适应新常态 畅想新未来

　　2015年是“十二五”规划的收官之年，也是“十三五”规划的编制之年。当前，国内经济放缓、国际经济复苏缓慢，家纺行业面临的外部形势总体较为复杂。因此，2015中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称：中国国际家纺展)肩负着助力行业深入推进转型升级，帮助企业积极适应经济发展新常态的艰巨任务。

　　在成功走过了20个春秋之后，今年中国国际家纺展将华丽转型，全面进入新家纺、新生活的转型升级时期，积极与家纺市场融合，了解家纺企业需求，发挥家纺行业风向标的作用，为企业间传递新的动向。作为家纺行业内最具专业性、权威性的展会，2015中国国际家纺展将在新常态下，帮助家纺行业回归市场本质，实现创新发展。

　　实现逆势增长

　　宏观经济的低迷和放缓，并没有阻挡家纺企业的参展热情。“今年，在大环境困难且复杂的情况下，家纺展依然保持了较大增长。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，今年，中国国际家纺展首次移师刚落成的世界最大展览场地——国家会展中心(上海)，展会面积达17万平方米，比去年增加了2万平方米。

　　杨兆华认为，展会逆势增长，主要是因为顺应了行业发展需求，抓住了行业转型升级时期的机遇。“今年上半年家纺行业整体运行平稳，但子行业分化，尤其是布艺行业，大多数家纺企业都发展困难，然而，越是在行业发展困难的时期，家纺企业就越需要积极开拓市场。”杨兆华说，今年中方展商数量增加了129家，展会面积却增加了2.6万平方米，这主要是因为从去年开始，大部分窗帘布艺企业实现了多品牌运作，以前是一个品牌分高中低档产品，现在是分多个品牌服务于不同的消费群体，对参展面积有了更高的要求。另外，内外销相结合的企业增多了，过去做外销的企业现在也开始做内销，企业拓展市场的需求提升了，因此对展位的需求有所增长。

　　除了顺应行业和企业的发展需求外，近几年，中国国际家纺展也促进和引领了行业进行结构调整。杨兆华说：“这几年行业所取得的发展，都是结构调整的结果，行业的结构调整归纳起来就两大部分，一部分是产品结构调整，另一部分是市场结构调整。不管是产品创新、营销创新还是渠道创新，所有的创新需求归结起来都是为了这两个中心服务的。”

　　值得一提的是，为了进一步引导和推动行业进行结构调整，充分发挥展会平台的三大功能(交流的平台、联系的纽带、展示的窗口)，今年，中国国际家纺展的展馆名称有了全新的变化，魅力品牌馆、多彩海宁馆、时尚余杭馆、双城优选馆、新锐势力馆、家居体验馆……每个展馆的名字都标新立异，体现了展馆的精彩盛况，同时也寄予了主办方对展会未来发展和行业变革的殷切期望。

　　延续跨界精神

　　今年，中国国际家纺展首次由北京优尚博展国际家纺展览有限公司与法兰克福展览(香港)有限公司联合运作，在充分发挥两个公司各自优势的同时，实现了全面创新，使今年的展会呈现出了全新的活力与生机。

　　杨兆华说：“今年家纺展在活动设置上，充分引领了行业发展。其中，跨界合作是一大亮点。当前，企业在老渠道拓展上遇到了极大挑战，大家都在积极开拓新渠道。跨界成为了新渠道开拓的突破口，对于行业领头企业来说，跨界合作相对容易，但对大部分家纺企业来说，在这方面有所欠缺，亟需行业提供交流的平台。”因此，今年家纺展将大力邀请设计师，特别是建筑设计师进行交流讲座，促进跨界合作。

　　作为展会设计专区“设计汇”的亮点活动，本届家纺展主办方特邀了8位海峡两岸优秀的设计师和8家高端布艺品牌商进行合作，共同推出名为“梦想8×8——Intertextile概念展”。以2016年Intertextile国际时尚家居流行趋势关键词“梦想”为主题，以设计师的理念和专长、以品牌的产品陈设来诠释对趋势的理解和应用。

　　另外，主办方还设置了以“设计创新4.0时代”为主题的2015软装设计跨界论坛活动，该活动将为业界提供一个与行内知名设计师和专家们进行交流的机会，为业界获取室内装饰和市场资讯打造最佳平台。除了论坛活动区外，与会者还可以参与一系列设计与趋势研讨会，展会同时还将举行家纺软装对接设计论坛。

　　杨兆华说，今年展会还增加了与家具企业的对接，将有至少50家顶尖的家具企业到会参展。此外，还将延续与酒店行业的跨界合作，在继去年邀请了10个酒店采购经理后，今年将加大邀请范围和力度，实现深度合作。另外，今年在展会现场还增加了辅料区、墙布区、地毯区、毛巾区，用以展示各个家纺产品的发展。杨兆华说：“去年，家纺协会开始推广毛巾的健康使用，今年主要在展会平台进行宣传推广，因此更加大了推广宣传力度。”

　　增强电商合作

　　近年来，“互联网+”在行业内被广泛提及和应用，电商渠道受到了企业空前的追捧。继去年邀请了天猫、京东商城、唯品会、兰亭集势、1号店、当当网、苏宁易购、聚美优品等电商巨头进入2014中国国际家纺展，在W5馆开辟“国内知名电商采购洽谈区”后，今年，主办方还专门设置了电商与加盟主题宣讲区，以“赢•未来”为主题，为家纺企业进驻电商渠道答疑解惑，帮助家纺企业在互联网时代飞速发展。

　　在谈到家纺电商发展时，杨兆华指出：“近年来，电子商务发展迅猛，去年，家纺行业电商营业额达到829亿元，同比增长47%，今年估计将达到1100亿元。同时，国内一些优秀的家纺企业，如罗莱、富安娜、水星、博洋等，近年来在电商运营方面都取得了不错的成绩，为行业树立了榜样。”

　　当前，家纺产品线上销售的步伐越来越快，电子商务的发展已经成为一个趋势。今年，展会将加大对电商的邀请力度，侧重通过新媒体平台邀请更多的电商卖家。杨兆华介绍，在日前召开的中家纺装饰布艺电子商务工作座谈会上，组委会邀请窗帘布艺电子商务企业来展会交流合作，与会企业积极性非常高，愿意到展会现场进行宣传交流。“做电商的窗帘企业对此有非常高的积极性，这对企业来说既是一次学习的机会，也是一个合作的平台。”杨兆华说道。

　　此外，今年家纺展还与天猫商城联手，在“张謇•杯”2015中国国际家用纺织产品设计大赛上增设了“百款电商设计产品奖”，获奖作品将在家纺展上进行展示。“去年，张謇•杯家纺产品设计大赛将现场的产品展示变成了主题演绎；今年，家纺展又首开先河，新增的百款由设计师原创设计的电商设计产品获奖作品，在展出的同时就可实现订货。”杨兆华说，将大赛获奖作品实现C2B，一方面能改善天猫家纺缺乏原创性的市场现状，另一方面，借助天猫平台能够更好地宣传张謇•杯大赛，同时还能扩大行业在消费市场中的影响力和知名度。

　　迈向智能家纺

　　在谈及行业未来的发展时，杨兆华坚定地说：“智能家居是行业未来的发展方向，这一点毋庸质疑。”家纺产品是智能家居的一部分，在家纺行业“十三五”规划中，也提出了家纺智能化的发展规划。杨兆华认为，未来行业应引导家纺企业向智能化发展，将家纺产品纳入到健康产业中。

　　在畅想未来智能家纺产品的创意设计时，杨兆华说，随着科技的发展，家纺传感器将变得可水洗，更柔软，舒适性更强；床品、枕头以及毛巾在细菌超标时，将自动变换颜色，提醒使用者清洗；窗帘可以根据光线的强弱自动调节进光量，有雾霾时将自动拉起防雾霾窗帘。“在不久的将来，我们有信心实现这一系列家居智能化的变革，因为家纺产品与人们的健康息息相关，健康产业必将成为朝阳产业。”杨兆华说道。此外，家纺产品所具有的功能性也是其他产品无法替代的，我们有理由相信，属于家纺企业的“智能家居时代”已经到来。