多元革新 男装借CHIC蓄势前行

　　“除了变，一切都不能长久。”这个世界唯一不变的就是改变，放之于服装行业的转型与发展，变化更是无时不在。市场在不断发展，男装企业也纷纷走向了变革之路。10月，中国国际服装服饰博览会2015(秋季)大幕即将在上海开启，将有哪些男装企业用创新的思维引领时尚的脉搏？智能化、数字化将如何改变传统男装企业？

　　时尚需要差异化产品

　　如今，消费者需求不断提升，当中国男人逐渐走出“时尚是女人特权”的思想禁锢时，个性与时尚化男装消费需求猛增。消费市场在变，男装企业产品的研发设计与市场推广方式也在随之改变。

　　在天津御澜道商贸有限公司销售分区经理许幼澄看来，“很长一段时间，中国男装产品始终都规避不了产品同质化的问题。”他说道：“大多数消费者难以在去掉LOGO的男装产品中辨别出所属品牌。”这本是一句企业圈儿内的玩笑却道出了男装市场的尴尬现象。

　　做差异化男装产品无疑成为许多企业发展的突破口。天津御澜道商贸有限公司旗下设计研发的时尚男装品牌“暗溯UNDERSET”瞄准了市场的空缺。“从品牌2010年创立起，我们产品就定位于个性时尚男装，产品具有鲜明的设计感。我们希望消费者看到服装一眼就能说出这是‘暗溯’。”许幼澄说。

　　他介绍道：“尽管近些年市场环境遇冷，但与其他男装品牌相比，‘暗溯’在商场的销售坪效仍能达到前三位。这表明市场对于时尚化男装的需求很大。”从最初的贴牌生产，到如今打造起自主男装品牌，暗溯品牌的发展已经初具规模，在天津、武汉等地已拥有20余家品牌店。

　　无独有偶，同样是抱着以“成为国际时尚引领者”为品牌愿景的谊丰国际(上海)控股有限公司也将带着UST CAVALLI、DSQUARE2、ATOS、7 CAMICIE等品牌亮相本届CHIC2015秋季展。

　　作为一家创始于1996年的时尚传播集团，谊丰国际以零售、广告媒体两大产业为主体，发展至今已成功行销管理国际知名品牌近二十个，其代理品牌横跨多元化高端服饰、西式餐饮、化妆品与生活时尚用品等多个经营领域。

　　对于当前中国男装市场发展现状，谊丰国际(上海)控股有限公司Mi showroom高级经理贾大来也认为，当前国内品牌发展普遍存在同质化现象，而通过引进国际品牌的方式，可以帮助国内市场快速丰富男装时尚品类。

　　“我们引进的国际品牌进入中国市场已久，商务风格居多。当前是企业结合国外丰富的设计资源、品牌、产品发展国内市场零售代理商的关键时期。”贾大来介绍，未来公司将把经营重心放在推动多品牌集合店的模式和国际时尚潮流品牌的发展上。

　　智能激活企业发展动力

　　在很多人的潜意识中，服装制造仍属于低端的劳动密集型产业，事实上，服装制造业的智能化转型已经成为业界共识。在互联网时代，服装的智能化遍布于产业链的上下游，单从行业内一些男装企业的智能化转型就可见端倪。

　　近来，绍兴市博亚服饰有限公司运营主管林文德正在为公司生产研发的最新智能化制造系统的推广工作而忙绿。他介绍，公司首次参加CHIC展，计划带来自主设计研发的智能化制版系统。

　　“传统的服装生产方式主要依赖于人工的操作，而我们研发的系统可以通过对人体拍照，扫描出身体数据，电脑自动打印成服装版型，从而实现立体到平面的版型数据转化，节省了传统生产工艺的时间成本与人工成本。”林文德说道。

　　这家专门从事西服定制、茄克、大衣、礼服等服装生产的企业，正在努力通过开发智能化生产技术提升企业制造能力，实现加工型企业的智能化转型。他表示，“传统的定制服装生产需要不断革新，智能化和数字化的制造方式可以帮助企业节约成本。”

　　对于西服这种对制版要求很高的品类而言，不仅要根据原材料属性控制制版方式，同时对于人体数据的采集与利用也需要严谨的分析。林文德自信地表示，博亚服饰对于这类问题已有解决方案，但具体细节还要等到展会上解开谜底，与业内同仁交流沟通。

　　智能化影响着产品的生产制造，数据化则让企业更加从容智慧地控制销售与渠道。许幼澄认为，完善的数据库能够为企业终端调整提供依据和方向。

　　“所谓数据化并非把销售额转换成折线图那么简单，数据化对企业终端调整过程中作用很大。”许幼澄表示，公司通过长期的数据库建立，已经可以做到根据顾客购买时段、服装选择的薄厚程度等细微的数据，进行整理与分析，做到及时调整新品上货波段和单品定价。

　　专业平台提供更大机会

　　CHIC2015秋季展的主题“智能时尚”与当前行业的发展不谋而合，从消费市场的大平台转战到行业展会的平台之上，这里没有竞争关系，反而提供了服装企业的交流与沟通、合作与共赢的机会。

　　中国国际贸易促进委员会绍兴市委员会首次“组团”参展CHIC，就将组织数十家企业联合参展。其中，品牌企业众多，例如男装品牌巴鲁特、凯尔海针纺服饰有限公司的电商品牌恺豪斯、新叶对外贸易有限公司的女装品牌MISTIC、童装品牌泡泡鲁等，均将在CHIC2015秋季展上亮相。

　　中国国际贸易促进委员会绍兴市委员会负责人胡春勤认为，组织企业参加CHIC展是希望借助这一平台引发业界对于绍兴服装企业的关注，推广“绍兴制造”向“绍兴创造”转型升级后的成果。

　　对于参加本届CHIC展的目的，许幼澄坦诚地说：“‘酒香也怕巷子深’，我们需要有更广阔的平台推广产品，在业内得到同行的认可，在市场上实现利益的最大化。CHIC无疑是可以帮助企业展示自己的最好平台。”林文德则表示，希望把研发的系统推向市场，在CHIC展上寻找到志同道合的合作者，创造更大的发展机遇。

　　2015年10月13日-15日，服装业的盛会将在展示与交流之中再次启动，而隐藏在CHIC2015秋季展上的机会正在等待挖掘。