运动品牌重返核心商圈 跑步健身热潮功不可没

　　“朋友圈里都在拼步数，我也要开始跑步了。”武汉市民杨先生前几天特地到商场买了一套运动服和一双跑步鞋，准备加入单位同事的夜跑活动，他说距离上一次长跑已经有一年多了。

　　随着社会的发展，眼下运动健身渐成风潮，也带动了运动服装、用品的销售业绩，前两年大幅关店的颓势发生了转变，核心商圈里，运动品牌店又多了起来。

　　多家运动品牌业绩复苏

　　日前，李宁、安踏等多家国内运动品牌公布上半年财报，几个品牌都业绩喜人，俨然走出了前两年的寒冬。

　　根据数据显示，李宁收入较去年同期上升16.1%，亏损减少94.98%；安踏同比增长达到20.2%，实现盈利9.65亿元；特步国际上半年纯利3.435亿元，同比升20.86%；匹克净利同比增长45.39%。

　　回暖的不仅仅是本土品牌，还包括耐克、阿迪达斯等国际品牌。阿迪达斯近日公布的数据显示，剔除汇率因素后，2015年上半年其在大中华区销售额增长20%，其中第二季度实现了两位数增长。

　　这和前两年的颓势相比，业绩实在喜人。2012年以来，受库存和扩张太快的影响，国内运动品牌集体遭遇寒冬，关店潮轮番上演。有机构统计，李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步六大运动品牌在此期间关店数已超3000家，其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家。

　　跑步健身热潮功不可没

　　运动品牌销售业绩回暖，跑步健身热功不可没。这股风潮有多热，看看朋友圈里各种刷屏晒步数、晒运动路线、晒装备就知道了。

　　“我每周都要跑步三到四次，平常也会坚持饭后快走锻炼。”家住地大附近的吴女士告诉记者，为了跑得更舒服，她也买了不少运动装备，如速干T恤、运动内衣、户外皮肤衣等，跑鞋就买了两双，一双快走一双夜跑。

　　目前很多商家在组织户外活动时，首先想到的也是夜跑、荧光跑、半程马拉松等健身形式。去年底武商广场在蔡甸后官湖湿地公园举办了一场环湖跑比赛，就吸引了近千人参赛，很多参赛者都是学历高、收入高、社会地位高的“三高人群”。

　　业内人士介绍，前几年运动品牌销售业绩低迷，较高的库存已逐渐被消化，关店潮之后，店面布点也得到了优化。另外，很多品牌开始向时尚转型，从款式、面料方面都改头换面，一改以前老土形象，荧光橙、荧光黄等越鲜亮的越好卖。

　　运动品牌重回核心商圈

　　在武汉很多租金高昂的核心商圈，前两年一直有休闲运动品牌关店退出的消息。本月初，一家特步旗舰店落户江汉路步行街，据称该店是该品牌全国第二家大型体验店。该品牌负责人表示，运动品牌走时尚路线将扭转颓势，吸引更多年轻消费者。

　　记者发现，耐克、阿迪达斯等品牌在江汉路的店面已进行形象升级。各大商场里，又出现了许多运动品牌熟悉的身影。武商广场、中商广场、青山众圆等大型商场，近期都对运动商品品类做了快速调整，运动用品大幅增加。

　　“最好卖的就是运动内衣和跑步鞋，越新款越好卖。”中商广场一家运动品牌导购介绍，现在运动用品市场越来越细分，消费者越来越讲究，有些消费者比我们销售员还了解产品的性能。

　　多家商场人士表示，运动品类消费异军突起，销售额以两位数的增幅迅猛增长。