、宝胜华庭、依曼琪、恒业时代、柯力达、美源、奥坦斯、雅士居、源志诚、新华隆、锦帛湘奇、碧雅等布艺著名品牌将纷纷登场，同台展示布艺时尚精品。在单独的一家门店，或许只能陈列企业的部分产品及品牌，而在中国国际家纺展的魅力品牌馆里，企业不仅可以系统化、系列化的展示旗下全部产品，而且还能全方位、立体化地展示企业文化及设计理念，使品牌深入人心。

　　5.2多彩海宁馆——魅力城市多彩生活，顾名思义，多彩海宁馆寓意着海宁这座极具魅力的城市，将用家纺为我们编织出多彩的生活。据悉，该馆将聚集海宁220家企业，成为家纺展里无可比拟的最大展团。作为我国知名的大提花装饰布生产基地、全国著名家纺产业集聚地之一，浙江海宁历来是家纺展的积极参与者。此次，永屹、舒雅达、舒凡、南凌、新时新、兴盛、凯迪雅、格蕾特、豪士、志诚、欧可丽等优秀海宁企业将齐聚一堂，为人们展示海宁家纺的魅力与时尚。

　　6.1时尚余杭馆——布艺交响曲，此次，余杭家纺参展规模创历史新高，展览面积达18000多平方米，共有210余家企业参展。相比2014年的160多家企业的参展规模，企业数量增加了37.5%。届时，享有全国知名度的余杭装饰布艺品牌企业将悉数到场。今年，余杭家纺产业协会还根据参展企业产品品类，对“余杭馆”进行了清晰的规划，分布为沙发布区、窗帘区、综合区、成品区等区域，展示“余杭家纺”的品牌优势和集群力量，更重要的是方便于客商的采购，提高与参展的企业的合作效率。此外，余杭家纺中新锐企业的参与展示，更将为蓬勃发展的家纺布艺行业注入强劲的推力，必将在展会上熠熠生辉。

　　6.2双城优选馆——探索与思考，在此展馆中，120多家来自桐乡市各个纺织品名镇的企业将集中亮相，参展面积达到9600平方米。每年，桐乡市政府都组织企业统一在中国国际家纺展上使用“桐乡家纺”的标志，并设立“桐乡馆”，展示“桐乡家纺”的品牌优势，进一步提升“桐乡家纺”区域品牌的竞争力，促进结构调整和产业升级。如今，桐乡家纺企业的参展数量逐年增高，不断高涨的参展热情从另一个侧面反映出了中国国际家纺展对桐乡家纺企业的重要影响力和推动作用。

　　7.1家居体验馆——创新让生活更美好，该馆为今年家纺展的成品展区，共有192家行业内的著名家纺企业汇聚于此，如孚日、梦兰、悦达、洁丽雅、金太阳、愉悦、巴黎春天、宝缦、南通大东、蓝丝羽、紫罗兰、美罗、富之岛、心愿家纺等，这些品牌将以整体家居的形式，展示家纺产品的创意设计和精美陈列。在向行业展示最新科研产品成果的同时，演绎一场奢华的家居潮流，带给参展观众一个难以忘怀的美好家居回忆。

　　另外，在W.H新锐势力馆——勇于进取中，聚集了业内优秀的新锐企业，共同展示新品牌、新素材、新观念、新方案的设计灵感与创意导向，为众多国内外优秀设计师、软装企业、设计机构等提供更丰富化、多元化、时尚化的室内设计方案与家居配套资源，培育新环境下企业生存能力，实现从粗放式向集约式，从外延式向內延式发展，从模仿式转向创新式发展，快速实践出企业独有商业价值，全面提升产业素质和水平。

　　接轨国际，促进商贸交流

　　在7.2国际生活馆中，不乏行业内顶尖企业的身影，据统计，共有来自30个国家和地区的275家海外企业参展。其中，“品牌布艺商”包括北京雅达、家帛上海、长堤设计、彼瑞德；“装饰面料商”包括卓饰、D Décor、Fiorete、赫盾；“床品和毛巾商”包括美国国际棉花协会、朗乐福、Mundotextil、Naturtex、Traumina；“地毯和挂毯商”包括Abbas Nishaburi、Sayahnia、Shiv Shakti Exports。

　　值得一提的是，此次八大国家/地区展团载誉归来，成为了展会吸引买家的一个亮点。在来自比利时、印度、意大利、韩国、摩洛哥、巴基斯坦、台湾和土耳其这八大国家/地区的展团中，比利时展团、意大利展团、土耳其展团是最大的3个。其中，比利时展团由Fedustria组织，该展团已连续4年参展，此次将带来一系列设计独特的高端优质产品；意大利展团由意大利对外贸易委员会(ICE)协办，将展示意大利制造的顶级装饰面料；土耳其展团由Uludag Exporters' Association(UTIB)主办，展团共有30家供应商参展，是国家展团中规模最大的一个，将展示最顶级的床品和部分装饰面料。

　　另外，在7.2馆还将开辟全新的数码印花区及尚居生活整体家居区。其中，全新的尚居生活整体家居区将汇聚整体家品家纺产品厂商，他们将在仿真家居环境中展示产品，让买家可以了解如何把产品完美配合，创造整体家居格调。

　　精彩活动，引领家纺时尚

　　经过20多年的发展，中国国际家纺展不仅成为国内最具规模的家纺第一展，更成为集商贸洽谈、渠道拓展、资源整合、市场检验、潮流发布、跨界合作、国际合作、资本对接等多元功能的综合商贸平台。同时，随着展会时尚度的不断提升，各种文化、艺术、创意、科技等领域的跨界资源融入，更使展会成为了设计界乃至时尚界的关注焦点。

　　由中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推广工作室、康斯坦丁时尚设计策划集团、江苏海门工业园区叠石桥家纺市场合作推出的“2016/2017中国家用纺织品流行趋势”，将在本届家纺展上进行集中展示。通过对国内外市场的充分调研分析，从消费者的生活方式和情感需求出发，推出了“泡沫流行”、“未来记忆”、“数字经历”、“文化浓汤”四大趋势主题，向行业及大众传达新一季家纺流行风尚的同时，引导企业产品研发，促进家纺行业的设计创新。

　　每年，中国国际家纺展都为行业提供一系列潮流趋势资讯，今年更是增设了新元素：设计汇InterDesign，包括由业内专家设计并主导的潮流趋势预测、概念设计、产品展示和论坛活动等。此次，“设计汇”包含3个特别展区：Intertextile国际时尚家居流行趋势区、流行趋势概念展和论坛活动区。其中，Intertextile国际时尚家居流行趋势区将展示2016年的时尚家居主题，由国际知名潮流趋势预测专家、法国Nelly Rodi™Agency制定，共分为摩登敏感、巧妙虚构、流行活力、非凡幻变四个主题，通过一系列展商的产品展示，让抽象的文字活灵活现于人们眼前。

　　作为展会设计专区“设计汇”的亮点活动，本次家纺展中特邀了8位海峡两岸优秀的设计师和8家高端布艺品牌商合作，共同推出名为“梦想8×8——Intertextile概念展”。以2016年Intertextile国际时尚家居流行趋势关键词“梦想”为主题，以设计师的理念和专长、以品牌的产品陈设来诠释对趋势的理解和应用。

　　另外，以“设计创新4.0时代”为主题的2015软装设计跨界论坛活动将为业界提供一个与行内知名设计师和专家们进行交流的机会，为业界获取室内装饰和市场资讯打造最佳平台。此次，论坛主题将紧贴国内家纺软装发展现状，讨论近两年行业和企业最关心的设计议题，以如何成为一个顺应时代发展需要的家纺、软装设计师；家纺、软装如何将彼此优势结合发展为主线，进行讨论交流，并通过对接活动促进与会专业人士的交流与合作，探求新时代背景下，家纺、软装设计的发展之路。除了论坛活动区外，与会者还可以参与一系列设计与趋势研讨会，展会同时还将举行家纺软装对接设计论坛。

　　在中国国际家纺展上，张謇杯•中国国际家用纺织产品设计大赛获奖产品展示区和海宁家纺杯•中国国际家用纺织品创意设计大赛获奖作品展示区，是众多家纺设计师和企业关注的焦点。今年，张謇杯•2015中国国际家用纺织产品设计大赛的主题为“幻彩•生机”，大赛还首开先河，联合天猫商城设立了“百款电商产品设计奖”，获奖作品将在展会期间亮相，并在展出的同时就可实现订货。

　　值得一提的是，本届中国国际家纺展还创新性地设置了“2015中国国际纤维艺术展区”，中国纤维流行趋势将携手6家新型纤维企业，将家纺专业领域的优质纤维展示给大家，诠释新时代下的新消费趋势。与此同时，2015中国国际拼布展、2015中国家用纺织品非物质文化遗产展示区将如约亮相展会，为参展观众带来精美的家纺艺术品。

　　近年来，“互联网+”在行业内被广泛提及和应用，电商渠道受到了企业空前的追捧。继去年邀请了天猫、京东商城、唯品会、兰亭集势、1号店、当当网、苏宁易购、聚美优品等电商巨头进入2014中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会，在W5馆开辟“国内知名电商采购洽谈区”后，今年，主办方还专门设置了电商与加盟主题宣讲区，以“赢•未来”为主题，为家纺企业进驻电商渠道答疑解惑，帮助家纺企业在互联网时代飞速发展。

　　今年，展会还增加了与家具企业的对接，将有至少50家顶尖的家具企业到会参展。此外，还将延续与酒店行业的跨界合作，在继去年邀请了10个酒店采购经理后，今年将加大邀请范围和力度，实现深度合作。

　　融入科技，展现互联网思维

　　作为国内最具代表性和影响力的家纺行业盛会——中国国际家纺展的主办方就是极具“互联网思维”的代表。身怀20多年的行业经验积累，使中国国际家纺展享誉盛名，但却不安于现状，力求全新突破。

　　在本届中国国际家纺展上，主办方将充分利用互联网的先进技术和理念，通过展会APP、展会微信、网上预登记、电子化会刊、网上全新在线报名系统、高德地图定位经销商、callcenter邀请等方式，体现中国国际家纺展的互联网精神和对“互联网+”的广泛运用。其实，早在2013年，中国国际家纺展主办方就已经开始顺应全媒体发展的大趋势，在展会上积极运用社会化新媒体，完善已有的传播格局，发力移动终端，促进传播渠道融合，以形成全媒体、全方位的服务格局。

　　创新发展，实现完美蜕变

　　在步入后国际金融危机时代以后，全球经济处于复苏与转折的关键时期，靠低成本高速发展的时代划上了句号。在这样的时代背景下，中国经济进入了“新常态”，中国家居业也进入了发展动力换档期、转型升级关键期和强国建设锻造期，面临这一系列的新变化，家纺行业亟待探寻发展的新思路。

　　面对复杂多变的行业形势，本届中国国际家纺展以新商业氛围、新增展示内容完成自身价值的转变。展会从平台资源、展览模式、商贸对接、配套活动等多方面提升展会的服务价值，带给展商和买家全新的体验。对于家纺展来说，唯有不断创新，才能助推行业向前发展，并在适应“新常态”的过程中，实现完美蜕变。

　　对于家纺行业来说，中国国际家纺展如同中国家居行业的全貌缩影与风向指标，行业资讯的更迭、软装潮流的深化、市场趋势的演变、品牌战略的升级、经营理念的转型、商业模式的革新……瞬息万变的信息与趋势都在这场展会上被放大呈现，身处其中的人将透过短短3天的“全行业之旅”，洞察内在的发展脉络，整合最佳的合作资源，读懂市场的潜在欲望，捕捉稍纵即逝的下一个机遇。