中国国际家纺展的21次“蜕变”

　　反映行业“晴雨”、串联行业脉搏、缔造行业品牌、凝聚行业精神，作为家纺行业的年度盛事，中国国际家纺展已经平稳走过了二十载春秋。每一年，家纺展都以不同的面貌书写着一篇篇行业故事；每一年，家纺展都会调整升级追求一次次华丽转身。每一年，家纺展都在寻求新变化。

　　一次“转身’，一次”蜕变”。2015年8月，第二十一届家纺展移师上海会展中心，它将用17万平方米的展会面积，将家纺人再次凝聚在一起。

　　“细心的家纺企业、行业媒体不难发现，今年家纺展展馆的名称都格外特别：魅力品牌馆、多彩海宁馆、时尚余杭馆、双城优选馆、新锐势力馆、家居体验馆、国际生活馆。作为行业协会来讲，我们不仅是给家纺展一个好听的名字，更是希望未来家纺企业能够依托展会的强大资源，朝‘魅力、多彩、时尚……’的前沿方向发展。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在谈到今年的家纺展时说到。

　　顺势“思变”舞动家纺展

　　与往届相比，2015年家纺展最直观的变化，就是展会面积扩大2万平方米，达到17万平方米，参展企业来自全球30多个国家和地区，参展数量达1402家，其中国内参展商为1119家。

　　杨兆华介绍，“从整个家纺行业运行形势看，以前是两位数增长，‘新常态’下，家纺行业呈现个位数的增长。企业面临复杂的环境：国内经济下行压力在加大，国际经济复苏动力不足。在这种困难和复杂的局面下，今年的家纺展保持了增长——17万平方米的展会面积，达到了历史之最。”

　　家纺展展出规模的增长源于企业的发展。近年来，家纺企业大力调整产业结构，一方面注重产品结构调整，另一方面强调市场结构调整。“企业发展的关键因素包括两点：产品和市场。产品是企业生存的根本，市场是终端需求。没有好的产品，消费者不买帐；没有市场，生产的产品就只能堆在库房。不管是产品创新、渠道创新还是需求创新，归根结底都是为这两部分服务的。”杨兆华说：“作为为企业服务的中国国际家纺展，正是为满足企业的发展需求，顺应行业的发展形势，合理布局，优化调整，为企业打造一个展示家纺最新产品、提供更多市场商机的优质平台。”

　　转型“蜕变”升级家纺展

　　作为行业发展的风向标，每年汇集国内优秀参展商、采购商的品牌展会，都会受到企业的一致青睐。然而，以往受到展地规模的限制，展会无法满足部分企业扩大参展面积的需求。今年，利用展会移址上海的机会，主办方充分考虑企业以往诉求，帮助企业扩大单个参展面积。杨兆华表示，企业申请增加参展面积，还包括两方面原因：一方面，近年来，很多家纺企业大力发展自主品牌，特别是一些布艺窗帘企业，他们将之前的“高、中、低”三档产品分类发展至品牌运作、多品牌运作，以此满足不同消费者的需求。另一方面，企业内外销市场双管齐下，发展迅速，希望借家纺展举办之机扩大展位面积，扩大企业影响力。

　　2015年8月家纺展的“蜕变”不单单体现在展会面积和展商数量的增长上，主办方从展馆名称、展区布置等方面都对展会进行了充分调整。

　　展馆名称上，“魅力品牌、多彩海宁、时尚余杭……”别出心裁的展馆名称体现出家纺集群多元化的发展模式和未来潜力。

　　展区布置上，有侧重，有增加。从2014年开始，中国家纺协会开始大力在消费者中推广毛巾的健康使用，今年将加大力度在展会平台进行宣传推广，扩大毛巾产品展示区域。此外，展会现场还增加了辅料区、墙布区、地毯区，用以展示各个家纺产品的发展。通过这样的划分，引导企业努力朝着各个展馆中的品牌企业方向看齐，使展会三大功能交流的平台、联系的纽带、展示的窗口得以淋漓尽致地发挥。

　　“跨界”合作玩转家纺展

　　杨兆华介绍，“跨界”，是今年家纺展的“亮点”之一。

　　近年来，中国家纺协会围绕“跨界”作了很多工作。2015年，展会将继续为参展企业提供跨界交流的多种平台。

　　与建筑设计师跨界合作：今年，展会将邀请8位国内优秀建筑设计师和8家高端布艺品牌企业进行合作。一是，推出“梦想！8×8-intertextile”概念展，作为设计专区“设计汇”的亮点活动。展会以2016年国际时尚家居流行趋势关键词“梦想”为主题，以设计师的理念和专长，以品牌的产品陈设来诠释对趋势的理解和应用。从流行趋势主题入手，实现命题“作文”。二是，与建筑设计师全面对接，举办“设计创新4.0时代——家纺软装对接设计论坛”。紧贴国内家纺软装发展现状，探求新时代背景下，家纺、软装设计的发展之路，为业界获取室内装饰和市场资讯打造最佳平台。

　　与家具企业跨界合作：今年展会将加大对家具企业的邀请，特别是一些家具行业的品牌企业，8月至少将有50家顶尖的沙发家具企业前来参展。展会现场，还将举办“携手大家居·共建新生活——大家居战略高峰论坛”，促进家纺、家具企业的互动交流。

　　与酒店企业跨界合作：去年，展会对酒店邀请做出初次尝试，有10家酒店经理前来采购。今年，展会将延续与酒店行业的跨界合作，邀请50家酒店经理前来采购，与参展企业实现深度合作。

　　与服装设师计跨界合作：今年，展会将首次邀请服装设计师参观展会，并同家纺、家装设计师总监共同举行对接沙龙，探讨时尚、品牌发展之路。

　　电商“当道”谋划家纺展

　　近年来，家纺行业电子商务发展迅速，2014年，家纺行业电商营业额达到829亿元，同比增长47%，今年预计将达到1100亿元。为顺应行业发展趋势，今年，展会统筹规划，合理布局，为家纺企业探索电商新渠道创造更多机会。

　　扩大与多个电商平台的合作范围：今年，展会将通过新媒体邀请更多的电商企业参展，如加大对电商平台“加盟网”、“品牌网”、“一号店”等的邀请，并在展会现场设置“赢·未来”电商与加盟主题宣讲区，为家纺企业进驻电商渠道答疑解惑，帮助家纺企业在互联网时代飞速发展。

　　加大与“天猫”平台的合作力度：今年，张謇杯与“天猫”合作，使大赛更加接“地气”。8月家纺展，组委会将联合“天猫”平台举办“张謇杯家纺设计大赛获奖产品首发式”活动，选取历年张謇杯大赛获奖的优秀作品，在“天猫”上辟出专区予以展示，届时可订货、可买卖，实现线上“C2B”。

　　智能趋势“给力”家纺展

　　家纺展是行业的风向标，未来家纺展会有哪些新特点、新趋势，令人翘首以待。展望未来，杨兆华说：“智能家居是行业未来发展的方向。”家纺产品是智能家居的一部分，和人的健康紧密相连，很多功能是其他产品不可替代的。杨兆华指出，协会正在编写的家纺行业"十三五"规划中，就提出了很多家纺智能化的发展方向。

　　智能化的家纺产品将为广大群众提高生活质量做出最大贡献，杨兆华表示：“非常期待家纺展上有更多的智能家居产品进行展示。”

　　2015年是“十二五”的收官之年，“十三五”规划纲要将谱写出新的篇章，国家经济结构与发展即将掀开新的一页，各行各业需要以全新的思维、战略的眼光、迎接新时期的到来。

　　杨兆华表示，我们家纺行业也应该用新思路新方法来把握新形势，应该提出更高的新要求，紧跟国家发展战略大方向，为强国富民作出应有的贡献。中国国际家纺展近年来不断创新不断发展壮大，今后仍要坚持“推陈出新”不断变革，强化信息交流，坚持服务原则，使其成为家纺行业大显身手的舞台。对于未来，我们充满新的期待。